作者文章归档：高京君
明星代言早已不是新鲜玩法，从上世纪六、七十年代开始就已经被一些聪明的品牌应用到广告中。直到今天，在消费升级的互联网环境下，企业想要提升产品和品牌的知名度，除了直接借力明星代言的方式，还出现了很多新的明星营销方式。
比如说鹿晗带着大家天天吃肯德基、杨洋约起粉丝一起坐上苏宁的购物车、杨幂带着大家换上了当红的Oppo、TFBOYS变身企业高管……纷繁多样的明星互动方式，已经成为当下品牌营销的重要领地。
然而无论是明星高管，还是制造事件，或者是利用真人秀平台与粉丝互动，明星营销本质上都是透过其自身的影响力，为品牌产品提供有利的宣传和推广。
&nb...
休闲食品在传统大卖场中，综合毛利率与销售占比双高，通常是经营者眼中的明星品类。但近两年间，一方面是消费需求快速增长，另一方面却是传统通路销售增长率下降。冰火两重天的背后，大卖场或许正在“大意失荆州”。
据统计，我国2016年休闲食品产值共计1094.92亿元。其中，来伊份、良品铺子、盐津铺子、三只松鼠、好想你、百草味几大零食品牌瓜分了195亿销售额，经由传统商超大卖场销售的休闲食品占比明显缩水。这从休闲食品不同渠道中的销售增长率也能看出，例如饼干、胶冻食品、散装糖果三个品类在传统渠道的销售额就分别下滑了2%、16%、36%。
相比较因为大卖场渗...
面对线下空间巨大的蓝海流量，探索线下流量入口成为了新的投资主题。随着移动支付的普及，...
营销在变天，正在路上的营销人也不得不变。
改革开放以来，在近40年的快消品营销发展史中，涌现了一大批优秀的快消营销人。他们从白手起家，到富甲一方，伴随着快消品品牌的成长共同进步。他们缔造了一个又一个家喻户晓的品牌，创造了一个又一个商业奇迹。
然而近些年，随着营销环境日益复杂、消费升级日渐来临，消费者的消费意识和观念发生了极大的变化，以价格和渠道为导向的快消品正走向凋零。当电视广播等传统宣传渠道不再受到重视，以大流量曝光、制造品牌爆发力的快消品牌又将何去何处？
可是，对于曾经取得巨大成功的快消营销人来说，很难彻底摆脱过去的思想理念，以至于屡屡受挫，流失了大量的机会和金...
在今天开始讲如何做营销之前，我们先举个例子。
2015年，北京三里屯街道上突然出现了300名左右的斯巴达勇士，手拿摇滚沙拉，在街道上游行，刷爆了所有人的朋友圈，甚至还登上了外媒的报纸；虽然这件事火爆至极，但是很少有人知道这件事背后的品牌是谁，顶多知道是个做沙拉的。这件营销事件成功吗？它很成功，因为从传播的角度来说，斯巴达勇士勇闯三里屯这件事几乎做到了无人不知无人不晓，但是实际的效果呢？却几乎没有。
这些活动传播效果好，对于我们做的营销有没有效果？其实并不是对等的关系。可能我们花很多钱，造成了很大流量的传播，但是实际的效果几乎没有。
那么企业如何用正确的姿势作营销，达到立竿见影的效果...
一边是海水，一边是火焰，这是最好也是最差的时代。一边是阿里巴巴、腾讯、谷歌、亚马逊等新经济大公司的股票市值迭创新高，业绩持续高涨，大象也能持续的跳舞；一边是宝洁、可口可乐、康师傅等传统大企业的步履蹒跚，营收或停滞不前或持续下滑，个位数的增长都成为奢
中国食品饮料业巨无霸，曾经三届中国首富宗庆后领导下的娃哈哈业绩更是惨不忍睹，2016年业绩仅仅是最辉煌时期的一半，2017年上半年同比还在持续的下滑中。是坐以待毙，还是另辟战场，力挽狂澜？2017年6月底，宗庆后对外宣布：拥抱新经济，进军风口上的无人店新零售产业!
这是娃哈哈自童装、奶粉、娃欧商城、白酒屡战屡败屡败屡战...
市场营销是一场持续的思维创新大战，8月25日咸阳电信翼支付与西安味道---冰峰饮料开展的“清凉翼夏，冰峰半价”的活动开启了“品牌互助营销”的新时代。
产品促销、品牌联合促销这有什么新奇的，这有什么创新？咸阳电信翼支付与冰峰品牌的合作共享体现了新的品牌营销策划思维：
第一、 两个知名品牌由区域合作向全国合作的模式探索。
“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河”，两个品牌通过区域合作的磨合，更近一步的整合资源，整合渠道、整合媒体宣传，从而实现品牌市场双推进。过去没有做过的现在开始做；过去做得少的现在模式...
