从BBS、Blog、豆瓣，到微博、公众号、知乎、小红书，再到抖音、快手、Bilibili……内容形式和社区氛围不断变化，其核心仍然让人联想起5000多年前的阿果拉广场——连接着城市的自然和精神，公众的兴趣、习俗和活力。

伴随着移动互联网成为“新基建”，内容平台成为新的“广场”，广场中的人，他们如何生活，他们对广场的喜爱和依赖，决定着广场的未来，更为多元的竞争也驱动着供给关系的改变。

2023年刚过去四分之一，各方平台，已在狂飙，在新方法和新标准中，我们观测以下三大趋势。

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 文|烧脑广告（shukewenzhai）

天气渐暖，品牌们对春日营销的关注也开始发芽，各种含有春日元素的新品限定，新配色，新单品开始上线，消费者从品牌们的春日营销中也感受到了首个疫情结束后的春天，前所未有的热情。

不同于往期局限在“樱花”、“桃花”等粉色元素上，今年的春天是缤纷多彩的，不信你可以在这些品牌的春日营销中找到答案。

美团酒店

像哥一样享受「粉色」的春天

今年开春，一部扫黑除恶的年度大戏《狂飙》火遍大江南北，随之一起出圈的还有剧中人物，如呆萌黑社会老大哥——徐江。美团酒店趁热打铁邀请&...

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 文|烧脑广告（shukewenzhai）

随着女性受教育程度、经济收入、社会地位的提高，女性消费群体越来越重视自身内在需求，追求自我满足和自我愉悦，在消费中不断推动经济增长，“她经济”的概念崛起。各大品牌也乐于以打破女性偏见、致敬女性为主题开展营销活动，获得女性消费群体的价值认同，以此获得曝光度来增长销量。

在刚刚过去的三八妇女节，品牌主也争相围绕女性议题进行价值输出，展开营销。有的品牌将女性主义与品牌基因自然结合，真诚的与消费者进行对话；有的品牌弄巧成拙，创意翻车，反而引发争议。

比如，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE在妇女节发布了今年妇女节...

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 文|烧脑广告（shukewenzhai）

在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放……

在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。

01 美食美景

春季营销的“新鲜”姿势

继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀，打造12道秋季暖意美食后，仲...

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从标配双微账号，到抖音、快手、小红书、Bilibili各平台“买房”，层出不穷的账号聚拢着品牌梦寐以求的流量，某种程度上也昭示着，品牌停不下的焦虑。

秒针营销科学院联合 GDMS、媒介360共同发布的《2023年中国数字营销趋势报告》显示：移动互联网投放依旧是品牌投放的主要趋势，70%的品牌会选择增投。增投资源更多集中在社交、短视频和直播领域，其中，品牌对社交领域的期待高涨，增投比例较去年增加了11%。与此同时，品牌热衷使用创新营销形式，应用直播、私域、社群营销等形式的品牌已超半数。

进入2023年，数字营销又有哪些新模式、新方法？我们从刚刚升级的微博超粉开始...

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

说到台湾广告，我们大概能从脑海里蹦出“文艺”、“小确幸”、“走心催泪“之类的关键词，这些关键词乍看之下似乎和“商业”并无关联，但却让一众台湾商业广告片在中国乃至全球大行其道，台湾广告究竟是通过什么来打动人心？在台湾福特的《让空间，放你的心》这支广告中，我们或许可以找到答案。

短片从第三视角讲述了主角林依晨的工作际遇，前半段以职场女性的焦虑展开。后半段林依晨选择寻找生活与工作的平衡，通过一场说走就走的“旅行”来放松心情，而正是...

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 文|烧脑广告（shukewenzhai）

今年情人节，似乎不太甜。

秀恩爱的少了，单身焦虑淡了，人们向往亲密关系，也祝福单身自由，谈论理想爱情，也正视现实差距。

少了“工业糖精”的情人节，为我们来了新思考。比如，OKAMOTO冈本和NEIWAI内外联手，以「爱得舒适，爱得透明。」为主题，启发恋人们探索更舒适的亲密关系，找到爱情理想的透明度。

01 表达者的不谋而合

在“月月有联名”的营销新常态中，初听到冈本和内外联名的消息，颇有意料之中的感觉。

有同理心的洞察，有独特的观点输出，有明确的品牌人格，冈本和内外...

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 文|烧脑广告（shukewenzhai）

有“美国春晚”之称的美国超级碗一直以来都保持着全美电视收视率冠军的纪录，最近第57届超级碗如约而至，最火热的体育赛事随之而来的是更加狂热的品牌厂商，今年的超级碗广告位更是以每30秒高达700万美元的价格刷新往届记录。

一众大牌一掷千金，为匹配这“天价”广告费，各类型创意更是上演神仙打架。为此烧脑君从中精选了几个案例，来看看究竟是哪个让你印象深刻：

01

百威啤酒

性情温顺，吃苦耐劳的克莱兹代尔马，一直以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的固定“嘉宾...

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 文|烧脑广告（shukewenzhai）

模仿、混制、病毒式传播、浏览与分享的媒体生态，是Web2.0时代的显著特征。

社交平台的出现，激发了网民们自身的能动性，也让病毒式的传播降低了参与的门槛。在刚刚过去的春节期间，不少原创梗开始流行，有“不婚主义小姨”获赞千万，有“九转大肠”被积极考古，在此之中，我们注意到“麦门”正在悄悄流行。

01 什么是“麦门”？

先看几段话感受一下：

● 酥酥多笋卷的历史，最早可以追溯到宋代。宋代苏轼既是大文学家，也是那个时代有名的美...

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

最近，你追《狂飙》了吗？

开年，一部国产剧抢占了所有贺岁片的讨论度，成为一匹大黑马。这部名为《狂飙》的犯罪题材电视剧有多火呢？

 

首先它是开年第一部豆瓣评分打出9.1分的电视剧，虽然大结局播出后评分回落至8.7分，但依旧超40w人为其打分。

 

其次，它几乎霸屏微博热搜榜单，和#胡歌隐婚生女#的爆炸性新闻并驾齐驱。

最后，看过这部剧的人，几乎全都得了《狂飙》后遗症——学徐江台词、学高启强摊手、学李宏伟走路、学迈克尔杰克驴......

总之关于《狂飙》的一切都成了热点，除...

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