奥美九阴真经
1.行销目的(Marketing Aim)
客户的目标是什么?是否合理?是否是广告/其他传播可以帮助达到的目标?
2.广告扮演的角色(Role of Advertising)
说明广告想达成什么目的，实际而言，能促使本品牌和消费者之间达成怎样的关系?同时考虑公关或其他传播工具。
3.品牌定义(Brand Definition)
品牌的个性是什么?是否有具象化的方式可以描绘它?以一辆车、一个人或一种颜色等等来描述。如有品牌写真也要一并列入。
4.竞争范畴(Competition)
认定谁是主要竞争对手，与我们的品牌相比如何?他们的定位是什么?他们在广告中诉求的是什么?
5.目标消费群(Target Market)
我们在和谁沟通?需要有哪些细节才能对这群人发出有效的沟通讯息?我们洞察了什么?超越一般人口特性描述，将他或她写成活灵活现、有血有肉的人，描述他的喜好，态度，憎恶，甚至偏见。
6.我们现在何处?(Where are we now?)
也就是point A：用第一人称的日常语文写下来——现在目标消费者对我们的品牌/这个产品类别有怎样的感觉?他们是否注意到我们以前的传播?记得什么具体的事情?和竞争对手相比，他们觉得我们比较好还是比较差?
7.我们将往何处?(Where are we going?)
也就是point B：用第一人称的日常语文写下来——在沟通之后，我们希望目标消费者作出什么反应?有什么感觉?实际些，不要放进那些不可能的“热情”在你的文字里。
8.按钮(Button)
这是单一、精简及相关的触发，带领我们从现状到达期望。它可以是一个理性的利益或是感性的触发──也可以是核心的benefit(消费者利益点)。
9.支持点(Support)
支持按钮的主要事实。只需主要事实。
电通鬼十则
1．工作自己找，不要等指派。
2．做事积极抢先再抢先，不要消极被动。
3．与大工作为伍，小工作徒使格局狭隘。
4．以狼般的饥渴向艰难挑战，惟有完成艰难的工作才有进步。
5．一旦着手，未达目标之前见鬼杀鬼，遇佛灭佛，即使被杀也绝不罢休。
6．掌控周遭环境
掌控与受制之间长时间后，便有天壤之别。
7．凡事有计划。
有了长期计划，就会有所忍耐和设想，并产生正确的努力和希望。
8．要有自信心。
没有信心，你的工作就显得没有魄力，没有坚持，没有踏实感。
9．时时刻刻“动脑”，多方观察留意，不得有一丝疏忽。
这就是所谓的“服务”。
10．不要怕摩擦。
摩擦是进步之母，积极的助力。否则你将变得卑躬屈膝，软弱无能。
奥美的九阴真经与电通鬼则相融合是最好不过的，需要的是更多的实践与行销践行。更多的把理念融入到真正的行动中去，达到有力的价值效果。