Google图书搜索：1+1＞2吗？

□ 戴天岩

Google图书搜索推出后，受到了各大媒体的追捧， Google(谷歌)全球副总裁兼大中华区联合总裁李开复也声称是“中国图书对外推广计划”的一部分，媒体造势确实效果不错。

Google图书搜索主要合作方是图书和电子数据出版商，包括：一、有版权保护期的著作，如清华大学出版社、中国少年儿童出版社、高等教育出版社和中信出版社的书籍。二、过版权保护期的书籍，如国学网络的古籍电子数据，有《二十六史》、《资治通鉴》、《续资治通鉴》、《唐才子传》、《水经注》、《世说新语》、《大唐新语》等。

Google图书搜索的这种简单的“搜索技术+合作出版商”（1+1）的商业模式能否取得成功呢？换句话说，1+1＞2吗？

Google图书搜索要实现商业利润，就必须寻找和挖掘到有需求量最大的核心价值客户需求，就图书出版业而言，7%的畅销图书创造了70%以上的市场价值（《2006年：中国传媒产业发展报告》，主编：崔保国，社会科学文献出版社，2006.4），Google图书搜索很少有畅销流行书籍，当然，目前出版社也不愿意把畅销书籍网络化，国学网络的二十五史等古籍电子数据尽管搬上了Google搜索引擎，但是面对的是普通大众，可以是没有明确的目标客户定位，或者说，目标客户错乱了，目前的古籍电子数据一般是针对国内外的图书馆，是供古籍研究人士使用的，Google图书搜索和国学的合作除了打击国内几家古籍电子数据出版商（如国家图书馆《普通古籍书目数据库》、上图“馆藏古籍全文检索库”、北京书同文数字化技术公司《四部丛刊》、《四库全书》、北京大学图书馆北京大学数字图书馆“全唐诗电子检索系统”“古籍元数据著录实验系统”等）之外，并不能从图书搜索获得实际收益。从这一点来判断Google图书搜索这个传媒工具，就不难发现：该服务品牌知名度很高，但是，服务销售额很难提高。

流行的、市场价值的发现者，多是来自小公司或个人出版物，所以，在没有鼓励自助的开放数据或数据自由交易系统建立前，Google并不能真正实现自己的利益，也很难引领书刊报音像电子等市场的发展。

Google图书搜索，是从传统的搜索技术革命向搜索技术和内容并重的战略阶段过渡，不管合作内容的数据量是怎么样，也很难改变它作为一个搜索技术引导的大战略。确切地说，Google很难发散到去做数据的网络交易、集成数据的供应链、数据的共栖传媒战略、也很难无止境去购买大量的版权演变成一个内容服务商，尽管Google向内容（或数据服务）的发展是一个重点。

对于内容合作而言，书籍（或者其他的数据）而言，重要的不是多、广、泛，而是有客户价值、集中、需求量大，比如或许Google图书搜索上十本畅销书的总流量就能够超越整个Google古迹图书的流量，就是这样的道理。

Google图书搜索最大的问题就是：一、缺乏畅销图书（或者数据）和个人出版物。二、没有形成畅销图书（或者数据）的自由交易机制。三、没有真正推进细分行业图书的共栖传媒的模式，没有把图书的广告作用发挥到极致。四、没有真正能够整合出版供应链，在未来发展中的内容（数据源）控制很有问题。五、脱离出版商对图书流通的自主管理和实际控制，就逃脱不了网络出版发行的数据源流失窘境，可持续发展将受到很大影响。

来源于：传媒新思路博客（http://hexun.com/davad311/default.html）