充满了确定和不确定性影响因素的京城车市,此时此地被新一轮的油价上涨,推向了更加不确定的状况。可以说2011年1月份全国车市开门红,京城车市4.58万辆的总销量,比预想的要好的多。2月份京城车市由于此轮油价上涨,在非正常市场状态下,将京城有资格买车的消费者观望情绪大大增强。京城2月份车市很有可能进入第二次冰冻期。
一、治堵相关规定本身造成的消费者观望情绪
治堵方案实施将近两个月时间了,二月份可以说是一季度京城车市极为重要的过渡阶段,新车二手车销售均进入此状态,市场需要相对稳定,舆论需要相对稳定,消费者心态需要稳定,恰恰在此时,油价上涨,为消费者观望情绪油上加火,1月份17600的摇号消费者,舆论报道只实施了20%的购车,其他都在观望,观望什么呢?主要观望汽车经销商降价促销。形成了近两年来少见的经销商与消费者博弈状态,即一方稳住价格不降,另一方迫切希望价格下降。仅仅是因价格而观望,此次油价上涨,又强化了一下用车成本增加,1+1的效果正在形成大于二的状况。恐怕是各方面出乎预料的。
另一形成观望的因素,即2010年末,形成的京城特有的新旧车经销商备案总量,目前政府承认的仅为首批新车备案总量,达4.6万辆,其他备案车辆何时公布?无法猜测。但该规定有关门时间,即3月31日备案车辆办理上牌截止日。因此,3月份很有可能形成备案车突击购买的状况。为什么2月份不出手呢?关键还是车价观望问题。
二、摇号规定政策形成的观望情绪
摇号已经实施一月有余,但实施购买的总量少的可怜,大部分在观望。尽管有价格观望影响因素,但更重要的是摇号政策规定,半年后才失效,既然有半年的考虑时间,包括价格、品牌、车型、颜色、喜好、油耗等等,为什么急于出手购买呢?因此,多方面观望是必然的,而且每月底才实施摇号,不但形成月底观望,更会形成下月初观望,在加上此次油价上涨,观望情绪在度被大大加强。由于每次摇号中签消费者真正快办快买的少,观望的多,很有可能形成巨大的观望群体。积累到一定的数量,社会各界将更加难以解决。
三、商务部门为二手车制定了重点发展网上销售交易平台
治堵方案正式实施以后,由于相关二手车的规定,更严于新车销售,使得京城二手车市场对推动二手车置换不报有更多的幻想。而期盼外地消费者进京购买二手车或将二手车销往外阜,成为营销战略目标。因此二手车销售渠道不仅是急待解决的问题,在一定意义上,更是决定京城二手车商生死存亡的命运问题。京城二手车市场正在积极应对寻找市场出路,上述商务部门的想法很好,但不符合现实,不符合目前国内二手车市场流通的主要状况。网上二手车销售,即便是在美国这样二手车年销售高达5000-6000万辆的市场,网上二手车销售也仅仅达到50%的水平,其他还要靠传统方式销售。目前国内二手车销售市场以北京旧机动车交易市场最为代表性,一是该市场2010年二手车交易高达35万辆,为全国第一;二是该市场有近30年的历史,经验丰富,国内影响巨大;三是,该市场二手车交易水平为国内最高水平。其网上二手车交易网络刚刚达到30个左右大中城市,还不能覆盖全国,网上二手车拍卖也不能覆盖全国。其他各城市更不用说了,国内若干专业部门对此问题已有多年的研究,也有一定的成果发布,但真正能够实际操作的不多。成功的经验更少。不仅仅是技术问题,技术问题电子商务容易解决,关键是政策问题,市场准入问题,区域限制问题,评估标准问题,以及营销实操问题等等,制约了二手车网上销售这一高级形式的发展和普及。这一点我们还不如我们的近邻韩国。因此,用网上二手车销售打开京城通往全国各地的渠道,理论上可行,实际上并不可行,希望主管部门认真做好市场调查研究。同时还有一敏感问题,即便是网上二手车销售,真能尽快实现(实际上不可能),大量二手车商将何去何从?一定会形成社会热点问题。
四、油价上涨对京城广大消费者更重要的是心态影响
京城车市一直是在政策的决定下,影响下形成的,2010年底,国家相关鼓励汽车消费的政策,相继退出,已经对京城车市产生重大影响。京城治堵方案对京城车市已经明确的,将产生长期的而非短期的、全面的而非局部的,深刻的而非简单的,既有行政法规及市场环境的重大影响,更有消费心态消费观念的更大影响,相互作用。在此两重大影响因素之下,本来动荡不定的京城车市,在不应该出现的时间,终于出现了对心态影响重大的油价上涨。更多的将是舆论影响,尤其是市场心态的影响,促使已经取得购车资格的广大消费者,广网情绪大大加强。因此,无论是汽车行业、社会各界、汽车制造商、汽车经销商、广大媒体将更加无法判断京城一季度车市。因此也谈不上汽车制造商和经销商,准确的对京城车市做出基本判断和分析。广大消费者,只能凭感觉和传闻对京城车市做出分析和反应。
五、治堵方案实施一月有余汽车市场数据更难得知
治堵方案实施,其中京城车市总量控制最为重要,也最为各界关注,虽然有新车销售24万辆总目标,但报废更新车辆以及三年以上可直接更新车辆,大局未定,更谈不上总量判断,而期间又出现了2010年底特有的京城备案车辆,一是总量政府部门至今仍未公布,无法做市场判断;二是第二批、第三批备案量仍未公布;时间已将近二月底,如何对其市场影响作出分析判断,即便这些因素难以公布,但1月份京城车市新旧车销售总量,都无权威的数据公布,进新车销售就有1.79万辆和4.58万辆之说,那个准确?那个真实?都无法说清。还谈什么政府部门信息公开?消费者知情权?社会各界和汽车行业以及广大媒体、广大汽车消费者,并无过高的要求,难以理解。
总之,1月份京城车市已经成为历史,2月份京城车市即将到期,真心希望京城治堵方案取得有效成果,让北京的天更蓝,交通无拥堵更畅通,京城车市由调整期,尽快转入正常化。广大市民和广大消费者在享受汽车时代的美好时期,能有更好的心情为迎接2011年市场机遇和挑战而生活。