作者文章归档：苏白
文|烧脑广告（shukewenzhai）
「直播间」作为品牌整花活的新渠道，已经成为各大市场部的主攻对象，从2021年御泥坊的宫廷直播间，再到郝邵文和董洁的“佛系卖货”直播间，以及董宇辉文采斐然的直播方式，一直都拓宽了我们对直播的认知，就在大家以为直播玩法已经到达瓶颈时，万万没想到椰树直播间的“擦边”玩法横空出世，不仅开拓了新象限，甚至整顿了全网关于“帅哥美女”的审美标准。
最近，椰树一直在玩一种很新的“擦边”，直播间帅哥美女云集，男的180以上，有胸肌有腹肌，阳光向上，五官端正，女生17...
给你出一道抢答题，请在3秒之内说出你脑海中浮现的一只广告片，它会是什么？在哪里看到的？
我猜猜，答案一定是五花八门。广告的来源可能是写字楼？地铁？社交软件？短视频平台……在这个信息爆炸的时代，层出不穷的热点占据我们有限的注意力，无数商业内容争先恐后杀掉我们的时间。如何找到真正有效的媒介，让广告打动见过“大风大浪”的消费者，成为他们的首选，对品牌来说尤为重要。
然而，一直以来对于广告投放效果的衡量是一个悬而未决的课题。百货业之父约翰·沃纳梅克那句灵魂拷问道出了广告效果衡量的难点：&ld...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
马上就到六一了，对于无节不欢的品牌来说，又岂能放过这个让大小朋友放肆happy的节日！六一儿童节意味着热点和流量，但如何和产品及品牌有效结合又成为品牌商们甜蜜的负担，好在今年围绕“童心”的营销不仅玩出了创意，更是亮点满满，一起来看看来商家们是牟足了劲玩转童心的。
01 奥利奥
童心会长大，但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问：小时候的愿望现在实现了吗？同时，还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。
短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满，当科学家，当教师...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
五月还没过完，但最出圈广告奖，已经可以颁发给Fendi X 喜茶联名。
从广告人的角度来看，喜茶固然赢很大，缺失的品牌表达却让本次联名变得食之无味。此外，本月有太多精彩案例了：黄金周，承接的出行热潮；青年节，解析时代命题；立夏，迎来蓬勃生机；母亲节，延伸母职的多元议题……热点和话题齐飞，每天都有新精彩。
看过100+广告，我们精选了五个宝藏创意，给你的五月，带来一些新鲜感。
01 新鲜生活，在闲鱼
作为闲置交易平台的闲鱼，可能有竞对，但作为“年轻人兴趣交易社区”的闲鱼，真的没...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
五一以及接踵而来的端午假期，我们应该意识到，假期对于品牌而言是一个很好的沟通窗口。
多样化的需求空前高涨，淄博烧烤、特种兵旅游、cp拉练还是宅家安逸，人们都在认真休假；表达的意愿空前高涨，惜字如金的朋友圈消失了，九宫格放不下也要拼图发；品牌的触点空前高涨，凡是等待的时候，都是品牌的时间。
紧抓消费爆发的机遇，假日也成为不少品牌的试炼场，其中美团的动作尤为显眼。
01 美团酒店
区别重游轻住的旅行方式，现在人们更认为，休息好也是旅行中最重要的一环，特别是Airbnb和民宿的兴起，酒店被看作是体验当地文化的重要载体。
美团酒店携...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
有没有发现最近几年品牌广告越做越“回去”了？各种富有年代感的经典元素被放进一支广告里，勾起观众的无限联想，就连网友自己都感到疑惑，明明土到掉渣，但却意外的不排斥，甚至还能欣喜若狂地喊出“爷青回”.....
许是因为品牌深谙消费者的心理，通过怀旧元素重塑消费者对生活的记忆，为品牌附加了一层怀旧滤镜，今天我们就盘点看看，在追求“新玩法”的当下，品牌们如何玩转“旧”营销。
01
元气森林
年代感“代言人”
最近元气森林和国...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
要说最近哪几部电影讨论度最高，除了《灌篮高手》就是《宇宙探索编辑部》了，没有“爷青回”的滤镜，也没有庞大的粉丝群体，竟意外拥有超高热度，算得上是一匹黑马。
《宇宙探索编辑部》讲的是唐志军作为”一位“民间科学爱好者”对宇宙奥秘的追逐。有人说这电影有种精神失常的美和浪漫，主创和观众在电影中达成疯子之间的互认，荒诞到反正大家都是疯子就对了。还有人说这部电视标榜自己是“科幻片”简直是在诈骗，因为这就是部披着科幻外衣的喜剧片。
总之，评价各式各样，还有人竟然表示&ld...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
好的命名，就是最大的策略。
今天我们不谈那些载入史册的品牌，也不提那些遥远的经典案例，简单盘点下，近3年来有哪些亮眼的产品命名，开拓了别具一格的传播策略。
01
添添·闺蜜机
习惯产品昵称的当代消费者，彼此交流就像对暗号，品牌部更是主动造梗玩梗，但在正式的广告里，昵称仍然难登大雅之堂。
添添闺蜜机不一样。小度旗下科技潮品推出全新物种，基于小度的“陪伴”价值，和女性为核心消费者的定位，以“添添闺蜜机”的全新命名，赋予新品亲切感和话题度。
差异化的产品定位，让创意...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
什么广告，开头就三连“叠甲”？
“纯属脑洞，如有巧合，请原谅她”
还在“请原谅她”处做了微妙的停顿
绝了
这是小度旗下科技潮牌添添，为全新产品“添添闺蜜机”拍摄的五段内容。画风清新的神转折广告，将闺蜜相处的小情绪显露无疑，让人意犹未尽，只想让品牌再整点花活。
真闺蜜，敢脸大：甜蜜合影，闺蜜争“后”恐“前”，只为让脸再小一点，添添闺蜜机有27英寸超大屏，比脸大十倍。
真闺蜜，能弯腰：关...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
最近烧脑君的朋友圈被一则一镜到底讲述父女12年光阴故事的《父女的风景》给刷屏了，想不到今年看到的第一支刷屏短片竟然来自日本，这支被“封神”的广告是日本“相铁集团”为纪念全新轨道交通线路“相铁·东急直通线”开通而拍摄的。
短片由小田切让和偶像组合「樱坂46」的“山崎天”主演，此外还邀请了47位演员，分别饰演6岁-46岁不同年龄段的父女角色，影片以电车车厢为背景，连结大众对于亲子关系与日日通勤的记忆，传达了相铁线与东急线相连之后，将守...