唐·塔斯考特预言道：“在旧经济中,生产与消费是分离的。而在新经济中,顾客被卷入实际生产过程,每位顾客将参与创造和发送信息而成为生产者。”
（《数字化经济》，1999年）。
而且，近年来，不少新经济的未来学者们甚至发明了一个新词汇“产消者”
(“Prosumer”, Producer-Consumer)，意在强调生产者和消费者融合的大趋势。
生产和消费如何融合？通过信息化工具，消费者更多地参与产品生产的售后意见和服务反馈、体验反馈。而生产者则更多地根据消费者的意见实施产品改进、或重新设计产品；特别地，在某些数字化的产品领域，消费者提出自己的个性化需求，定制自己的个性化产品。这是消费者的一种“生产参与”。比如：消费者个人可以通过在线订购，选择自己将要购买的手机颜色，选择自己将要购买的电脑的硬盘容量，选择快寄给自己的音乐光盘里包括哪几首歌曲等等；更为特别地，也是Web2.0时代刚刚登场的用户参与生产的新模式，更好地体现了产消合一的新经济。比如Web2.0的新媒体，用户可能即是作者、也是读者、还是出版商，在这里，生产者和消费者更紧密地融合在了一起。
“产消合一者不仅将个人的爱好变成了企业，他们还兴办或者帮助兴办了整个产业……产消合一者的创新发明帮助创造了今天的200亿美元的电脑游戏产业……产消合一者通过他们对互联网结构和内容的贡献，加快了有形市场上创新的速度。”（托夫勒《财富的革命》,2006）参照上述事例可以看到，产消融合，由于产业的不同，一定是形态不一、融合程度不一，但有一点是共同的——那就是“越融合，越具竞争力”。
知识是第一推动力。“技术和利益是商业最后的推动力”（林永青语），让我们一起考查一下这种“合一经济”出现的原因。美国宾州大学沃顿商学院在2001年做了一项研究，分析了旧商业和新商业的实质区别——
技术对于商业的驱动力在于促成企业成本的降低，从而是竞争优势的提升。以往，技术、知识等因素作为辅助力量促进商业的进步，和经济的发展。进入21世纪，新技术、新知识的发展、和人类科技继承性成果体系的几百年积累，已经到了一个沿界点，人类已经可以用相对自由地运用知识生产来更多地取代物质生产、运用自动机器来更多地取代人类的自身劳动。“有这样一首算术题－－假设你工作一个月，第一挣1分钱，此后每天挣的钱都比前一天增加一倍，最后能挣多少钱?假如你从1月份的 第一天起开始实施这个美妙的挣钱方案，到了1月份的最后一天，你在这一天挣的钱会超过1千万元。但采取这种工资结构以后，假如1月份短少了3天(就好像2月份的情况)，那么到月底那一天，你只能挣到130万元。也就是说，当事物呈指数增长的时候，最后3天的意义非同寻常。而在电脑和数字通信的发展上，我们正在逐步接近这最后的3天! ”(《数字化生存》，P13, 尼葛洛庞帝)
技术发展的现实就是，对商业的运用已经进入了“这最后的3天”，谁能够将成本最大限度地分散、降低，谁就能够重新组合“商业生态系统”。——价值中国网曾采访“商业生态系统”理论提出人、哈佛商学院教授迈可。互相探讨的结论是，仅仅用“价值链”来考虑商业问题，已经远远不能符合当前如此复杂的商业环境了。因此，需要特别强调的是，由于新经济和电子商务已经将产业价值链打散了，而最好的降低成本的方式，就是在整个商业生态系统内让利益各方都来分摊成本，特别是数量最大的消费者群体。
还原消费者的另一半经济。自有商品交换以来，消费者对整个经济、商业的存在和发展是有着巨大的贡献的。例如：如果消费者不自行承担学习成本，学习电脑的使用，电脑行业的厂商是无法销售其产品的；如果消费者不自行承担交通和时间成本到达购物中心，购物中心所有的商品也无从销售……这样的例子数不胜数，客观地说，涉及所有经济和商业领域。
著名的未来学家托夫勒在2007年宣示：要将以往被忽视的、由消费者创造的“另一半的经济”还原给消费者。（托夫勒《财富的革命》,2006）。这也不是新鲜事了，托夫勒先生还停留在学理探讨、和理念呼吁阶段，而价值中国网早在2005年，创造性地同所有网站的内容贡献者分享50%的网站股票。今天，这一令人激赏的商业实验还在进行中……
新技术的发展，使得产业成本更多地在消费者、和商业生态系统各方的参与者之间被分散。责任和权益必须对等，既然消费者承担了额外的责任，就应当获得额外的权益。消费者（及各类参与者）对经济一半的贡献，必须获得实质性的商业承认。
21世纪是消费者的世纪。早在60~70年代，著名美国经济学家加尔布雷斯就半是欣喜、半是惋惜地预言：“美国社会已经进入了一个物质充足、丰裕的社会”。供求关系的基础作用，是经济学的常识。对众多企业生产者而言，一个明显的事实就是，多数产品的生产已经供过于求了。进入21世纪之后，随着中国经济长期的快速发展，在基本的物质需求满足之后，中国商业社会“供过于求”的时代也会很快到来，各个产业的竞争也将越来越激烈。作为需求方的消费者的影响力日益增强。无论是商家们在包装或强调“体验营销”、“个性营销”、“服务营销”、“关系营销”等“新”营销理念，其实质只说明了一点：随着竞争压力的加大，交易的话语权正越来越转向消费者一边。
更具新经济意味的是，进入以信息时代为基本表征的21世纪，由于信息和知识本身可以共享的特殊属性，“知识的新消费方式”在21世纪将使消费者更多融入到新经济中来。——一件物品从一个人手中传递到另一个手中，还只有一个人拥有这件物品；而一份知识从一个人脑中传播到另一个人脑中，就多了一个人拥有这份知识。正如广泛被新经济启蒙者们引用的托马斯.杰弗逊（美国第2任总统，《独立宣言》起草人）的名言：“每个人对思想的把握程度都是一样的，因为任何一个人所掌握的都是这一思想的全部。从我这里获得了思想的人们从中受到了教益，而我的思想也不见得有分毫损失；正如有人向我借火点蜡烛一样，蜡烛点燃了，我也不至于失去光明。”
消费者的贡献在加大；消费者的话语权在加大；消费者也在成为共同生产者；产消合一的生产/消费者们所生产、并同步消费的（数字化）知识类产品，也正在通过互联网被成千上万的人共享。可以肯定，教育、培训、媒体、咨询等知识消费产业，将首当其冲地被卷了这个“产消合一”的新经济大潮中。
**本文刊登于《投资与合作》杂志2007年6月号