如今消费已经不仅仅是购买一种产品或者服务的使用价值，而是成为一种生活体验，甚至是宣示价值观的方式，在奢侈品领域，尤其如此。品牌已被赋予了某种人格，并由明星代言人或者设计师本人将这种人格放大，由此吸引一众宗教信徒般的“忠粉”。在某种程度上，这已经接近于消费明星的方式。当然，从另一个角度看，明星本身就是自身演艺产品的品牌。

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