山东合效营销策划机构总经理www.aamkt.com  韩亮

【编者按】《华夏酒报》发表关于郑州市场茅酒之乱的文章指出，赖茅酒曾经风靡一时，但因为赖茅酒商标无法注册，众多品牌都在使用赖茅品牌。特约评论员、合效策划机构总经理韩亮发表了以下观点。

商标，是品牌运作之根，是一个企业最重要的知识产权。“赖茅”有一定的历史渊源，是贵族茅台镇的共有原产地品牌。由于历史原因，“赖茅”商标无法注册，自然造就了赖茅酒鱼目混珠和良莠不齐。

经济学里有个“劣币驱逐良币”的原理，造假币的人获利大于造真币的，自然造假币的越来越多，最终造真币者无法生存。因为赖茅的良莠不齐、无序竞争，最终可能导致“赖茅”这一个优良地产品牌被糟蹋。

地产品牌，是一个地方所有同类产品共享的知识产权；甚至外地品牌也可以利用“赖茅”集体商标，分享地产名牌的利益。好比，一个美丽的公园，有人想在里面摆摊，有人想在里面建豪宅，有人想在里面养猪……，没有统一监管，只开发不维护和建设，公园自然日渐衰落。商标归属不清，是当今“赖茅”酒混乱的根本。

作为赖茅酒来说，下策是当地政府或赖氏家族共同注册“赖茅”集体商标，建立一个品牌管理委员会，然后进行品牌授权和监督。这样做的好处是，能缩小赖茅的混乱程度，规范赖茅的无序竞争。但集体商标因为各方利益存在纷争，监管难执行到位，所以并不是根本解决之道。

赖茅混乱的根本是没有商标，那么解决混乱的上策就是，拥有自己独立的商标。地方性集体名牌是一个优质品牌宝库，应当充分利用借势策略，站在共有品牌的“肩上”建立自己的品牌。龙口粉丝是烟台市的一个集体品牌，是中国粉丝最好的产地，全国不少于300家企业在生产龙口粉丝。合效策划机构当年，为龙大集团创作了“龙口粉丝，龙大造”这一广告语，一下子让“龙大“成为了龙口粉丝的老大。

赖茅酒的生产企业必须借助赖茅酒的优良文化，迅速建立自己独有的品牌，才可能在行业混乱中成为一匹“黑马”。否则，可能“良币”会被“劣币”淘汰。赖永初，不但注册了自己的商标，包装进行了个性化设计，还打出了“赖永初，茅酒之父”的口号。赖永初的做法值得所有操作赖茅酒的企业借鉴。

综合以上分析，合效策划机构认为：赖茅祸起商标，混乱是一种必然。小企业浑水摸鱼，趁机捞点利益。有实力的企业应当尽快从混乱中脱颖而出，建立自己的品牌。当地政府应当注册原产地品牌，建立赖茅酒行业协会，进行赖茅酒品牌资产管理。