据不完全统计，我国太阳热水器的年产量是欧洲的2倍，年总产值达到60亿元之多，并以每年20%-30%的增幅上升。发展之快让所有的商人看到了行业的空间，同时也暴露出了行业诸多的问题。目前，国内大大小小的企业有3000家以上，行业排名前几位的市场份额仅有20%左右，行业过于集中，后续产品价值成为行业发展首先关注并要解决的问题。
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   在这样的背景下，行业的发展方向在哪里呢？
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   笔者认为，将会出现四种卖法：卖材料、卖产品、卖品质（卖品牌）、卖服务。
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   目前市场上的大小品牌约有3000多个，大多数是在最近两三年内匆忙上马的不具规模的小企业，他们正是看到了市场空间有利可图，在不具备生产条件的情况下匆忙上马，为了取得市场份额，多采取以次充好、低价销售的手段。行业大战更是突出演绎了卖材料的活跃：把低廉的劣质材料进行组装，拼凑成所谓的太阳能产品。
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   因为面临巨大的生存危机，活跃的品牌产品为了更多的取得市场份额，把价格压的过低，从而简化了提高技术以及提供服务的能力。而二三线产品就是在为了卖产品而卖产品了，导致了质量大大下降。这些产品抓住了消费者图便宜的心理，产品销售出去钱拿到手，产品出现质量问题再想找到人就很难了。
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   行业的快速发展所体现的信誉隐患已经开始引起市场的担忧，这种隐患主要是数目众多的小企业对发育初期的市场所采取的杀鸡取卵式的开发方式所造成。如果不进行及时正确的市场改革引导。那将对朝阳产业的未来发展造成致命的伤害。
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   在众多的中小企业忙于价格战时，以力诺、亿家、皇明、桑乐、清华为代表的一批具备实力的品牌企业已经开始致力于提高产品技术、满足用户消费需求、扩大增值服务。来自市场的信息表明：企业的生产是以消费者市场为导向的。以其意义消费者的需求为中心的。