从iPhone 4、iPhone4S、iPhone 5未在中国大陆市场首发，到iPhone5S与iPhone5C在中国大陆市场首发，再到如今的iPhone 6不首发，苹果自导自演这种“过山车”式的话剧，意欲何为?

　　苹果不重视中国大陆市场吗?

　　“我很不解苹果为什么不在大陆市场全球同步发售iPhone6，他们以前也这么干过，太不重视我们了。”来自北京市石景山区的“果粉”王皓告诉记者，他很不解苹果的这一做法。和王皓一样，记者走访发现，不少消费者都对苹果未把中国大陆纳入全球产品首发市场的做法感到不满。苹果真的不重视中国市场吗?

　　这种说法似乎不是很靠谱。苹果财务长Luca Maestri曾表示，6月当季苹果在中国的iPhone手机销量跳升约48%，Mac电脑销量增长39%。对苹果长期增长前景而言，中国市场至关重要。”报表显示，苹果公司第三财季营收增长6%，远不及分析师对苹果公司第三财季的平均预期，但在大中华区的营收为59.64亿美元，比去年同期的46.41亿美元增长28%。

　　由此可见，中国大陆市场已经成为拉动苹果业绩增长的重要引擎，并且在三星、华为、中兴等厂商的强势挑战下，苹果冒天下之大不韪去得罪中国消费者实属不智。

　　易观国际高级分析师徐昊告诉记者，其实从iPhone5S开始，苹果就已经把中国大陆当作产品首发市场，这次iPhone 6未能在中国实现全球同步首发，或许真是因为其他原因耽搁了。目前，苹果通过与富士康等生产商合作，已经扩大了产能，基本上能够满足市场需求。

　　不首发是一种营销策略

　　“单从苹果财报来看，说苹果不重视大陆市场的确不靠谱。”艾媒咨询总经理张毅认为，这次iPhone 6未能实现在中国大陆市场全球同步首发，与重视不重视无关，与苹果的营销策略有关。

　　张毅表示，苹果经过多年的疯狂销售，在全球市场，尤其是欧美市场，已经成为名副其实的“街机”，在这些市场进行销售，价格上浮空间不大。而在中国大陆市场，苹果手机的销售价格一直十分坚挺，但在全球智能机价格普遍下降的大趋势下，苹果为保持销量，必须说服中国消费者接受手机的高销售价格。通过打销售时间差，苹果手机曾多次被炒作到1万元以上，而当苹果手机真正进入中国市场，5000—6000元的价格就变得理所应当了。

　　同时，通过打时间差，也有利于苹果在资本市场进行运作。张毅表示，上市公司被股东看好的一大原因在于具有良好的未来。苹果在全球差时发售iPhone 6可以提振其投资者的信心——看，在生机勃勃的中国市场还没销售呢，我的产品就已经卖得很好了。

　　张毅提醒，中国消费者应该转变消费心理，不要认为贵的东西就一定是好的。

　　激烈竞争逼迫苹果靠拢中国市场

　　“家有梧桐树，方能引来金凤凰”，中国市场的壮大、成熟，是苹果不得不重视的重要原因。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第34次互联网调查报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%。

　　另据市场研究机构ABI Research发布的一份最新报告显示，预计2015年中国内地手机厂商在全球手机市场份额将超过50%。随着市场上廉价手机、特别是廉价智能手机市场持续增长，中国内地手机厂商的市场份额将进一步增长。

　　“目前，苹果在中国市场已经伤不起。”徐昊表示，中国市场的强大底蕴引来了诸多厂商的角逐，以前在高端机领域只有苹果、三星等少数几家，而现在随着中兴、华为、联想、酷派等厂商崛起并纷纷发力高端机领域，高端机市场的竞争已日趋激烈。苹果必须更加重视中国市场。否则，一旦有失，苹果的市场霸主地位或不保。

　　不仅是高端机市场的冲击，张毅还表示，价格低廉且功能强的中低端机也会分流消费者，冲击苹果的高端机市场。(吴君蒙)