我的第一个思考就是对玩具的再认识，古人有一句话：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，如果我们对玩具的认识观念达不到一个高度的话，那么我们自己可能就做不好事情，同样如果社会的人士对玩具的认识敷浅的话，玩具的产业发展也会受到很大的制约，我觉得让全社会来认识玩具业是我们现在要做的，也是我们的切入点和突破口。那么我对玩具的认识有这么四个层次：第一个就是玩具不是一个可有可无的东西，它是人们基本生活的一个需要，就像我们穿衣吃饭一样，是一种基本需要。第二个点玩具不是哄小孩子的玩具，它是一种独特的教育方式和文化的传播工具，是儿童人生的第一本教科书。我是搞幼儿教育的，我们通过很多的玩具来给儿童认识颜色、认识形状、去发展它的小肌肉群，甚至培养生活的技能和锻炼身体等等，这些我们都可以看出它是儿童的一本教科书。大家都知道，现在的玩具主要是给孩子玩的，这一点上大家做的其实都还是可以的，那么第三个层次就是说玩具不是儿童的专利，它应该能够充分满足现在人们休闲、娱乐的普遍需要。玩具应该与衣、食、住、行齐名，这是什么意思呢？衣、食、住、行是我们人的基本需要。其实，到了现代社会，衣、食、住、行后面还不够，人在丰衣足食了以后，他所需要的就是娱乐，所以，这个现代社会，已经进入了需要游戏，需要娱乐的社会，所以，玩具的高度要和衣、食、住、行齐名，要和他一样高，如果你做不到，那么你就没有进入这种高层次的，没有进入到发达社会，没有跟上时代社会的潮流，那么我们来看一看，玩具的娃娃它也不是儿童的专利，我们可以通过这些小偶人，很多的发烧友、收藏家，包括我们刚才看到的购买者，其实不是给孩子玩的，往往是一些成人。

　　那么再看一下手机，手机在现在有一个什么意义呢？手机已不是手机了，它其实就是人们拥有一个随手可以把玩的小玩具，可以随身带在身体，还可以随时拿出来展示一下，那么，手机恰恰提供了这么一个功能，所以，就可以看到手机与玩具之间竞争越来越激励，手机越来越玩具化，那么，这就可以看出人们普遍的要求就是娱乐的这种产品。那么第四个点玩具不仅仅是人们休闲娱乐的需要，而且玩具它也应该成为一个社会时尚和娱乐休闲的一个重要角色。如果说你能充分满足现代人时尚前卫追求个性的特殊需要的话，那么，这样的话玩具业就可以站在最大的利益，我们都知道，娱乐业当今是最具发展潜力的产业，那么，我们的玩具业的前景将是十分壮大的，十分美好的。所以，我们来看一看环球嘉年华，环球嘉年华是我们世界三大娱乐品牌之一，一个是环球嘉年华，一个是迪斯尼，还有一个是环球影城，它们属于娱乐品牌，它的运作其实我们看到很多的玩具在里面，其实我觉得，这里面的玩具是属于附属品，更大的玩具游戏机器应该说也是一种玩具，它是通过现代化的运作把玩具跟游戏紧密的结合在一起，所以，这是我对玩具价值观念的认识。下面，我想通过近二十年来对游戏的研究，我谈一谈玩具和游戏的关系。

　　说白了其实玩具就是玩的东西，其实它跟游戏是分不开的，比如说，我们现在看到的这个球，这个球就是我们古代的玩具，很早原始人就有做的石球等等，但是从古代一直顺延到今天，它为什么能流传至今，其实不是因为球，而是因为游戏。那么人们在各种场地中，都是用的很多的游戏。比如足球，我们也可以看到各种各样的球，通过玩各种各样的游戏，这个球成为世界通用的玩具，所以我觉得玩具的最高境界实际上在于跟游戏的一种接轨，如果玩具失去的游戏作依托，那么这个玩具就没法生存，或者说它的生命力很短浅，那么我们再看看围棋，这个围棋也是一种玩具，我们可以看到它经久不衰，我们国家还有一件不要宣传就很著名的玩具，那就是麻将，全民都在搓麻将，听到哪都是哗啦哗啦的声音，那么这个玩具就是我们的品牌和价格，什么意思呢？你看，多好的玩具，我们从玩具的侧面讲，其实就是抓住了游戏，你没有了游戏，你没有在一起玩，那么麻将有什么好玩的，关键在于游戏，我对玩具的理解是一定要跟游戏结合在一起。

　　第二部分，对于一个游戏者来说，玩具的可玩性是检验玩具的唯一标准。就是这件东西好不好玩，那么我们现在看见是一个变形金刚，变形金刚为什么这么好玩呢？从汽车一步步变成了一个人，这个多好玩，它里面的可玩性太强了。我们可以通过这些看到玩具业的变迁，它的发展，但是，我们再看看我们自己的玩具“泥娃娃”，这个玩具当初在封建社会算是一个玩具，可在现在为什么不是一个玩具，你让哪个孩子说我来玩泥娃娃，没有孩子会玩，现在都把它当作工艺品、收藏品或是一件摆设，没有人把它当作玩具，它原初是玩具，而现在不是玩具是因为不好玩，你拿着它容易摔碎，所以说玩具要具有生命力，就必须要用游戏来做支撑，你没有游戏做支撑，玩具就没有生命力，同样，我再举一个有趣的例子，可以稍微复杂一点：小孩子都喜欢骑马，我们常常有一名俗语就是“拿着竹竿当马骑”现在你说一个竹竿是玩具吗？对于孩子来说，就是一个玩具，你给它一个唐三彩的马多像呀！你让它选择，他也会选择竹竿，因为唐三彩的马不好玩呀，还容易摔碎，拿着竹竿到处跑，多有趣呀！在座的各位回忆一下，如果让你挑玩具，你肯定会选择竹竿，这就是游戏的意义，它跟玩具的关系就在于此。