“大而全”投资经营模式行不通——解析百思买黯然退出中国市场


上海大学博导陈湛匀教授

2011.4.20上海教育电视台播出了“ 陈湛匀教授 谈投资理财有道”栏目,专题谈了““大而全”投资经营模式行不通”。

国家发改委告知,百思买关闭全部9家门店,其中上海有门店6家,北京1家,苏州1家,杭州1家;上海设有零售总部。

百思买是国际零售业巨头,也是美国最大的家电零售巨头,但是百思买为什么退出中国市场呢?原因如下:

1商业模式重大错误,百思买剥夺了上游厂商对终端控制权,这与国内制造商利用租赁展台和销售嫁接终端模式是完全不同

2人力资源成本昂贵:百思买自己聘用门店里的促销员

3百思买用现金买断整个卖场的主导权,这种买断经营的方式需要付出高额成本:自己承担门店租金和装修费用,自己承担购买供货商的样机

4价格便宜的家电卖场和网上零售业对百思买的冲击:现在中国有特色的家电导购网,网上购买家电零利抢购,选择性价比最高的家电组合;尽管百思买有舒适的购物环境、高标准、享受更专业、更周到的服务,以购物体验而闻名全球的家电连锁巨头,价格是杀手锏

5百思买的竞争对手强大,国美、苏宁等本土店家连锁巨头不仅在规模和价格优势明显,还频频增加体验店

百思买全资控股中国五星电器在还会开设50家五星电器门店,扩大地域,据悉百思买还可能重来,但不管如何,百思买原来经营策略和模式是行不通的