移动互联网标准话语权我们掌握了多少？
在互联网领域，中国担当了一个跟随者角色，无论是商业模式还是标准制定，中国都丧失了话语权。但在移动互联网这个新兴领域，中国正有望夺回标准话语权，在国际上发出更多声音。
由于移动互联网的特殊性和电信运营商、引擎开发商利益的洗牌角逐，必定不再是百度和谷歌独霸移动互联网的搜索引擎，电信运营商和多家移动搜索引擎开发商（如目前风靡日本回师中国的“易查”等移动互联网搜索引擎）将自主研发搜索引擎，因此必定将全体移动用户引向更加有想象力和发展空间的以人为中心的WAP网站而不是总是沿用继续浏览固定宽带条件下以内容为中心的WEB网站，从而使移动WAP网站迅速建立自己的的统一寻址问题更为重要，这是事物发展的必然规律--------新事物必定淘汰旧事物，新引擎必定淘汰旧引擎。
目前中国有2亿网民，但却有6亿多手机用户，更多的手机用户是没有PC，不接触网络的。可以说，手机搜索是一个非常诱人的市场。随着搜索正在从PC向手机转移，谁能成为第一，谁就能占领未来市场的战略地位。
于是，各路企业纷纷发力抢占这块蛋糕。谷歌分别在移动与和记黄埔旗下3mobile的手机网络中开通搜索功能。微软也不甘落后，开始和移动合作。随后百度、雅虎和新浪的爱问也开始进入移动搜索领域。同时还有风险投资催生的专业的无线搜索引擎，如Cgogo、易查、悠悠村、明复、儒豹等。一时间移动搜索领域群雄割据，出现诸侯争霸的局面。
从激烈的竞争态势中，我们可以看出移动搜索是一个快速增长的领域。移动和互联网融合的发展趋势注定了移动搜索是未来的发展方向，而这个新的搜索平台的出现必然在业内引燃一场新的激战。
而对于一些中小企业主，移动搜索同样是一个新鲜有效的营销工具。很多企业主发现近期在传统的互联网上做推广，回报率越来越低。原因是消费者搜索一个关键词，一般都会打电话给多家企业进行比价或者砍价，最后的结果就是利润率降低。而且，互联网的信息太多又杂乱，无关紧要的信息更是充斥在各个搜索页。而移动搜索则更注重用户的满意度和生活资讯及问题的解决。很多关键词竞争不如互联网激烈，价格也要明显低一些。这对于一些中小企业，尤其在经济危机时期，就变得非常重要。这也是移动搜索开始受到商家青睐的原因。
庞大的手机市场，泛滥的垃圾短信，这一摆在产业面前的事实，既反应了移动互联网在中国巨大的市场前景，也反应出企业用户对移动互联网营销的钟爱。但随之而来的严打和封杀，使企业移动营销陷入两难境界，企业可选择的互动营销方式寥寥无几。而垃圾短信的“政府禁令”似乎一下子将移动营销打入了“冷宫”。一位企业营销人士告诉记者，“我们也不想选择直接推送式的短信推广方式，但苦于没有其他替代方式，结果就给外界造成了一种印象：垃圾短信即移动营销。
而事实上，移动营销的魅力为显现出来，垃圾短信也仅仅是企业参与移动营销、移动商务所走过的“弯路”，由于移动互联网的产业链尚未建立起来，特别是最前端的移动寻址标准未确立，这导致那些致力于移动营销的企业无所适从。特别是最近分众无线被央视曝光后，随即传出分众无线大幅裁员或关门的传闻，这更让整个移动互联网行业感觉到了一丝凉意。越来越多的企业开始思考，如何从目前移动营销这个迷局中突围？这成为摆在中国千万企业面前的难题。
两权威机构联手 破局移动互联网迷局
工业和信息化部电信研究院与全球移动顶级域名(.mobi)管理公司作为两大权威机构的联手，将使移动互联网产业版图变得更为清晰起来。作为12114信息名址移动寻址标准的政府主导方，电信研究院将着手标准的制订，并通过与专事移动互联网域名规范的.mobi公司合力，推动中国移动互联网标准与国际的接轨。据悉，双方合作的初衷是共同加强在移动互联网基础业务平台和寻址技术标准的建设，带动各类创新的移动应用模式、产品和业务的发展。通过高质量移动服务信息的自动匹配，帮助全球移动应用开发商优化用户体验，缩短全球移动应用开发的研发周期，促进移动创新。
