圣地巡礼：青年客群的出游新玩法

“圣地巡礼”一词源自ACGN文化圈（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说），指ACGN的爱好者通过旅游的形式，前往作品的取景地。这些取景地被称为“圣地”，而“巡礼”是指按照这些取景地的地理位置规划旅行线路。热衷于“圣地巡礼”的人群主要集中于90后、00后，他们受动漫影视文化影响大，追求用不同于他人的视角看世界，热衷这种能够彰显个性、展现自我的全新玩法。他们被作品中的画面打动，带着对作品的喜爱，前往取景地、创作地及其他相关地点打卡拍照留念。有些则会在“圣地”和传统景点之间取舍。

时至今日，“圣地巡礼”已是“内容旅游”的一种重要诠释路径，涉及的内容已不再仅限于ACGN文化，还包括影视剧作品、体育赛事、综艺栏目和其他艺术领域等。其中，视频内容最能激发人们对巡礼的渴求，动态图像使人物和场景更为鲜活。观众在被优质作品打动的同时，也常会将自身带入情景，不能自拔。根据马蜂窝旅游网发布的《全球新旅游用户行为分析报告》，“圣地巡礼”提及率最高的目的地是日本，其次是中国香港、英国、美国、法国，境内目的地排名前五位的是北京、浙江、西藏、重庆、海南。在名人故居和博物馆巡礼主题中，湘浙两地、陕西历史博物馆排名靠前。随着内容的多元化，越来越多的景点与目的地开始具有“圣地”属性。当普通取景地升级为网红景点之后，作品内容的关注度下降，没有看过作品的游客也可能前去打卡。

李庆雷、王双全在《旅游创意策划：原理•方法•案例》一书中指出，除了出游形式之外，“圣地巡礼”还能够造就新景点，是旅游目的地创意营销的新形式。专业的巡礼人群会努力挖掘每一个经典场景对应的现实地点，让原本普普通通的场所和设施一夜之间变成“网红”。在这种趋势的影响下，一部影视剧成就一个旅游目的地的现象不再是个案，借势火热IP吸引关注已成为新时期的旅游营销之道，云南省红河州蒙自市就因《芳华》《无问西东》等影视作品而热度大增。