为了宣传产品，树立企业形象，更好地发挥广告的信息桥梁作用，以促进企业的经销活动，企业必须靠上一家广告公司。

　　广告作为传播经济信息的手段，对于促进商品流通和经济发展，显得日益重要。这是因为，随着社会主义市场经济的发展，产品越来越加丰富，市场开始从过去的卖方市场逐步向买方市场转化。工商企业只有及时传递商品和劳务信息，才能勾通与消费者的联系，取得社会认可。现代企业的生产经营与市场紧密联系，不可分割。从市场营销角度看，企业要大量生产，大量销售，除了在商品质量，售前售后服务等方面做出种种努力外，至关重要的问题，是要在消费者心中树立企业的良好形象，提高企业的知名度，进而扩大商品的市场占有率。唯此，企业才能在激烈的市场竞争面前，站稳脚跟，积极开拓，取得良好的经济效益。

　　多数企业已经逐步认识了广告的重要性。有的还不惜血本，开展广告宣传活动，取得了很好的促销效应。但是，有的企业投入不少，广告到处见，甚至天天见，却给人留下很少印象，收效甚微。原因是广告活动一项专业性很强的复杂活动，它市场调查、广告计划、广告设计、广告发布和广告评估等多个环节。没有专门的机构和专门的人才，是很难策划、完成，并发挥实效的。而企业个生产经营实体，往往侧重于生产、经营本身，对于广告这一特殊的商业活动，靠自身的力量很难把握。因此，企业的广告活动，一般应由专业的广告公司策划。

　　广告公司是近百年来，特别是近十几年来发展起来的新兴行业，它属于第三产业，是生产性和服务性相结合的，专门从事广告经营活动的企业。在现代广告活动中，它既是广告媒介的代表，又是广告客户的代表。可以为广告客户提供市场调查、广告策划、创作广告作品，选择广告媒介，确定广告预算，进行广告效果测定和信息反馈等方面的服务。委托广告公司组织广告活动，只要牢牢掌握广告目的和广告预算两项决策，就能够控制整个广告运行，赶到“借脑发财”的效用。

　　企业靠上一家广告公司，可以使广告更好地发挥传播信息、沟通产销、指导消费、加速流通、开展竞争、降低成本、增加利润、促进国际贸易交往方面，发挥更加重要的作用。并能腾时间和人力，集中抓好生产经营，提高经济效益。