三，网络媒体正在出现的几大演变值得重视：

　　第一，媒介融合趋势不可阻挡。

　　在全球范围内掀起的一场“媒介融合”革命，正在中国蔓延。这场革命最典型的标志就是形成了印刷、音频、视频以及互动的媒体组织之间战略性、操作性、文化性的一种联盟。这种联盟把报纸、电台、电视台等传统媒体和互联网、手机等新兴媒体的采编作业有机融合在一起，结合在一起。通过资源共享、信息重组，衍生出不同形式的资讯产品和服务，通过这种平台传播给受众，从而形成了多家共赢的局面。在这一情况下，媒体之间的界限正在模糊，信息生产和传播方式正走向多元，受众获取信息的渠道和终端实现了多样。不仅形成了有利于展现各媒体和终端个性，同时又集成了各种传媒和技术平台的全媒体这种新型传播形态，还形成了针对不同受众和受众的不同需求，充分调动人们视听、形象、触觉等全部感官的全信息化。这个趋势将不可阻挡。

　　第二，媒体格局演变不可阻挡。

　　媒体体制的单一化受到挑战。过去那种传统的主流媒体一方独大的状况将难以为继，大量的新兴媒体包括民间媒体凭借其受捧的平台将要或已经成为媒体大家庭中的不可或缺的成员（这是一种看不见或者没有打着旗号的进军）。对此我们必须有清醒的认识。这也意味着传统媒体将面临愈来愈强有力的竞争。如果说，以往，大多数竞争还是在主流媒体或者体制内媒体中进行，那么，未来这种状况将不复存在。这是第一方面的演变；还有一方面，是媒体的功能也将随着网络化的发展而变化。就是说媒体可能不再只是一个传播介质，它会是一个功能的综合体。比如，网站不单纯只是获取新闻信息的平台，同时也是可供工作的平台，也是通讯的平台，还是娱乐休闲的平台，等等。

　　第三，去中心化趋势不可阻挡。

　　网络2.0改变了媒体中心化的格局。新闻1.0时代，是以新闻网站为中心的时代，随着博客、微博、新闻聚合、SNS等就是的应用和普及，整个互联网消费模式呈现出去中心化特征。现在，人人都有麦克风，人人都是信息的发布者和大众传播者。随着技术的进一步发展，这个现象只会加强不会削弱。

　　人民大学彭兰教授说过，当我使用了微博之后，我觉得我可以不去访问大众化门户的平台了，新闻频道在受到挑战。事实上这种挑战是存在的，就是当越来越多的人用自己的微博或者未来的更多的个性化门户上网，把所有的内容集成在一块的时候，这个时候过去传统门户网站的优势会被削弱。这个意味着在未来，包括网站也包括传统媒体大众传播的模式，需要在新的时代做出一些调整。这就是2.0带来的一种趋势。

　　当然，2.0并不意味着媒体将不复存在，只是媒体的运行法则需要改变。

　　第四，引发变革趋势不可阻挡。

　　这里面最大的变革将在两个方面：一是传统媒体；二是整个文化领域。前面已经说了，随着网络化发展，媒体的单一信息传播功能将会发生重大变化，传统媒体随之而来的体制机制转变不可避免。谁应变能力强，应变快，谁就能走在前头；谁反应迟钝，或者不思变革，谁就会落后。同时，随着自身传播介质之间的融合，不变革也难以前行（人民日报也在变革之中，如报网融合的种种措施的实施）。关于文化领域的变革，这也是不言而喻的，互联网创造了许多文化形态，它的生产、销售、传播、盈利等方式方法，无一不在推动着我国文化领域的变革。

　　第五，网络带来的问题难以避免。

　　——网络发展对我国传统价值观的冲击；

　　——网络发展对我国主流意识形态的冲击；

　　——网络发展对未成年人健康成长的影响;

　　——网络发展对社会的负面冲击；