而最为关键的是，过去12114信息名址在业内的定位似乎停留在短信、彩信等模式寻址层面，与.mobi公司这一权威机构的携手，除了推动中国移动互联网的发展，加速寻址标准的制定外，还进一步地将寻址方式拓宽了应用空间，信息名址将涵盖所有通道与手段，发展空间及商业价值将迅速扩大。有专家表示，过去12114是短信寻址，这显然不符合移动互联网向互联网产业发展方向靠拢的趋势，向移动域名领域的延伸，使12114信息名址从传统移动信息服务的“门牌标志”提升成为“移动互联网的新入口”。
而且这个入口是唯一性的。据透露，.mobi公司是全球性标准开放组织（w3c）推动者之一，而目前互联网上运用的很多标准及规则都来自W3C组织。.mobi公司得到了包括Google、微软、沃达丰、诺基亚、爱立信和Syniverse科技等13家顶级厂商的支持。另一方面，12114信息名址已经成为中国正式的行业标准，同时，工业和信息化部电信研究院正在联合相关行业机构共同将其完善为国家标准，在整个移动互联网行业内实施。
可见两方的联手推动，移动互联网行业将有望得到进一步的规范，共同勾勒了一个美好的移动互联网前景。不仅意味着信息名址的价值在移动互联网时代被继续放大和延伸，而且优势资源的强势整合，使信息名址成了移动互联网寻址产业中的唯一标准，是企业展开移动营销最具有优势的合法、有效的手段和通道。有专家表示，任何一个产业的快速发展，都必须理清标准、规范等环节，否则无序竞争带来的是资源的浪费和企业热情的丧失。
标准落定 千万企业受益移动互联网
对于电信研究院与.mobi公司的联手，不少对移动互联网憧憬的中小企业表示赞同。“过去受制于标准、规范的牵累，现在两大权威机构携手，将有望对底层的标准、规范进行完善、统一，降低企业参与移动营销、移动商务的门槛。特别是以域名的方式制定规范，将极大地扩充移动应用的空间，降低中小企业参与移动互联网的进入门槛，换句话说，就是丢掉包袱，轻装上阵。”
而且从之前12114信息名址的应用经验来看，很多提前介入移动营销、移动商务的企业已经尝到了甜头。最具典型意义的当属优惠券、折扣券在餐饮、服装等消费领域的应用，既为企业争取来了潜在的消费用户，同时也为用户带来的实惠和价值。未来，移动营销的局面不同于现在，垃圾短信式的强制推送，非但不能让企业获得品牌提升，相反还给用户带来腻烦和不便。正常的移动营销会是一个双赢的局面，企业与用户都是受益者。
目前来看，从手机接入移动互联网的用户的数量已近5000万，通过手机寻找信息及沟通、游戏、商务交易的新的体系正在逐步形成，一旦用户形成了潜在的消费习惯和行为模式，企业踏进移动互联网的时机就成熟了。关注移动互联网用户的感受和心理，以及他们活动的方式和可接纳的服务，将帮助企业通过移动互联网建立新的品牌竞争力，与消费者进行精准定向的沟通。或许正如一位专家所言，移动互联网未来将从用户需求出发，提升用户的体验和感受，最大限度地给消费者带来便利，而不是象目前广告式的说教那样。届时，广告与内容的界限会越来越模糊，对用户而言，营销即服务。
特别是随着标准规范的落定，企业参与积极性的提升，以及移动互联网产业链上各成员的配合，将大大提速移动营销普及的进程。而企业参与移动营销的表现形式也将得到拓展，应用也会随之放大。有业内人士表示，两大机构的合作将成为移动互联网发展史上的分水岭事件，这意味着标准、规范的竞争终于落幕，接下来应用及营销空间的开发将奏响主旋律。对于企业来说，这将是一个超出互联网营销想象力的又一潜力市场。
