最近，为准备2011年的各项市场活动，邀请了不同的媒体来做Brief, 一场场的闭门会议后，总的印象是：

  1 “涨”声一片：如果说CPI还是在低于5%左右的水平徘徊，那么媒体的涨幅基本均在两位数，有些抢手的资源，或者是包装较好，底牌不清晰的资源，可能一不小心会有50%的涨幅，媒介行业是智慧密集型行业，一个比一个精明，因此资源很可能形成马太效应，到好的资源的涨幅往往会托高整个行业的底线，例如每年11月18号的央视黄金时间的招标金额，现在在卫视登广告不少也进入了“低于1000万免谈”的地步，有些号称上半年已经订完，有钱也没招，而一些地方的媒体，没有几十万，方案可能均不好做。

2 媒体碎片化：电视的趋势在下降，虽然数据出来还是相当靓丽，但日常百姓的生活还是心中有数，户外、网络演变出来越来越多的分支，一次好的广告活动要达到较好的Reach, Frequency和CPRP,就必须进行IMC整合营销推广，对于厂家来说，投入将增大，策划将更专业。

3 用数字说话：不用说传统的电视广告，目前已经有较完整的数据体系，各种媒体做提报时，也会端出自己的工具系统，进行相关的数据支持，部分系统坦白说，牵强得很，但说明广告主希望每一分钱花得精明，因此，靠感觉投钱的媒体将逐渐没有市场，这个领域还有很大的完善空间，也将全面带动国内调查行业的升级。

4 合纵连横：以前媒体讲究专业化，个个称为一亩三分地的专家，现在除了继续扮演专家之外，还得横向拓展，例如电视和网络、平面媒体的结合，公车和候车亭的结合等，这样的做法可以开发客户资源，满足客户更加多元化的需求，同时可以降低企业的风险。

媒体也是一种企业，但可以说相对超前，从媒体的演变格局中，我们也许可以领略到年度的一些格局，对企业的营销也会有不少借鉴作用。