你看，杭州市西湖申遗小组认为，西湖是历史上最能体现中国传统文化核心价值的审美实体，是东方审美体系中最具经典性的文化景观。与世界上以自然景观著称的湖泊相比，西湖的人文景观是最多的；与世界上以人文景观著称的湖泊相比，西湖的自然景观是最美的。西湖是自然美与人文美完美结合的典范。

总之，在北京时间6月24日23时56分，在巴黎举行的世界遗产委员会第35次大会上，“中国杭州西湖文化景观”被列入新的世界遗产名录。就是杭州西湖的“美”，征服了全世界！高票通过就是最好证明。难惯北宋著名文学家苏轼用他的诗词充分歌颂了杭州西湖的美！苏轼诗中描述：“水光潋滟晴方好，山色空濛雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”

因此，作为“品牌新闻网（www.ppxww.com）”创始人的叶征潮，身为杭州的一分子，一年四季，经常被杭州西湖的美所陶醉…...今天看到，西湖依靠“美”征服了全世界！心中有一种强烈的愿望，想建议杭州市政府，现在的杭州城市口号 “杭州，生活品质之城”的城市定位不能充分体现杭州与众不同核心差异性，不能充分体现、涵盖杭州城市品牌内涵。应该马上换成：“杭州，中国最美的城市！”

1、首先，按照“杭州市委十届四次全会”提出的城市发展新概念的城市定位之完善表述，“杭州，生活品质之城”的城市定位是不足以吸引人们来杭州旅游的；“杭州，生活品质之城”定位诉求的城市很多，如：广州、深圳、珠海、大连等城市都在不同程度上有同样的或者类似的诉求。这种“更好产品、更高质量”的叫卖式诉求方式是不能真正充分体现杭州独一无二、与众不同的城市品牌特质的。

2、没错，杭州确实是一个“生活品质之城”的第三方评价可以支持这个概念；但是这不足以体现杭州城市与众不同的核心差异化，还不能真实反映杭州城市品牌特质；“杭州，生活品质之城”是“宜居城市”的概念；因此提炼一个独一无二、与众不同的杭州城市定位概念以区隔于其它城市是非常重要的；这个城市定位概念的提出一定要经得起检验；而且这个定位概念的提出要能够具备统领、涵盖诸如“西湖、爱情之都、生活品质之城、最佳旅游地、中国茶都、东方休闲之都”等概念。那么，这样的城市定位才是科学、合理、真实有效、与众不同的。同时，这样的城市定位将成为杭州未来的城市发展目标；这样的城市定位也将成为整合、梳理、取舍杭州城市资源的依据。

3、目前，人们想用第三方评价：“东方休闲之都”作为杭州城市定位，我认为不是很好的选择；因为日本、马来西亚、新加波、香港、澳门等国家和地区应该也有比杭州更好的休闲去处。被授予“东方休闲之都”的美称只是给了杭州城市品牌一个可信度因素，它等同于“中国驰名商标、中国名牌产品”一样的称谓，这些概念在打造品牌过程中起到保驾护航的作用，就像航空母舰需要护卫舰保驾护航一样。目前杭州还不能够承载“东方休闲之都”这样的城市定位，这个概念对杭州来说有些牵强。“东方休闲之都”的城市定位还不能完全代表杭州城市品牌的内涵与实质，还需要一段很长的路要走。虽然“生活品质之城！”、“东方休闲之都”的诉求有一定的可信度，这只能说是片面的合理性，但不是杭州的全部。

因为，杭州城市定位不清将产生目标消费群体界定不清，将会造成公关活动推广的等级（国家层级的公关活动、国际级的公关活动）与公关活动方向的无法确定，杭州城市资源分配的合理性将会产生影响。如果杭州的城市定位是“生活品质之城”的话，那么它的目标消费群体主要来自中国；如果杭州的城市定位是“东方休闲之都”的话，那么它主要的目标消费群体应该来自世界以及周边国家。目标消费群体的确定，决定了公关推广活动所面向的消费群与公关活动推广的等级。因此我们首先要反思的是：杭州的城市定位是“生活品质之城”？还是“东方休闲之都”？同时又要检视这些城市定位是否适合杭州，是否是杭州最优选择。

叶征潮和他的品牌界的朋友曾经讨论过，“杭州，中国最美的城市！”的支持依据来自于以下几个方面：

“杭州，中国最美的城市！”的城市定位是和这座城市的象征—西湖，是一致的；

 杭州的历史赞誉：上有天堂 下有苏杭；

被喻为：“东方休闲之都”的第三方认可；

杭州的历史文化积淀与后天城市持续性的规划、开发、建设与传播推广的成果相吻合；

“杭州，中国最美的城市！”的城市定位与消费者留在脑海里的认知形象相吻合；到过杭州旅游的人应该认可这个概念。

同时“中国最美的城市！”旅游也是每个人想要的，也是每个人所期待的。