工业和信息化部电信研究院与全球移动顶级域名 .mobi管理公司签署合作备忘录，致力于共同促进移动互联网在中国发展。由工业和信息化部电信研究院主导的12114信息名址成为谈判筹码。
据悉，双方合作初衷是共同加强在移动互联网基础业务平台和寻址技术标准建设，带动各类创新移动应用模式、产品和业务发展。通过高质量移动服务信息的自动匹配，帮助全球移动应用开发商优化用户体验，缩短全球移动应用开发研发周期，促进移动创新。
工业和信息化部电信研究院杨泽民院长表示，此次合作的一个重要意义就是要增强中国在全球移动互联网发展中的话语权。通过研究院在技术标准制定方面的权威地位和主导地位，联合国内运营业和制造业，共同把利于管理和行业发展的技术内容融入到标准中来，并通过.mobi将在国内的应用标准积极推向国际，从而实现国内移动互联网标准在全球范围内的普及，达到增强我国在全球移动互联网发展中的话语权。
据记者了解，目前，信息名址涉及的中文移动寻址技术已经成为中国正式行业标准，同时，工业和信息化部电信研究院正在联合相关行业机构共同将其完善为国家标准，在整个移动互联网行业内实施。该标准在公平、公正的基础上，综合考虑了产业链上各个环节利益，为这一产业摆脱无序竞争环境，进入良性发展带来了牢固保障。未来，在国家标准统一指导下，移动互联网行业有望得到进一步的规范。
.mobi域名是专门为手机用户设立的无线互联网网址。和传统的.com、.net等互联网域名不同的是，凡是以.mobi为域名的网站必须通过.mobi管理公司认证，以保证用户能够在不同生产厂商生产的、不同款式的手机上顺利浏览该网站。因此.mobi不仅仅是一个域名，同时亦是一种认证。目前中国已经注册了超过9万个.mobi域名，百度、中国工商银行、中国银行、燕京啤酒、娃哈哈、伊利、五粮液等纷纷抢注，注册数量排名世界第二位。这也是.mobi管理公司向电信研究院抛出合作橄榄枝的背后驱动力。
显然，通过与.mobi在标准、规则上的嫁接，信息名址将从传统移动信息服务的“门牌标志”提升成为“移动互联网的新入口”。.mobi机构负责人也并不讳言，信息名址作为中国政府支持的创新产业，市场占有率和影响力在国内举足轻重，同时信息名址将是国内该领域唯一权威标准；选择与信息名址合作，对.mobi迅速参与到中国移动互联网市场有着很大帮助。他还透露，.mobi公司是全球性标准开放组织(w3c)推动者之一，而目前互联网上运用的很多标准及规则都来自W3C组织，得到了包括Google、微软、沃达丰、诺基亚、爱立信和Syniverse科技等13家顶级厂商支持。
电信运营商和多家移动搜索引擎开发商（如易查搜索引擎等等）将自主研发搜索引擎并将移动用户引向WAP而不是WEB，从而使移动WAP网站的统一寻址问题更为重要。
最新数据显示，截至2008年10月，全国移动电话用户为62726.5万户，移动互联网用户达到8450万户，中国互联网用户数约为2.75亿，即30.7%的网民开始使用手机上网。显然，这是一块巨大的市场。Google的今日大家有目共睹。占据先天优势的电信运营商当然不会甘心将这块市场拱手让人，很可能自主研发搜索引擎或者全资收购有潜力的移动搜索引擎公司。从目前看来，中国移动、中国联通似乎只是跟Google、百度等搜索引擎公司以合作的方式切入这块市场，但并非没有独自进入这块市场的打算。中国移动、联通等电信运营商可能早已意识到，这种合作可能不会长久——随着移动搜索引擎公司的不断强大，在以后的合作中，它们将会变得越来越被动。其次，由于移动搜索是 “以人为中心”的搜索，传统互联网搜索是“以内容为中心”的搜索。传统互联网搜索引擎公司用在互联网上计算网页的排名技术在移动互联网上并不完全适用。所谓网页排名技术，其实就是通过统计网页之间的超链接数量和进行投票来确定网页的重要次序。而在移动互联网上，大部分WAP网站都是自己独立发展起来的，它们的内容也都是自己生产出来的，WAP网站之间的超链接比起互联网要少很多；通过计算超链接来排名显然就不一定合适了。目前，它们可能已经开发了一套全新的移动互联网搜索排名算法，但由于没有经过大规模应用检验，这种搜索算法的实际效果还有待观察。因此，与其这样，还不如电信运营商自主研发移动搜索引擎进入这块市场。如当前中国电信就自主研发了搜索引擎。
