“WBSA新疆界网络策划实案邀请赛”启动以来，年轻的助理商务策划师们反响强烈，表现了高涨的参与热情。同时，也有不少人表示一种困惑：大学生们所熟悉的OK模式典型案例大多是属于策划活动设计和组织的时间序列结构，而这次专业招商杂志的策划却是空间模块，怎么下手呢？

　　大学生策划师们多数比较熟悉书本学习的方式，熟悉线性的、有层次的、结构性的研究习惯，而现在面对社会实践中非线性的、层次性和结构性不明晰的课题，就容易犯“晕”，这恰恰反映了我们单一学习方式薄弱点：如何学习社会知识、总结实践知识以及用所学的知识有效地解决现实课题。

　　现在不少年轻人，尤其是大学生面对社会很是郁闷，特别是面对就业问题的挑战明显缺乏勇气和信心，又害怕青春虚度，只好无奈的继续求学。可是随着学习的深入、特别是书本知识的研读的深入，则又更加怀疑该知识的有用性或有效性。这种现象也是一种社会病吧。

　　学习是我们继承人类文明、提高自己本领、以便更好地服务社会的一种方式，是我们面对社会问题并努力解决之的前奏。这不仅需要从书本中获得，也需要在实践的磨练中转化成为自身的能力乃至形成特有的习惯，更需要在实践中检验和修正。如果不是以解决更多的现实问题为目标去学习，那我们学习的方向就会出问题，就会脱离社会前进的主流方向，变成顾影自怜的自我安慰，进入一种难以自拔的误区。

　　为文凭的学习、为证书的学习等等，该给自己解套了！因为学习的成果不能完全用学习自身检验，而要接受实践的考核。

　　这次赛事提供了这样一个学习和交流的机会。

　　商务活动的主体是企业，多数总裁是非专业的职务策划人——为履行职责不得不策划。一般而言，常规化的策划他自己就完成了，何需他人？一旦他要将策划委托给专业策划师，那就是在购买你非常规的专业智慧和行业经验——挑战性是不言而喻的。换句话说，正是因为常规手段不能解决的问题，才是我们策划师们需要经常面对的问题——难题。有勇气面对吗？有信心面对吗？

　　在众人退避三舍的难题面前，给我们提供了磨练才干的空间和脱颖而出的平台，承受磨练的过程才有可能品尝成功的结果。

　　实践（尤其是探索性实践），是我们将知识转化为财富的最好的学习方式；我们在磨练中学习的心得往往更有价值，因为这种深刻的体验铭心刻骨，甚至可能转化为独有的精神财富与核心竞争力；向前看时，成长是一个目标，而回头望时，成长是一步一步的过程——每个第一步连接的过程。

　　商务策划知识的学习不同于大学生们所熟悉的基础知识理论，不是远离了商业生活的抽象理论探讨，而是贴近商务活动的实际需求的竞争优势的挖掘与把握；作为一种商务工具，必须在解决实际商务难题的过程中体现它的应用价值，所以往往学习的过程是一个准工作的过程，我们就是在工作状态下、解决问题中不断成长和提高的。

　　在竞争中学习竞争，在商战中学习商战，参赛了就是赢家——我又前进了一步。

　　写于2006年12月，修改于2007年6月