作者文章归档：胡杨
同样一个东西，不同的地方可以分别用作他用。有人说这是泱泱中华语言的魅力，用到文案上面就是所谓的场景化。
它用在不同场景，产品的性质随着变化。放在超市的时候，它是一商品。放在橱柜的时候，它成了一个工具。送给亲戚朋友的时候，它变成了一种礼品。
说白了场景化就是一种精准的定位。
一个场景，就会重新定位使用价值。而产品的场景化，就是一个书架，它的好处就在于能让顾客毫不费力的从一屋子的书海中找到所需。大千世界是由无数个场景构成，而你需要做的就是给自己或者产品一个精准的定位场景。
市场经济竞争日益复杂，越来越多的品牌，给自己的产品加上一个场景。给自己的产品加上一种定位冠以...
如今人们对自媒体的热情，丝毫不亚于当初人们对股市的热情，现在很多自媒体明星拥有的粉丝数不胜数，而且影响力之大，覆盖范围之广，相对于很多明星都有过之而无不及。
在这个人人自媒体的时代，很多人都做着“自媒体明星”梦。那么，怎么才能把自己的自媒体做成功，乃至把自己打造成自媒体明星呢？
自媒体定位是很重要的，它决定了你的读者群体，你的写作范围等等，不过我建议大家在做定位的时候，尽量选择自己擅长或者感兴趣的领域。如果你对自己要写的东西都不擅长，更难有自己独到的想法和心得，对以后持续的原创输出也是一项大的考验。
不管选择什么领域，都不要以为范围广读者就多...
营销跟文案是分不开的，一个好的文案，可以让你的营销计划事半功倍。文案的最终目的是产品销售，但是很多文案虽然看起来不错，跟产品本身的关系却并不大。
比如一个热水器的广告说“热水器，让生活更美好”，能有热水洗澡的确是很美好，这样说好像没有错。但是如果把文案跟产品拿开，别人还知道这文案在说什么产品吗？能让生活更美好的东西有很多，空调也可以，或者净水器，都可以说让生活更美好。如果你的东西一点识别度都没有，谁能记得你呢。
同一种类型的需求，有很多产品都可以满足，为什么他们要选择你？如果只说满足的话，那么你的竞争者就太多了。但是你要让他体会，认同你说的，才能把...
互联网运营大家都知道。在运营期间，不只是初期，不管是引流还是留存都十分重要。引流的思路和方法有了，那留存呢？
在这个什么都看脸的时代，即便是产品也不例外。以网站为例，已经知名的大网站也要考虑实用和养眼这两大因素。一个小网站，或新网站，在没有较好的用户口碑的时候，就要依靠一个清晰、简明的页面来增加用户评分。
比如前几日见到的每日故宫。这是故宫官方推出的产品，页面设计十分简单，满含古韵，又十分大方自然。一见之下，好感油然而生。当然，页面或产品包装之类，运营者并不需要亲自参与设计，但运营可以提出建议，引导设计们做出高大上的设计。
文案并不仅仅是指发布在网上的公司信息和公司...
随着社会的发展，互联网也在飞速的发展，新媒体运营逐渐得到了大家的青睐，传统纸媒、杂刊物逐渐在走下破路，迎来的是一个崭新的营销理念。当今社会，人人都在谈新媒体运营，甚至已经在做的都非常多了，可是你真的懂运营吗？对于新媒体运营，除了要花时间和精力去管理和积累以外，更重要的是把握正确方法，才能把运营做好。
十创九败此话不是浪得虚名，倘若有心的话就可以去看下写字楼里那些不断更替的公司。没有金刚钻不揽瓷器活，想运营必须具备能力，不能盲目的去参照那些成功的案例。之前迅速成功的案例非天时地利人和齐备不可，他的经验你未必适用。之所以称之为新媒体，是因为它跳脱出传统媒体的框架依附于互联网而对新兴...
有个技巧：选择不同行业的朋友做个比较，看看他们手机上用的最频繁的应用。根据观察，大家选择的一般是微信、QQ、今日头条、微博，现在都什么年代了， 没个趁手的APP敢称自己是网民么？要选择更接近大家的平台，而且这个平台的用户一定要非常多。
微信的公众平台非常不错，能把信息推送到用户的手机上，可以为文章引来大量的阅读量。但是微信公众平台有其弊端，环境流动性较差，读者除了浏览文章之外，看不到其他消息，互动性有点差，和用户交流也不大方便，自然流量有点少。
微信朋友圈不用多说都是自己熟人，但是很多的微商业确实遭人烦。朋友圈的特点是文章的阅读量高传播速度快，劣势是担负不了太多信息，信息...
目前，公众号每天推送的文章千千万，如何才能给自己的文章吸引人，让文案脱颖而出是每一个自媒体人必须思考的问题。也许有人会说所有作者都靠标题党来骗取点击量。可是文章写的再好，没有人点开看那就是无效。在这样的大环境下，给文章起一个醒目的好标题就显得尤为重要。
标题是文案给用户的第一印象，用户决定一篇文章要不要看就在于看到标题的那五秒钟。因此，直接了当的概括出文章的要义，让用户产生联想或者觉得能给自己带来好处，才能赢得读者的注意力。而这才是吸引用户的第一要素。好奇心人人都有，在标题中就制造悬念，过半读者都会感兴趣。如果能在文章中巧妙的介绍如何用自己的产品进行解答，那就再好不过了。
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你知道爱情的味道是什么吗？我觉得我知道，爱情是任何甜蜜的味道。其实营销就像是一场恋爱，男生们想尽办法感动女孩，让她爱上自己，营销人想尽办法感动客户，让客户爱上自己的品牌，所以真正合格的自媒体人找到一个根本不可能爱你的人，恋爱不会成功。用错了追求方式，可能会让那你们的关系雪上加霜。
在营销过程中也要注重与消费者的双向沟通，而不是一味的自夸。在内容上更要与受众的情感需求和价值观念相符才能引起共鸣。因此细分消费者群体，抓住其消费者心理，对于制定出有针对性的广告策略就显得非常重要。
而做营销也要让用户感动：“这么多品牌中，只有你最懂我”。这时候就要做消费者...
真正的内容营销，要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注，重中之重，是“特定人群的主动关注”。这就意味着，你的内容不仅能够划分群体，更能自带吸引力。也就是说，企业要在媒介上省钱，在内容上花大力气。
如今的消费者已经慢慢掌握了信息自主选择权，不像从前一样，接受各种信息的轰炸，所以，现在对渠道的需求不再那么重要，真正能吸引消费者主动关注的好内容才是制胜的资本。
产品永远是安身立命之本，营销只是解决方案。消费者最关心的也是你的产品能为他们解决什么问题。
英国的化妆品，他们在做自己的官网的时候，除了很多人都重视...
销售目标设定促销当然卖的越多越好，但是如果没有目标，团队是没有压力的，没有压力各部门就会很懒散，不利于促销达成最佳效果。促销前有多少商品要参加，哪些产品是促销主推的，售罄率，大概引到店内的顾客数量，成交占比这些数据，在促销前都要有大概预估。这样，销售人员在对消费者进行推销的时候才更有针对性和积极性。
活动预热，广告宣传
“酒香也怕巷子深”，一次成功的促销活动，折扣力度固然重要，但是力度再大没人知道，活动效果就大打折扣了。拿天猫举例，每年双11活动开始之前一个月就开始布局预热，包括自己平台内的推广，微博、优酷等站外广告投放，户外广告牌投放...