上个礼拜六下午，连着看了两场电影。第一场是《刺陵》，第二场是张艺谋的《三枪拍案惊奇》，两场电影都爆满，很为现在的电影市场高兴。电影院能有这么高的上座率，这在前几年是不可想象的。《三枪》不用说，已经有这么大的宣传力度，张艺谋奥运开幕式后的第一部电影，自然看的人很多。虽然网上一大堆媒体精英攻击这部大俗的片子，但从我的观影感受来看，电影院的笑声是电影成功的明证。《三枪》前看的是《刺陵》，我免不了要跟后一部电影做比较。《刺陵》这部电影，给我印象深刻的不是两大主角的表演，而是盛大文学的表演。整个电影犹如将盛大文学网站上的故事搬到荧幕上，然后又把电影故事搬回到盛大文学中，再把盛大文学的故事又搬回到荧幕上，进行双向互动。这两部片子还有一个共性的地方，就是都推出了自己的游戏。《三枪》的游戏属于网页游戏，有玩票性质（可搜搜地址），而《刺陵》的游戏，则是专业的游戏公司制作的游戏，是一种更深层次的合作。
月初，盛大在线与北京麒麟游戏和中影集团在北京宣布，盛大在线、麒麟、中影达成战略合作，联手推出麒麟游戏出品的大型历史战争网游《成吉思汗·刺陵》。这种合作几乎探及到中国年轻一代网民上网的行为核心：电影、电视、游戏、文学一个都不能少。这种游戏和电影以及网络文学之间的内容整合，都在一个统一的品牌下运作和发展，是未来内容合作的趋势。
互联网时代，特别是社会网络和网游迅速发展的时代，内容整合与合作，成为一种必然。如今，在内容提供商层面，如果想要一家独大，在中国则很难成功。最成功的互联网和娱乐公司，都是最善于利用别人资源的公司。盛大的成功，就是基于这种资源合作和整合的成功。麒麟游戏还是一家刚刚进入普通网民视野的新锐游戏公司，他们的团队和搜狐游戏团队有一定的渊源，应该懂得资源互换的重要性。一家这样的小公司，能够和中影以及盛大这些娱乐媒体巨头合作，可以说有了一个很好的发展契机。
这次跟电影《刺陵》合作的游戏是麒麟的核心游戏《成吉思汗》，网上有新闻盛大中影力挺《成吉思汗刺陵》公测介绍：《成吉思汗》自7月公测以来，吸引了数千万玩家，在线人数屡创高峰，很快突破60万人大关，并经千万玩家投票，当选“09年最受玩家喜爱”网游。
除了典型的门户和传统媒体的内容合作，游戏和渠道以及游戏和硬件厂商的强强联合也是最近几年的内容合作热点。连广告合作都已经越来越紧密，比如最近看到很多地方有联通wo的广告与优酷以及与其他多家内容提供商的广告合作，还有诺基亚和优酷、人人网等内容供应商之间的合作等。这种合作，在几年前就已经有了很好的成功案例，比如电影前插播的贴片广告，电影中嵌入的产品广告等。最成功的要算淘宝网和《天下无贼》的合作。这次盛大和《刺陵》的合作，也是给我印象深刻。《刺陵》看完，我忍不住到网上搜寻该片涉及到的广告信息，有一堆产品在片中有了广告。当然，除了内容合作，产品的合作也是一种趋势，比如硬件厂商和游戏公司的合作。用一款产品，提升企业的品牌，也属于快速回报的方法。麒麟游戏虽然是09年增长最快的游戏，但离强大还有距离，如何做到强强联合，成为一种战略考量，当然也属于发展趋势。一方即使还很弱小，在跟巨头竞争状态下不占便宜，只要选好了合作对象，依然可以发展得很好。
游戏和视频是最可进行内容合作的方向。游戏的用户特性和运营特性决定了其内容合作必然是一种多赢结果。比如成吉思汗游戏合作电影，三枪启动在线游戏麻子面馆等等。游戏还可跟诸多视频网站以及硬件厂商合作，以寻求更大的玩家群。对于目前的中国游戏厂商来讲，在线数才是生存之本。游戏的衍生产品，目前还在摸索当中。在线数的增多，除了游戏本身需要精益求精外，渠道的多样性也很重要，跨界合作成为一种趋势。今年年中不幸去世的迈克尔杰克逊，之所以称为pop音乐之王，就在于他从80年代开始，就打通了“跨界和混合”的任督二脉。他的音乐介于多种音乐品种之间，又充分利用了MTV（音乐电视和电影的结合）的新媒体特性，最终成就了他流行音乐之王的美称。
当然，有合作必然也会有竞争。特别是今年以来，传统媒体对网络游戏的“指导和批评”一直没有停止过，比如网易暴雪合作受到的影响，一些大公司对小公司的限制等等。要想给用户更好的体验，游戏公司首先摒弃相互攻击，想到要提升合作潜力。国内打击游戏，打击视频的短视行为，损害的不是一家两家公司的利益，而是广大网民和玩家的利益。建议相关利益方，放弃成见，想着把市场做大，而不是搞死对手。因为对手的强大，意味着自己市场的扩大。
还有，运营商和isp也要跟电影公司一样，有思想上要有所转变。从大力推广内容提供商的产品和服务，到捎带主推自营产品和服务，是互联网开放性的一种倒退。应该转变思路，再次回归到主推内容提供商的精品产品，甘于做一个支持者的角色，做内容整合者和协调者的定位。将用户需求放在首位，在利益博弈中让位于用户满足。
内容提供商应该和运营商、媒体宣传方，第三方合作方以及最终的内容消费者，形成一个内容合作的黄金罗盘。用户的需求方向所指，就是它们共同合作努力的方向。绝不能因为各自的利益所向，把用户的体验撕扯碎，让用户不知所终。
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三枪不错，广告一下。
