近日，蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布了《全球旅游目的地分析报告》。报告称，随着中国旅行者的年轻化，以及旅游频次的增加、旅游经验的增长，他们对出游目的地的选择已逐渐由“被动”转向“主动”。几乎人人都拥有属于自己的目的地愿望清单，而亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐，都在潜移默化地影响人们的出行选择。

报告数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下潮流。

先“种草”后出行，朋友、影视综艺影响力最大

报告指出，在众多影响中国游客目的地选择的因素中，亲朋好友，综艺、影视、动画，以及微信公众号，具有最强的影响力。信任背书与适当美化，是他们影响旅游人群的共同法宝。

其中，口碑——来自熟悉的人的倾情推荐——最能打动中国游客。28.1%的受访者表示会依据周围人推荐来选择出行目的地，而微信朋友圈打造的虚拟熟人社会圈，则放大了这一影响力——朋友圈中经过滤镜修饰的美好照片，最能击中游客心理。

影视综艺节目为博得观众眼球，多半取景自相对小众的目的地，即便在中国人熟知的地方，也竭力发掘该地不为人知的细节，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生动的展现与放大。中国游客也乐意为此买账，24.5%的受访者表示，他们容易被综艺影视剧的取景地“种草”，会想去取景地亲自看看镜头里的风景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路线。

另有15.6%的受访者表示，微信公众号和各大旅游网站的推荐也是重要参考。类似“再不去等一年”的标题充斥于社交网络，精致的旅行照片和故事为目的地背书，让人们在不知不觉间认同这个地方值得一去。

首播后热度翻番，综艺影视如何培养“网红目的地”

自2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《中餐厅》等热播综艺的取景地，不仅从国内发展至全球，更成为越来越多中国旅行者出发的目标。

报告详细分析了几档热播综艺播出后第二天，取景地的旅游热度变化。数据显示，境内目的地普遍出现50%左右的热度增长，其中，贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。

而境外目的地涨势更猛，平均涨幅超过265%，其中，泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快，达547%。

相比之下，影视剧的取景地营销则更为成熟，早期如《情书》中的北海道，《天使爱美丽》中的巴黎，已影响几代人纷纷前往当地旅行。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》《东京女子图鉴》等热播剧，目的地营销力依旧不减，在剧情和明星的烘托之下，目的地显得更具魅力。

数据显示，《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长达82%，成为境内最具代表性的“网红目的地”。近期大热的《那年花开月正圆》，亦取景自陕西。

被《权力的游戏》带火的境外目的地多达6个，包括摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙，大大小小的欧洲城镇均成为剧迷心心念念的朝圣之地。

“综艺影视的旅游目的地营销，已经形成了一条比较成熟的产业链，各个目的地也早已瞄准了这一高价值的宣传渠道。”冯饶分析称，尽管“网红目的地”往往能红极一时，但能否持续发力，仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，能否长久吸引游客，否则仍面临“流量小花”一般“昙花一现”的风险。

与此同时，他还表示，南非、阿根廷、秘鲁等一批仍属小众但热度增长迅猛的目的地，或将成为未来一两年旅游市场的“黑马”，日益开放的旅游政策，和含金量不断提升的中国护照，将帮助中国游客前往更远更陌生之地。