| 内容简介：克里斯•安德森 《免费》（中信出版社，2009、9）的新启示， |
| 为什么Google花费大量金钱、人力，开发出来的搜索引擎，可以供人们免费使用？ 为何那些成天围剿网上电影、音乐免费下载者的商家，总是疲于奔命、无法奏效？ 为何全世界有如此多的志愿者，乐此不疲地为维基百科义务增添新的条目，为开源软件免费贡献时间、精力和智慧？ 为何当网络上有人求助的时候，瞬间就会有成千上万的网友，以各种方式提供免费的帮助？ 如果你用旧经济学中的“免费”概念来解读数字经济、互联网经济，你会感到万分困惑…… 《长尾理论》作者克里斯·安德森却有另外一种说法 他认为20世纪的免费和21世纪的免费将会有很大的不同。这种不同不是“生意经”上的花样翻新，而是彻底的“范式革命”。 20世纪的免费，是建立在“原子经济”上的；而21世纪的免费，则建立在比特经济的基础上。 原子经济本质上是以大规模生产取胜，它遵从的是单一化、标准化、格式化。原子经济崇尚专业主义、精英文化，是权威横行的温床。 比特经济则是多元的、个性的、小众的、扁平的。它崇尚的是主客一体、多元共生并存、贡献的满足和分享的快乐。 让我们看看克里斯·安德森 写的新书吧…… 一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。 “免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。 克里斯•安德森，这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎，又为我们带来了“免费经济学”的理念。 在《免费》这本书，作者认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 究竟什么是免费商业模式？根据克里斯•安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零化。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是零。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。 在《免费：未来的商业模式》这本书中，克里斯•安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 我们看到，“免费文化”正在人们的生活中崛起，即有很多东西人们觉得不付钱就享受是理所当然的。而一旦公司突破传统思维，接受价格并非完全取决于产品成本的观念，新的机遇就会突如其来。 |
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| 目录 媒体与专家热评 专家推荐一 专家推荐二 专家推荐三 序言 1 免费的诞生 金•吉利的剃须刀 21世纪的免费 第一部分 免费是什么 2 免费101：如何理解“免费” 林林总总的免费 世界就是一个交叉补贴的大舞台 免费类型一：直接交叉补贴 免费类型二：三方市场 免费类型三：免费加收费模式 免费类型四：非金钱市场 礼物经济 劳动交换 盗版 日常生活中的免费测试 三种价格 3 免费的历史：零、午餐和资本主义的敌人 “没有”的难题 “免费”的问题 资本主义和它的敌人 第一顿免费午餐 免费样品和礼物 免费是一种武器 富足年代 遍地是玉米 奥利克打赌输了 丰饶的盲点 丰裕制胜 4 免费心理学：你感觉免费如何？ 一分钱的差别 零成本的成本 不付出成本，就不会重视 时间/金钱衡量 盗版：强加给你的免费 第二部分 数字化免费 5 太便宜，无所谓了：在网站上，如果有东西每年贬值一半，那么它的价格就会降到零 期待未来更便宜 摩尔定律为什么会奏效？ 米德定律 滚动的鼠标 铁和玻璃 丰裕能做些什么？ 6 “信息想要免费”：界定数字化时代的一个小插曲 布兰德自己的解释 7 和免费竞争：微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步 免费试用 来自企鹅的攻击 阶段一：否认 阶段二：愤怒 阶段三：商讨 阶段四：绝望 阶段五：接纳 案例二：雅虎Vs.谷歌 8 去货币化：谷歌和21世纪经济模式的诞生 最大化战略 一声巨大的吸气音 免费的代价 9 新媒体模式：免费媒体并非新鲜事物，新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展 超越媒体的广告 新兴媒体如何改变传统媒体 付费内容的终结 媒体模式的胜利 ORC经济 免费音乐 免费图书 10 免费经济的“底盘”有多大：用美元和美分来衡量远远不够 汉堡大王的营销策略 免费经济规模堪比一个国家 第三部分 免费经济和一个免费的世界 11 免费经济学：一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律 垄断权变了模样 免费仅仅是另一个版本 搭便车不成问题 12 非货币经济：货币不起作用的地方，什么管用？ 礼物经济 13 有时浪费是一种美德：创造富足生活的最佳方式就是放弃控制 自然界“浪费”生命 让娱乐视频播放起来更加安全 匮乏管理 14 免费世界：免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？ 香奈儿赝品经济 巴西街头商贩们的威力 15 想象充裕：“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教 未来 16 “一分钱一分货”：对免费的其他疑问 世上没有免费午餐 免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏 互联网并非真正免费，因为你要为接入服务免费 只有广告是免费的（而且是有限的） 免费意味着更多的广告，而那意味着更少的隐私 没有成本，没有价值 免费削弱创新 枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价 免费鼓励盗版 免费正哺育着“目空一切”的一代 你无法与“免费”进行竞争 我将自己的资财尽数赠送，并没有赚多少钱！ 如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了 免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量 尾声：经济危机时代的免费 第四部分 免费法则 免费法则：充裕思维的十大原则 免费增值策略 找到一种适合你的免费增值模式 恰当的转换率是多少？ 免费客户的价值何在？ 建立在免费基础上的50大商业模式 致谢 附录 |