作者文章归档：苏白
文|烧脑广告（shukewenzhai）
小说里的商战是断他资金链，黑对家电脑，尔虞我诈防不胜防。现实里的商战是用开水浇死友商的发财树，把财神爷换成阎王爷，划车座、拔网线.......果然高端的商战往往采用最朴素的方式。
最近，品牌圈这样“喜闻乐见”的商战方式又新增了不少新鲜姿势，一起来看看品牌们的奇特脑洞：
01
盒马vs美团
真实的商战：瞪你
盒马和美团的商战还得从一条黄花鱼说起，在前段时间的ChinaJoy展会上，盒马的大黄鱼抱枕火了，因为其魔性的坚毅眼神、长达一米八的“身高”，甚至被炒到了666元的高价。
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文|烧脑广告（shukewenzhai）
可能你也发现了，每逢年中，几乎是过几天就能看到一个优秀案例。
我们甚至怀疑广告圈也有summer camp，大概是永远都有人在这个时候进入人生新阶段，广告人创意无穷；也许是根植在心底的暑假情怀，消费者永远年轻永远躁动，品牌只好提高表达频率；也许只是年中，广告人前几个月的准备也该出成绩了。
以下，是我们觉得精彩的几个案例。
01
新人物故事
有多久没在爱情故事里看到中年人的身影？
小度发布《中年爱情图鉴》，在漫不经心的对话中，在一言不合的大小声里，在平淡无聊的晚餐后，深夜晚归的谎言里，看见了中年爱情的真相&m...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
傍晚6点下班，换掉药厂的衣裳
妻子在熬粥，我去喝几瓶啤酒
如此生活30年，直到大厦崩塌
云层深处的黑暗啊，淹没心底的景观
……
这是2010年，万能青年旅店推出《杀死那个石家庄人》里写的歌词。里面描述的，是全中国存在感最低的省会——石家庄人民在21世纪末魔幻、平庸、失落的普通生活，以及他们内心的无奈和心酸。
10余年过去，今天的石家庄变成啥样啦？或许，我们的脑海里依旧无法快速跳出一个恰当的关键词来形容它。但河北省文旅厅近期以一条“另类”城市宣传片...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
还记得去年此时，朋友圈刷屏的《红了》?
GQ实验室出品，长到看不到尽头的SVG，丰富的文字设计，150句关于美的讨论，引人们争相讨论。现在，不查阅任何资料，不做逻辑思考，以第一反应告诉我，《红了》的广告主是？所推荐的产品是？
01 无KOL，不营销
“5000篇KOC测评+200个KOL+主播带货=新消费品牌”，在市场的瞬息万变之下，流传已久在公式已经变得乏善可陈，但“无KOL不营销”确是当前营销的共识。
起初，KOL营销只是一个爱屋及乌的过程。因为随处可见的广告让消...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
已经记不清多久没在爱情故事里看到中年人的身影了。
上一次还是压播了好几年的《转角之恋》，网上激烈的吐槽和线下不错的收视率形成了强烈的反差。
是互联网上的观众，对中年爱情不感兴趣么？小度新广告《中年爱情图鉴》告诉我们并非如此。
01
人到中年，
心动的方式变了
小度一贯是讲故事的高手，《中年爱情图鉴》也不例外。
故事里，有一种扑面而来的烟火气。
柴米油盐是刻板印象，也映照中年爱情的真相。小度选取了四个经典场景，在漫不经心的对话中，在一言不合的大小声里，在平淡无聊的晚餐后和深夜晚归的谎言里，小度找到了中年人的爱情：
是自然担起责任...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
乐乐茶“发疯”的事情，大家都知道了吧？
6月下旬，乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列，一次常规的产品上新，却掀起了巨大的声量，网友评论：“乐乐茶，别演我的精神状态了！”
01
新品爆梗
“如果情绪也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘发疯’”。乐乐茶本次上新，深得“发疯”的精髓。
打工人苦调休久矣，结合端午小长假的情绪起伏，乐乐茶化身疯狂打工人，设计了一系列网感...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
最近一部由真实事件改编的华语悬疑电影《消失的她》冲榜热搜，人民网更是发长文从剧情、题材、色彩、角色等方面进行点评。
短片讲述了东南亚的一个阳光海岛上，主人公何非的妻子李木子在结婚周年的旅行中离奇失踪。李木子再次现身时，何非却坚持眼前的女人并不是妻子。随着金牌律师陈麦介入到这宗离奇的案件中，更多谜团慢慢浮现……
电影细节满满，充满着无数反转，作为暑期档电影，可以说《消失的她》创造了现象级的讨论度。有网友表示，这是难得一部有警示教育意义的爆款，有婚恋教育、人生观教育、旅游安全教育，校园覇凌教育等多方面意义...
细节狂魔ILLUSION CGI 工作室又出手啦！
这位在国际赛事获奖超2800 项，连续蝉联伦敦国际奖“亚洲地区年度制作公司”，手握美加净《牙文明》、肯德基《火辣炸鸡》、珍宝珠《甜蜜逃脱》等经典之作的多届戛纳广告节平面单元金奖得主，最近联合快手，围绕非遗大整花活。
一组以快手非遗创作者——道情皮影传承人@魏宗富、@胖哥醒狮-黄国森、@安塞腰鼓三哥哥及其非遗事业为灵感设计的系列海报，极致写实，细节拉满。
匹配三位快手非遗创作者的故事，海报分别对应甘肃道...
经济需要一次增长提振，品牌需要一次蓄力引爆，消费者需要一次大促满足所需，作为经济复苏背景下的第一个“大促”，今年618被寄予厚望。
电商平台回归价格战，低价补贴堪称史上最卷。淘天宣布“史上投入最大618”，发起“击穿底价”行动；京东常态化“百亿补贴”，打造“全行业投入力度最大618”；拼多多直接宣布“天天都是618，以“补贴+直销”的方式让利；抖音将满减的门槛拉到150元……
全域则是另一个...
文|烧脑广告（shukewenzhai）
一年一度的“粽子节”又要到了，作为一年中少数几个能收到礼盒的节日，打工人可是早早的就把朋友圈腾出了位置，品牌们也是摩拳擦掌准备大秀特秀，毕竟礼盒这东西不止代表着公司文化，员工福利，还代表着公司实力和企业审美，高低得好好整整。
今天我们就来盘点一波企业端午礼盒，看看谁能“一枝独秀”。
01 携程
「精美」和「实用」似乎一直以来都是携程节日礼盒的关键词，今年端午节，携程以“远游”为主题，将「坤舆万国全图」作为设计灵感，特别策划「「端阳佳期，坤舆环游」」端午礼盒，...