地产营销超阅榜2011.01

黄章林’梦地产

地产营销超阅榜2011.01

2011年会是怎样一个年份呢？说不清楚吧，也许是的。营销这个事儿，大约是靠天吃饭的，过往是的，未来还是么？我不晓得。我晓得的是：多一些专业之道，总是好的。没准哪一天，没准哪一回，你就用得上的。

黄章林，知识管理实践者，房地产营销评论者，好这口儿，多点事儿，这个地产营销排行榜，一个人的观点，大家给力帮忙，谢啦！也希望多多批评，多多提名，等到2012的时候，可以有个权威的年度榜，你懂的。

以下，为2011年1月份的地产营销超阅榜，提名的基本都是黄章林，自然也有我的群友们，微博粉丝们，数量质量都有限，微博有设投票，参与度也还偏低。希望各位不满足者给力提醒，给力参与，让2月及以后的榜可以更好一些。

给力案名：春田（大连亿达）

http://house.dl.goufang.com/loupan_1183.html

提名：春田（大连）、那香山（海南）、春漫里（杭州）、探梅里（杭州）、金地艺境（上海）

超阅点评：好案名的标准是什么？如果上海的两个案名，西郊庄园PK万科兰乔圣菲，你说哪一个好些？黄章林认为，案名这东西，说大很大，说小很小。大卫.奥格威告诉我们的标准是：关联性，原创性，震撼性。我一直是这么来看的。详情参见黄章林案名系列文字。春田，大连，亿达。向你致敬！

春田，位于大连生态科技创新城核心先导区内，为大连生态科技创新城率先启动建设的区域，是亿达未来三年内重点打造的一个城市级项目，未来将建设成为集高智产业研发、国际化教育、休闲度假以及高端住宅和低密别墅为一体，融会国际水准的城市基础设施，具备现代生态宜居生活要素的新城区。为何用“春田”如此诗意的名字来命名科技新城？可对于亿达集团来说，“春田”的寓意远不是一个名字那样简单，这其中蕴含的是一个城市运营者对大连生态科技创新城全新的开发理念。

在提出“大公园，新城市”的建设理念之后，如何用最直观的词语来表述新城特色，是亿达集团始终思考的问题。当科技新城告别冷冰冰的字眼，“春田”的名字无疑更加令人浮想联翩。“春田”，即春天的田野，给人以绿色盎然、生机勃勃的直观感受，用“春田”命名科技新城，也正反映了亿达在区域运营方面的理念升级。大连生态科技创新城将打造成一个产业发展与低密建筑相融合的生活之城，未来生活在这里的人们感受到的是宜居、宜业、生态、休闲、成长于一体的全新生活方式，体验到的是“山明水秀、自然回归、风鸣谷应、绿树成荫”的“大公园，新城市”。

给力文案：我们相爱拾年了（华坤道威）

http://t.sina.com.cn/workendwell

提名：我们相爱拾年了（华坤道威年会杭州）、为一个美好的年代（金地艺境上海）、你被邀请了（半山半岛海南）、四室同堂（保利花园济南）、让优惠飞一会儿（逸翠公馆上海）

超阅点评：这基本上就是网络传播，让我们爱上的一句文案。一个做地产的乙方，一个年会，一个海报，一句感动了我们的文案。黄章林通常讲：把销售力强的广告做好才是真功夫。一个年会，见过了太多的俗不可耐，太多的给力浮云，这个相爱拾年的句子，让我们回到简单，回到心里。

给力视觉：云深处（南京）

http://t.sina.com.cn/1802218977

提名：云深处（南京）、那香山（海南）、中信未来城（成都）、西山渡（海南）、棕榈泉国际花园（重庆）

超阅点评：看上去很美，这是很重要的原则。当然，不能只是看上去，还要读上去，想上去，用上去，住上去，等等等等。云深处的广告，若不是微博，我也看不到的，虽然说不上多么创新出奇，但是精致、品质与用心可见，足矣。

给力广告：半山半岛（海南）

http://t.sina.com.cn/1831469760

提名：半山半岛（海南）、金地艺境（海南）、云深处（南京）、中信未来城（成都）、棕榈泉国际花园（重庆）

超阅点评：“你被邀请了”的全国多城同时广告，很多人不喜欢，很多人看到了。一个多年来有巨大影响力的案子，可以在这个兔年的春节给我们一点新意，总还是好的。海南很多案子，敢问谁的影响力可以胜过半山半岛？你说你说你说呢？

给力事件：壁虎年度盘点（成全机构）

http://t.sina.com.cn/bihutuan

提名：壁虎年度盘点（成全机构）、清水湾全国巡演（海南）、半山半岛全国广告（海南）、王石游学哈佛（万科）、冯仑新书《伟大是熬出来的》（万通）

超阅点评：我承认这个微博投票都是自己人干的，不过我愿意把这个年度盘点的发布作为给力事件的得奖者。成全，就是这个样一个执着于专业进步，乐于分享的服务机构。壁虎系列，始于2009，还要继续2011，让我们拭目以待。当然，春节的关注重点，也包括海南，每一年都这样。清水湾在中旅服的给力服务下，全国20城巡演也是一月份不可忽视的营销事件！