大家可能认为在这方面，中国电信相对中国移动、中国联通并无多大优势。其实并不尽然。由于移动搜索引擎是“以人为中心”的搜索，故获取用户的“地理位置信息”就相当重要。而在获取用户的地理位置信息方面，中国电信比中国移动、联通做得更到位。中国移动、联通还只是知道大部分用户所居住的城市，而中国电信却连宽带用户的家庭详细地址都有登记，这非常有利于中国电信为用户开展“本地生活搜索”服务。（当然中国移动、中国联通也可以知道，但只是针对拥有“GPS功能”的手机用户或者原来的“网通用户”才方便知道。）大部分居民的活动空间，就是以其家庭住址中心的三公里以内的范围，故开展“本地生活搜索”服务大有市场。其次，由于中国电信有巨大的固定电话用户和小灵通用户，非常适合开展“语音搜索”（“语音搜索”也可算作移动搜索的一部分）服务。如当前中国电信强推的114网络搜索引擎就将互联网搜索与语音搜索进行了完美结合，将号码百事通、黄页、甚至IPTV等进行整合，以实现信息资源的最大化利用，为电信用户提供优质的生活信息服务。目前，前景乐观，据中国电信宣布，114搜索商用三个月后，搜索流量已超3500万次/天。
最后，搜索引擎应该市场细分，而不是一家独大。搜索引擎专家吴炯指出：“搜索引擎市场一家独大对消费者、用户来说是一个‘灾难性’的情况，因为必然产生搜索结果公正性难以保障的问题。”近期，“百度屏蔽门事件”所折射的服务机制表明，“屏蔽负面信息”完全有条件成为搜索引擎、公关公司、无良企业的共同的利益场。如果没有良好的监管，搜索引擎的排名能够左右一家企业的生存。据儿童信息网站KinderStart.com称，该公司一年前在没有收到任何警告信息的情况下，被清除出了Google索引。被Google“封杀”之后，该公司网络流量下滑了70%，AdSense广告营收也下滑了80%。设想一下，这种霸权力量一旦用在公共事务以及新闻议题的控制上，也一定会产生同样大的舆论钳制力。托夫勒在《权力的转移》中提醒道：“世界已经离开了依靠金钱与暴力控制的时代，而未来世界政治的魔方，将控制在信息强权的人手里，他们会使用手中所掌握的网络控制权、信息发布权，利用强大的语言文化优势，达到暴力与金钱无法征服的目的。”由此可见，移动搜索不应该一家独大，而应该是市场细分。为此，市场应该培植多家搜索引擎公司相互竞争、相互制衡，才能更好地保护消费者、用户和公众的利益。
如果说20世纪是石油世纪，那么21世纪便是信息世纪。信息就是财富！信息就是权利！移动搜索引擎便是主导信息话语权的制高点。
据透露，.mobi机构一直在寻求跟中国相关政府机构接触，希望协商及与企业对话，更好地推动.mobi域名在中国发展。这次通过合作，电信研究院将作为.mobi顾问组 “MAG” “全权会员”，从而在MAG顾问组中拥有话语权，与已经参加到该顾问组到200多家互联网和移动互联网行业机构及公司，共同参与和推进移动互联网到相关技术应用。而之前中国移动也作为第一家中国企业参与到这一机构中来。有专家表示，mobi公司未来势必将掌握着移动互联网入口标准及规范的“生杀大权”，中国应该争取抓住机会，避免丧失在移动互联网领域的话语权，况且，中国近6亿移动电话用户是最大谈判资本。