营销跟文案是分不开的，一个好的文案，可以让你的营销计划事半功倍。文案的最终目的是产品销售，但是很多文案虽然看起来不错，跟产品本身的关系却并不大。

　　比如一个热水器的广告说“热水器，让生活更美好”，能有热水洗澡的确是很美好，这样说好像没有错。但是如果把文案跟产品拿开，别人还知道这文案在说什么产品吗？能让生活更美好的东西有很多，空调也可以，或者净水器，都可以说让生活更美好。如果你的东西一点识别度都没有，谁能记得你呢。

　　同一种类型的需求，有很多产品都可以满足，为什么他们要选择你？如果只说满足的话，那么你的竞争者就太多了。但是你要让他体会，认同你说的，才能把客户引导你想要的方向。

　　在过去，一个广告的广泛传播大部分都是用钱砸出来的，很少有什么产品能够不靠钱，就在短时间内获得大量关注。但是现在不同了，传播的成本很低，速度也更快。

　　能够传播的本质在于是否能够引起共鸣，这年头没有感情的文案是无法引起共鸣，那即使能够满足消费者当下的需求，但是他们又怎么会想替你分享呢？

　　很多时候我们努力达成一个目的，其他目的会顺便一起达成。若一个人话多了，人们注意力就低了。一个人话精了，人们就容易相信了。先把自己的想法理清了，你才能够去影响别人的思考。

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