性感、时尚与爱美之心

关键词：性感  时尚  好色  公关活动  媒体运营

从服装到化妆品、从芭蕾到歌剧、从古典到流行、从影视到娱乐表演，从语言到形体到表演等等。各种艺术形式从根本上讲也都是宣传性感这一命题的。在新世纪的市场竞争中，很多方面的诉求点都是在性感上面，从微软的XP到宝洁出的卫生巾再到北京千百千商城的开业，从康师傅咸酥夹心到清嘴含片到劲浪口香糖，几乎都在性感方面给各方面的广告都突出了性感这个主题。

在时尚类的广告与宣传中，如果过多地涉及性感方面的内容与暗示，大体都会非常吸引人的注意，但大体都会被停播，如果不能体现这一点，则很难吸引人的注意力，从市场效果上讲就可以说是失败的了。停播的根本原因是在于其有“性暗示”，失败的根本原因大抵是“没有意思”。

自古以来，一提好色往往都让人与登徒子之流联系起来，似乎好色就意味着淫秽就意味着下流，就意味着肮脏得为人不齿的事情。而在实质上，好色并非绝对的贬义，而是一个褒义词“爱美”的另一种说法。因为好即爱，美即色。所以，从某种角度上说，好色即爱美，爱美即好色。

我们总是认为“爱美之心，人皆有之”是天经地义的事情，对于“关关雎鸠，在河之州、窈窕淑女，君子好求”的意境千古流芳，却对登徒子之流嗤之以鼻。

在西方国家，当你称赞一位女士很性感，或她穿的衣服很性感的时候，她会认为你很有礼貌，感谢你对她的称赞，而且从心里高兴；但在中国，遇到同样的状况，那么你所得到的答复大抵是会说你是“色狼”之类的歹徒。尽管在她的心里的真实情感也许是同样的高兴，还要以微妙的心态骂你“流氓”。更不用说承认女人对于“靓仔”（帅哥儿们）的心仪了。

其实，美色是对于性感的相对模糊的表达，所谓“爱美之心，人皆有之”，而非属于男人的专利。究竟何为美？如何表达自己的爱美之心？男女之间是截然不同的。

其实在时尚中，那样传统的中国式的观念早就几乎绝迹了。也许有人会说笔者的观念“老土”。这样也好。如果人人都能够真实地对待自己的内心，真实地表达自己的感受，越来越接近真实。那未尝不是一种观念上的进步。

从青春期到成熟期到衰退期，性感是每个人在现实生活中所追求的所追求的最终目标之一。性感是对人的个人魅力的最高的评价之一。那么什么是性感呢？笔者认为，简单地说，性感就是展示自己作为男人（或女人）的特征，吸引异性的注意，就是女人让别人感觉到是女人，而非男人；而也是男人让人感觉是男人而非女人。当然，其中有绝大部分是强加在人身上的社会角色特征。如果一个人得到异性的评价是“性感”，至少应该说是比较礼貌的评价了，而如果你当众说一个成年人“一点儿也不性感”，他（她）恐怕会恨你一辈子的。

当你看到一个女人，你是更多地感觉到她是一个人，还是感觉更多地感觉到她是个女人呢？相反也一样。让人感觉性感的人是成熟的人，而能感觉到别人的性感的人也是成熟的人。当两个人同时感觉对方很性感，大体就会发生所谓的爱情了。

性感并不单纯是在文艺作品与电视栏目中的，而且是在现实生活中的。作为作者或者是策划人，就需要在最短的时间内展现其最美好的一面（一点）。

在电视媒体中，表现性感主题的不仅仅是性感的广告，而且有青春偶像电视剧，时尚类的资讯与娱乐节目等等。应该说，这样的节目都需要有比较快的节奏，表现的形式从语言到画面到镜头等等。

当然，任何时尚类的节目与作品仅仅有性感是远远不够的，仅仅有性感就会让人感觉萎靡不振，会有消极的舆论导向。会有更难堪的社会形象。就如同你夸一位女士性感，如果直舒胸臆，虽然她会很高兴，但总感觉缺少了一点什么，一些含蓄的、让人值得回味的东西。文艺作品与电视栏目的表达也是一样。

你需要有偶像、有流行、有前卫、有都市生活中各种各样性感的因素，你可以去考察都市里人们从言到行，从服饰到发型，从外表到内心等各种表达方式。你可以很酷，但不要淡漠。你不需要有古典却需要有经典的部分。你可以用flash， MTV等形式，甚至主持人、形象代表、吉祥物、主色调等等都要符合时尚的要求。尽管时尚一直在变化，流行与偶像也一直都在变化，你会发现一个歌手在这个月还是top ten之中的人物，但下个月就会被别人取代。如果你的节目是需要舞台设计的，那么舞台设计的每一个细节、灯光、音响、你所邀请的主持人、嘉宾等等因素，都需要注意。

节目（栏目）形式主要有：新人介绍、封面人物、排行榜、点评、经典欣赏、等等，你需要的不仅是形式与创意的问题，还有如何实施的问题。而且，后者更重要。

总之，时代不同了，在人性化倾向越来越显著的时代，时尚、性感与爱美之心早已不是被严加批判与禁止的东西了，即使对未成年人都是屡禁不止的，所以还是宽容一些，客观理性一些的好。

比精-贾春宝(Bekings_Solomon)

2002年3月26日星期二

后记：

既然春天就谈谈情说说爱的话题更好一些。

又是一篇六年前的旧作，把自己以前的作品拿出来“晒晒”，总是有一种淡淡的发霉的味道，人都说酒是陈的浓，醋也是陈的香，在疏懒的时候看看以前的东西，但那种味道也是很让人沉醉的。

贾春宝

2008年3月15日星期六

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