北京时间2月23日消息，即将于3月2日出版的新一期美国《新闻周刊》将刊登分析文章称，虽然传统媒体在近些年来的互联网大战中节节败退，但是在视频网站的对决中，Hulu的财务状况却优于YouTube.这表明，传统媒体吸引受众的法则并未改变，广告主仍然更加看重视频质量。
“小丑公司”
随着科技与媒体之间的相互融合，同样的竞争也在一次次地上演：老态龙钟的传统媒体公司不断遭遇到新生代媒体的挑战，而且新媒体通常都会获胜。这是因为，内容之于新媒体的难度远比互联网之于老媒体的难度小得多。苹果不仅机智地战胜了唱片公司，甚至控制了它们的业务。通过在他人创造的内容旁刊登广告的方式，谷歌也赚得盆满钵满，而报纸、杂志等内容输出者却纷纷陷入困境。谷歌希望在视频领域延续这种模式，因此于2006年斥资16.5亿美元收购了YouTube.这是一家依靠用户原创视频成功吸引到大量受众的视频分享网站，当然，其中也包含一些盗版的电影和电视节目。YouTube尚未盈利，但是谷歌相信，它迟早会找到盈利的方法。与此同时，苹果也希望将复制唱片业的成功经验--将电影和电视节目引入iTunes商店中。
不过这一次，传统媒体却杀了一个回马枪。就在谷歌收购YouTube之后几个月，NBC环球和新闻集团宣布，将合资建设自己的网络视频网站。但是硅谷的权威人士却认为，这家名为Hulu的网站将会大败而归，他们还给Hulu起了个外号，叫做“小丑公司（Clown Co.）”.看衰Hulu的人认为，旧媒体在互联网领域根本就不得法，而且NBC环球和新闻集团这样的“仇敌”之间的合作根本不会有任何成效。
巨大反差
但是事实究竟如何呢？与YouTube不同，Hulu不仅获得了包括NBC、福克斯和其他媒体在内的众多内容的合法播放权，而且还拥有简洁的用户界面和智能的搜索引擎。就在上线一年后的今天，Hulu已经占据了上风。伦敦全球媒介市场产业分析机构Screen Digest的分析师阿拉什-阿梅尔（Arash Amel）说：“帝国反击战打响了。”阿梅尔认为，尽管Hulu在受众方面逊于YouTube（Hulu月均访问量为850万，而YouTube高达 8950万）,但是YouTube的财务状况却很可能不及Hulu.他预计，Hulu2008年在全美范围内获得的广告收入为6500万美元，毛利率可能达到1200万。相反，尽管YouTube的广告收入高达1.14亿美元，但是却没有任何利润。阿梅尔预计，Hulu2009年在美国市场的总收入将达到 1.75亿美元，YouTube的收入则会出现一定的下滑。当然，这只是阿梅尔的个人估计，两家公司均未对此予以证实。
YouTube的视频量非常大，但是大部分内容对于广告主而言却毫无价值。阿梅尔认为，由于用户原创视频的可控性非常差，因此没有哪个品牌愿意将自己的广告放在这种不可预知的内容中。他估计，在所有YouTube视频中，大概只有3%-4%被植入了广告，而Hulu的这一数字则高达80%.虽然 YouTube表示，阿梅尔的估计太低，但是却并未提供实际数据。YouTube还坚持认为，广告主并不排斥用户原创视频。不过在添加更多电影和电视节目的相关交易中，YouTube的确举步维艰。
成功因素
或许Hulu最明智的一步棋就是从外部聘用人才。他们从亚马逊挖来了詹森-基拉尔（Jason Kilar）出任Hulu首席执行官，还从微软挖来了28岁的埃里克-冯（Eric Feng）负责Hulu的开发工作。埃里克-冯在北京组建了一个8人团队，并花了两个月时间为Hulu编写了最初的代码。其实Hulu的代码大部分都是在北京完成的，Hulu也在这里聘用了30名工程师。剩余工作则是在Hulu位于洛杉矶的总部完成的。
Hulu团队正在尝试一种吸引广告主的全新方法，那就是，即为用户提供引人入胜的节目，又能有效的播放广告。例如，用户既可以选择在广告中穿插多个广告短片，也可以选择在节目播放前一次性观看一段较长的广告。当然，无论选择何种方式，用户都无法跳过广告。另一种方法则是由观众自主选择广告种类。例如，用户可以选择究竟是观看某一汽车制造商的皮卡广告还是SUV或跑车广告，这样一来，广告主就不必把皮卡广告浪费到那些根本没有购买意愿的用户身上。Hulu还采用了一种独特的分销方式。它与包括MySpace、雅虎和MSN在内的30多家网站建立了合作关系，允许这些网站播放Hulu视频。这样既扩大了受众群，又不会强迫用户到其主站上观看视频。
Hulu坚持说，它并不是真要与YouTube竞争。事实上，真正会受到Hulu威胁的反而是一些有线电视运营商。既然能免费观看电视节目，为什么还要花100美元的月租费来安装有线电视呢？电影和电视节目都在涌入互联网，除了Hulu之外，还包括Veoh和Joost这样的新兴公司以及CBS旗下的TV.com和ABC旗下的ABC.com.这给了我们什么启示？这就像是看别人家的小猫玩线团一样，即使不是首播，热播剧集同样引人入胜。其实，传统媒体对于如何吸引用户依然在行，不仅如此，它们也深谙此中盈利之道。NBC环球旗下的数字发行公司总裁琼-布里艾克-派瑞特（Jean-Briac Perrette）说：“我们已经较‘小丑公司’有了很大的改进。”事实也的确如此。