随着新媒体时代的发展，品牌营销逐渐跨越报纸期刊、电视广播等传统媒体，向互联网、手机移动端等新媒体的转变，人们对广告“质”的要求更“精”了，没有意义的空谈阔论少有人买账。所以，品牌商们日渐发现，产品文案好像不应再像那样长篇大论了，好像也不是段子手们惯用的“花拳绣腿”，尤其是新广告法颁布实施后，文案陷入了一个瓶颈。那么，到底怎么做才能让广告主满意、让受众满意呢？

新媒体营销时代，如果把文案简单的定义为一个短语、一句话、一段话、一篇文章，那就把文案给定死了。文字是鲜活的，文案是有生命力的，同时，文案也是自由的。它就像始终以品牌发展为圆心，以市场需求变化为半径，不断进行大小调整的同心圆。说白了，文案自始至终都在进行着转换。新媒体时代，只不过这种特点越发明显地展现出来，文案的“形”越来越模糊，让人抓不住她的脉络。

文案是承载着品牌发展、促进销售而存在的，也可以说这是文案传播的根本目的。围绕其根本便会清楚万变不离其宗，具体的“形”也变得不那么重要。文案不只是文字，真正打动人心的、具有穿透力的文案可以是一个视频、一本书、一张海报……文字负责勾勒出品牌传播的精神，把其它可用的一切素材调动起来，塑造出一个有血有肉有灵魂的内容，来充分调动受众的情绪，这是文案“有形”和“无形”之间的转化。

如何实现二者的转换？这就要求文案敢于跳出来，跳出文字的繁琐和局限，去除一些严肃的，加入一些好玩的、有趣的、符合品牌受众口味的，新鲜的内容进去，让文案变得丰满灵动起来。试想一下，跑鞋的文案要怎么写？还在冥思苦想“运动”、“轻盈”、“健康”、“活力”这些老套的词汇？看看New balance玩出的新花样——干脆出一本书《NEW RUNNERS》。不拼专业，花心思在品味和趣味上，不求详尽跑步技巧，但求条条都与跑步者的生活切身相关。对真正的都市跑者而言，支持他们不断跑下去的决定因素，不是固定距离内分秒刷新的记录，而是因跑步而生的那些令人无法割舍的“小确幸”。《NEW RUNNERS》实现的不是跑鞋的自圆其说，而是“对你有用”。跳出产品本身，转换立场，让文案更富表现力和人情味。

香港广告人黄霑写过这样一句话：変幻才是永恒。用这句话来形容瞬息万变的新媒体时代再恰当不过，形容新媒体时代下文案的发展也再恰当不过。世界在变，人们的追求在变，表达方式在变，文案怎么可能还停留在原地？另外，禹含还要提醒广告主们，文案不宜过“满”，“少则是多”的理论相信每个广告主都了然于心，交互式体验时代，文案要留三分空间给受众，让受众自己填满想象的空间。有关于网络营销策划方面的疑问或合作事宜的朋友，可添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456，欢迎合作及指正。