迪士尼乐园的创意展现及特征

       迪士尼乐园的创意体现在创意性的文化以及技术、服务的创新之上。通过文化创意，将迪士尼打造成合家欢——欢乐之城；通过技术、服务的创新，将迪士尼打造为魔幻世界——梦幻之城。

      在打造迪士尼乐园之前，迪士尼是以动画大师、卡通设计者、导演等身份闻名于世的，其作品的本质就是“创意”，比如米老鼠。老鼠的形象，在传统的语境里，无论是西方还是东方，都是不被大众所接受的。但在迪士尼的创作之下，将经常躲在阴暗潮湿角落里，时常打扰、破坏人类的形象，改造为直立行走、拥有圆滚滚的大脑袋和大耳朵，具有随和、友好、乐观、活跃、充满奇思妙想的性格的形象——这便是风靡全球的米老鼠。随后迪士尼•迪士尼先生又创作出了一批鲜活人物形象，诸如米妮、唐老鸭、高飞等等，为日后的迪士尼动画王国打下了坚实的基础。

       在仔细研究这些人物形象之后我们不难发现，其核心人物都有自己的另一半，比如：米老鼠有女朋友米妮、唐老鸭有女朋友黛、高飞有其暗恋的对象克拉贝尔等。而迪士尼的动画片的也是以家庭以视角，大体情节是：起初家庭成员之间的不理解，到矛盾的爆发，最后又和解的故事，代表作品有：疯狂外星人、冰雪公主等等。因此我们可以得出这一结论：迪士尼的创意不仅仅体现在人物形象的设计上，也体现在文化上，其文化内核就是“合家欢”。每年迪士尼都以这种老套路拍出新电影，但总是俘获人心，最终票房大卖。其深层次原因在于：家庭是社会的基础，家庭和睦更是亘古不变的主题。

      迪士尼的创意不仅仅体现在形象的重新塑造、文化内核打造上，也体现在技术创新之上。世界上第一部全对白动画片、第一部使用动画摄影机拍摄的动画片、第一部宽银幕动画片等都出自迪士尼之手。而迪士尼乐园是迪士尼文化的产品化、艺术的具体化、理想的实现化[7]。其技术上的创新不仅仅体现在电影之中，也表现在迪士尼乐园内，比如迪士尼乐园最著名的夺宝奇兵冒险项目：12名游客座在一部模拟军用车的载具之中，伴随着载具的上下颠簸，滚动前行，游客穿过“命运之室”和“希望之厅”，同时在验摇晃刺激的木桥、绳桥时，周围会燃放其炫目的烟火，亮起绚烂灯光。项目的最后，在“印第安纳•琼斯”的帮助下，游客们将千钧一发之际，从巨型卵石的毁灭性攻击中绝境逃生。再比如上海迪士尼的“创战纪”光影摩托，位于“明日世界”主题园区，座位构造与影片《创战纪》中的“光影摩托”如出一辙，游客全程穿梭在各种还原影片的科幻场景中，营造了一种梦幻的体验。

      迪士尼乐园还通过运用创新的剧场服务形式来展现自己的表演。通过剧场服务这一形式，使得主题公园成为了剧场，员工通过表演形式将当乐园独特的文化意义展现在“观众”即游客面前，此时游客眼中的景色“活”了起来，游客同时也拥有了参与感，使得旅游更容易感受主题、沉浸于主题之中。（原发期刊：张思循,李庆雷,娄阳. 旅游企业创意管理方法研究——以迪士尼为例[J].黔南民族师范学院学报,2018,38(4):75-80.）