如果不是沙特人在比赛中几次经典的“突发性小儿麻痹”(电视台对假摔的嘲讽)，或许人们更愿意报以宽容以及掌声。然而，散漫的沙特人再一次帮我们丑化了亚洲足球，当然这并不影响他们手中钞票的厚度。传统强队也并没有表现出人们预期的超凡实力。相反，依仗裁判潜意识偏哨而一路溜进16强者众。而葡荷之战的恶行，也笃定不会是世界杯黑名单的最后一页。裁判执法问题再一次引起了广泛关注。

　　相比韩日世界杯，06世界杯依然是丑陋的延续。可以想见的是，布拉特将于世界杯后宣布力求连任。阿维兰热担任国际足联“首席执行官”期间，凭借其超凡能力，国际足联的财富从仅有的24美元聚变为40亿美元，缔造了一个传奇。而布拉特似乎不用这么麻烦，只世界杯转播权一项收入预计将超20亿欧元，纯利将在10亿以上。金元已经悄悄溜进他的袖口，为他接下来的政治游说铺平了道路，他的“伟绩”也渐成典范。

　　没有自己的国家队可以支持，甚至连情感都难于宣泄。中国球迷依然热衷于为世界杯布道。这才是纯粹的足球。世界杯渐成时尚。在一个女性审美权力主导一切的领域－时尚界，只有足球代表着近乎纯粹的雄性激素以及某种程度对女性的排斥。他们中的多数不是后雅皮，而是一拨平时看起来很传统的中国男人，他们通常不喝CHIVAS，啤酒是他们的最爱。

　　我们所看到的世界杯已经不是古老记忆中的世界杯的概念。它是一个产业，一种经济现象，一个商业游戏，更是一场全民娱乐(消费)。世界杯，足球之外，我们的Lifestyle在悄然变化，或许这才是世界杯的魅力。

　　传播的迁徙：一场生活方式的数字化变革

　　中国人的骨子里是惮于变革的。在一个后工业的转型期的社会环境中，人们都学会了坚忍。因为人们都清楚，变革是有代价的。

　　97年，球迷老榕的一个贴子点燃了整个华语世界的网络传播，而“98法国足球风暴”更是让后来成为新浪总编辑的陈彤捞到了做互联网新闻传播的第一桶金，新浪的前身－四通利方望站也创造了日点击过300万的中文网站最高访问纪录。网络传播渐从小众精英媒体走向前台，为其后的草根化进程夯实了基础。

　　02年韩日世界杯，新浪和搜狐的新闻争夺可谓异常激烈，名分之争也成为当时诸多媒体的笑谈。然而，02世界杯给门户网站带来的强大的点击迅速拉动了三大门户的广告及短信收入，世界杯过后三大门户相继宣布赢利。与此同时，三大门户的点击均过亿。相对98年，02世界杯更显示出人们看球方式的迁徙，更重要的是一种生活方式的变革。

　　据悉，06世界杯期间，新浪投入了5000多万用于购买场外转播权及内容授权，搜狐也投入了相当人力、物力用于视频等多项授权服务。

　　与此同时，其他新媒介传播形式也于本次世界杯期间涌现。万众传媒的多媒体电子杂志《世界杯日报》日下载量已达二十万，其起用张含韵担任该杂志新闻女郎亦引起了广泛关注。而中移动力推的“掌上世界杯，Mo一下”，只需包月5元便可获世界杯最新资讯，也若火了这个夏天的手机电视。无线媒介打破了人们曾经无法想象的技术坚冰，虽收视效果值得商榷，但传播方式的数字化演变之势已定。

　　另据Google透露，Google Earth地理资讯软件针对业级市场推出了功能更强劲的卫星地图服务，跟据google网址提供的一份说明，将实现用卫星在家里看世界杯。

　　研究显示，5至8年即可产生一个代沟。80后曾因个性中的叛逆因子而屡遭舆论界诟病，但他们生活方式的转变时间已处于青春期后，因此他们最多只能发展为后雅皮，他们使用互联网、无线媒体等一切新生传播介质，但他们依然看报纸、看电视，这10年的代沟对生活方式没有根本性的变革。从这个意义上讲，生活方式的实质性转变将出现在90后一代，他们才是真正随网络和无线成长起来的一代，资讯获取习惯已被改变，他们对信息泛滥具备先天免疫，从而只保留了参与性及另类视角。

　　一场数字化变革过去，我们现在的生活场景会不会永久地存留于人们的记忆中？谁也不知道。

　　数字的背后：世界杯引爆娱乐经济

　　同奥运会一样，世界杯的一个显著特征就是可以为主办方带来丰厚利润。与之不同的是，世界杯相对奥运会更具娱乐性，而严谨的“工程师”也不想步奥运雅典的后尘，欠下巨额债务并留下一片狼藉。

　　此前，德国世界杯组委会即表示过他们的预算将在4.3亿欧元左右。而02年的韩日世界杯，韩国、日本分别获直接经济收益达88亿美金、260亿美金，对当地就业率也有相当幅度的提升，确实带动了经济总量的增长。然而，世界杯经济毕竟是一种狂欢经济（娱乐经济的一种），她更象一场嘉年华，梦中有过激情、冲动，但一觉醒来或许什么也不记得了，葡萄牙的欧洲杯和雅典的奥运会即为明证。

　　因此，面对世界杯的机会，主办方应一边聚敛旅游、传媒、电信等产业的短期财富，同时注重“世界杯后产品”的开发利用，如房地产、娱乐、服装制造、网络游戏及联合促销等等。

　　此外，作为其他众多非主办国，也同样存在着世界杯期间的众多商业机会。

　　娱乐是21世纪的主题，而作为转型期的中国，社会的资本原始积累仍在继续，生存压力仍在加剧，消费者日比一日地苛求，人们的注意力被前所未有地分散，而消费力的提升正在使中国社会加速转型为消费型社会。

　　世界杯作为“数字化时尚”的后雅皮与“人文时尚”的传统阶层共赏的娱乐项目，正给国内的传媒、电信、啤酒业、服装制造业、甚至IT业带来四年一度的商业机会，而拥有世界杯转播权的央视更是拔得头筹，静享大餐。

　　在后工业时代的进程中，人们学会的坚持、忍耐，会伴随任何一次狂欢的机会而爆发。如同英国会出现足球流氓一样，中国同样会出现“消费流氓”－他们热衷于消费娱乐，意识超前。

　　世界杯引发的一场全范围的“狂欢症”还在加剧。80、90年代，足球是简单的激情。现在，除了激情，还有“可恶”的娱乐以及“更可恶”的商业。在一个知识份子永远无法成为社会明星的知识社会，只有“他们才是真正的明星”。

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