关键字：会计体系 会计报告 解读 人人网
看到人人网6月底发布的2011年第一季报告，以及高管与分析师和投资者之间的PK，从他们所关心问题的解读过程，我们也可以管中窥豹的理解一下高管、分析师和投资者对财报的关注点。作为准备财报的会计人员，更要理解这些方面的综合需求。
总体上，有这么几个特点：
1、 大家更关注未来的发展，对趋势、计划、全年预测等更有兴趣；
2、 内容具体，数据详实，没有含糊的回应；
3、 大家谈的都是业务，都是数字后面的商业逻辑。关注的都是业务的核心点：如盈利、广告平台、业务整合等。
看一看各方提出的有关问题，当我们财务人员在准备或拿到一份财务报告时，应该考虑什么？不过人人网的管理层并不是一一对应提问者的问题来回答的，看完之后，有的问题仍然还是问题，对于这种绕圈圈的方法，不知那些国外的分析师们能否习惯？
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提问者
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问题（关注点）
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对我们会计的启发
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摩根士丹利分析师
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1、 和人人网的广告增长有关。和新浪、百度的广告平台相比，你怎么看待人人的广告平台？人人的广告平台中哪些门类是最热门的，它们的增长情况如何？
2、 和糯米网有关，目前中国团购市场竞争激烈，糯米网能增加更多团购服务吗？糯米网有什么广告推广计划？目前糯米网覆盖了40个城市，在这些城市优惠券的利润如何？
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我们的核心业务特点是什么？增长趋势如何？
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分析师艾文?威尔逊(Arvin Wilson)
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请你说下影响第二财季收入的趋势，能详细说明一下第一财季的运营支出吗？
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分析师Cynthia Ming
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1、 和用户增长有关，第一季度用户增长的趋势能持续吗？全年月均独立访问量的预期是多少？
2、 和在线游戏有关，我们注意到，人人网第一季度在线游戏同比增长了11%，能给出在线游戏收入的全年预期吗？
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分析师为什么会提到“月均独立访问量”？这也许是行业中比较关键的指标，那我们行业或企业最关键的指标是什么？
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奥本海默分析师Andy Young
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1、 和自助广告平台有关。自助广告平台贡献的收入情况如何
2、 从长期来看，人人网将如何和糯米网进行整合？如何和其他竞争者相区分开来？
3、 前面提到糯米网每单位付费用户获取成本是4.5美元，这一成本在各个人群、各个城市中都是一样的吗？
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我们的业务竞争情况如何？如何赢得竞争？
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德意志银行分析师Alex Yao
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1、 和糯米网有关，目前整个团购行业的佣金率都在下降，该如何保持糯米网的佣金水平？
2、 和垂直化发展有关，能介绍一下这方面的情况吗？譬如经纬网。
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影响我们收入水平的关键要素是什么？如何保证要素的良好发展？
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海纳亚洲创投基金(SIG)分析师
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1、 除去糯米网之后人人公司的实际盈利情况如何？
2、 陈一舟先生会如何使用手里的现金？
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分析师
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1、 人人网为很多视频音乐网站贡献了巨大流量，有没有考虑和这些网站达成合作伙伴关系呢？
2、 有没有想过通过糯米网来加强艺龙网的市场地位呢？
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