在现代企业经营管理中，营销管理和销售管理是两个起着不同功能和作用的管理职责。

        营销管理是以企业发展战略为依据，从战略的角度出发，制定和实施企业参与市场竞争的战略与策略的过程；销售管理是依据市场营销战略要求，就某类产品在特定区域参与竞争，实施销售的过程。

        市场营销侧重于策略，销售则侧重于技巧。

         一个企业的营销管理与销售管理关系就好似矗立在大海中的高山，我们看到的只是露出海面的山顶，这就好比是销售管理， 而整个高山包括其大部分被海水淹没的部分，那就是营销管理。

        所以，一个成功的销售活动背后，一定有一个成功的营销策略支撑着。企业的营销管理是销售管理的基石，而销售管理是营销管理的一部分。