进入美好生活时代，文旅人应如何创意策划服务要素

十九大把不断满足“人民日益增长的美好生活需要”作为今后经济建设、政治建设、社会建设、文化建设和生态建设的动力和源泉。当前中国人民的美好生活需要，是新时代较高层次的美好生活需要。旅游创意策划中，如何面向美好生活需要，设计旅游接待服务设施、景观与项目呢？李庆雷、王双全在《旅游创意策划：原理•方法•案例》一书中以专栏形式对这一问题进行了综述和分析。

安徒生曾经说过，To travel is to live（旅行即生活）。戴斌指出，景观之上是生活,我们现在的旅游不仅要看风景，还要体验异地的生活（大众旅游新时代，游客要看美丽的风景，更要分享美好的生活）。不少旅游地都从这一点出发，提出了自己的主张。如：普者黑——“发现生活本来的样子”、梅州——“休闲到梅州•享受慢生活”、周庄——“有一种生活叫周庄”、苏州——“品苏州味道·享苏式生活”。

美好生活体验和需要均与获得感、安全感和幸福感紧密相关。根据中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心的调查统计，“美好生活”和“美好生活需要”联想词频最高的10个词分别是：幸福、快乐、健康、和谐、美满、开心、美好、自由、富裕和家庭。休闲旅游与上述10个词语关联紧密。戴斌认为，美好生活正在成为旅游资源开发和产品创新的全新动能。未来的旅游资源开发的重点也许不在于如何打造传统的旅游吸引物，而是如何重塑游客有感并能够亲身参与的美好生活。

陈向宏认为，“我们旅游是为了寻找比平时更美好的生活”，旅游消费要创造一个与日常的生活消费相类似但更高级、更有文化含量的场景。在第三届古村镇大会演讲中，他指出，旅游需要构建新生活，这种新生活包括：传统方式场景中的“现代生活”、可持续生态平衡的“低碳生活”、标签化的“场景生活”、小空间的“单体生活”、主客融洽的“社区生活”、契合出世价值观的“文艺生活”、体现精英需求的“品质生活”、充满人情关怀的“细节生活”、安放亲情的“亲子生活”、全天候全时段多场景的“区间生活”。这都对餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物等要素的策划提出了新要求，策划师应准确把握需求升级的趋势和品质旅游的特征，满足旅游者对美好生活的需要。