作者文章归档:高京君

早在90年代,高京君先生就曾因制定新科VCD品牌策略,发起当时轰轰烈烈的VCD行业标准大战;2006年,高京君更被评为“中国十大行业策划人”,获得了行业内外的一致认可和高度赞赏。

先后提出了《中国农业产业化两头分散现状》、《粮油食品企业的竞争本质》、《生态圈营销》等对业界影响深远的研究论著,在地方政府和国内领先的粮油食品企业进行广泛应用并取得显著成果。
中国文化研究院专家
中国市场策划委员会委员
中国策划学院特聘教授
北京大学特聘教授
清华大学特聘教授
中央电视台文化顾问
中粮集团战略顾问
露露集团首席顾问
中国品牌网特约专家
中国销售与市场特约专家
中国食品产业网特约营销专家

首辰集团与天策行合作打造贵州大数据产业名片


早在2014年贵州·北京大数据产业发展推介会上,贵州省省委书记赵克志就曾说过:2013年是具有跨时代意义的“大数据元年”,同时也是贵州大数据产业的奠基之年。围绕大数据这个主攻方向,贵州省积极开展一系列大数据企业构建活动。力争将贵州省贵阳市打造成全国大数据中心。

目前所知,贵州省一直致力于通过线下拓展的方式做企业大数据知识产权管理业务。直至2017年贵州省大数据发展面临的问题主要是缺乏名片级企业,缺少行业内突出的标杆。

成立于2013年5月的首辰集团,作为贵州省内领先的企业经营管理配套服务商,致力于为企业提供知识产权、项目认证、工商税务、互联网开发...

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消费升级时代,越来越挑剔的消费者到底要什么?


随着中国整体经济步入成熟化,越来越多的消费者步入上层、中产阶层及富裕群体,再加上整体经济形势带动整体消费水平,许多高价值产品的消费将加速增长,消费者的选择呈现出更多变化人们更看重功能体验之上的附加价值,品质、仪式感和参与感、个性化与定制化,这种侧重往往会达到“一白遮千丑”的效果,对商品的其它方面选择性失明。然而天策行品牌策划公司看来,消费升级并不是人有了钱就变傻事实上,受过良好教育的中产群体,其消费可能更加精明,依然是本着一个“性价比”的逻辑,只不过内涵发生了改变。

 

卖家没有买家精消费环境更理性

首先,消费者开始...

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星巴克在移动互联时代是如何成就他的咖啡帝国的?


近日,星巴克与统一超商和统一企业近日达成最新协议,星巴克借此实现了大陆市场100%的全面直营模式。7月27日,星巴克咖啡公司宣布,与其长期合资企业伙伴统一企业和统一超商正式达成公司迄今最大的一笔收购协议,将以约13亿美元现金收购星巴克华东市场合资企业的剩余50%股份。通过此次收购,星巴克将取得在江苏、浙江和上海共约1300家门店的100%所有权。

同时,统一企业和统一超商将以约1.75亿美元收购中国台湾星巴克的剩余50%股份,从而拥有星巴克在中国台湾市场的100%经营权。

 

对于星巴克此次股权收购对公司的影响以及未来的规划,星巴克方面在回复时表示,此次收购可以实现星巴克...

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老品牌如何保持"年轻态"?


随着“90后”年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力,“怎么抓住年轻人的心”成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。天策行平品牌策划机构发现,老品牌已存在、发展多年,其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势,然而,由于形象固化、产品创新不足、受众群年龄层老化等自身压力,以及对年轻人所热衷“社交化”、“黑科技”等营销领域的不了解,众多“功成名就”的老品牌面临这前所未有的挑战。时代在发展,消费者的需求在发生转变,不能及时作出营销变革的老品牌,只能“眼看...

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大众化行业正集体陷入困境,未来该如何破局?


相信大部分企业已经感受到,大众化品类的日子真是越来越难熬了!不管是大企业还是小企业,做大众市场的,都不好过。

2016年第三季度,可口可乐营收、净利润双跌,与2015年整年营收、净利润分别下跌2%和17%的趋势保持了一致。可口可乐高层不止一次提到正在想方设法应对中国市场的低迷。拥有无与伦比创新史的宝洁,在1988年就进入中国,专注于中低端市场——这个曾经的主流大众市场,现在正面临被中国消费者日渐挑剔的局面。

 

中国经济的转型升级显著影响了中国购物者的消费模式。而一个产品吃10年的时代肯定是回不去了,问题到底出在哪里?在天策行品牌策划机构看来,主要...

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舌尖上的西安之民族品牌冰峰


“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。”孟郊这句诗尽显自己登科后内心的轻松与喜悦。同时也彰显了当时唐朝的都城长安,今名西安的繁华、美丽。当时的孟郊不会想到,今天的马蹄再疾,一日也不能遍揽西安城。

西安城有3100多年的建城史,1100多年的建都使。是十三个王朝的政治、经济、文化中心。在这里有各色各样的美食小吃(肉夹馍、油泼面、臊子面、羊肉泡馍等)、同时也是古代文人活动的聚居地(李白、杜甫、韩愈、王昌龄、孟郊等)。西安同时也保留了相当多的古建筑(秦兵马俑、大雁塔、钟鼓楼等)。

现在看来,西安已经成为世界意义上的美食城、文化城、旅游城。每年都吸引来自世界各地不计其...

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沙场阅兵气势恢宏,冰峰品牌助力中国军队扬我军威


2017年7月30日上午,刚刚参加完实战化训练的1.2万名官兵、600余台(套)装备,征尘未洗、整齐列阵,以战斗的姿态在朱日和接受检阅。在社交平台,阅兵式成为了朋友圈、热搜上的关键词,人们为令行禁止的行伍风范所倾倒,被整齐划一的方队阵容所震撼。在论坛上、在朋友圈里肆意的抒发着自己对祖国,对军队的自豪之情、倾慕之意,大家纷纷感叹着,人民军队是全国人民共同的骄傲。

 

也就在阅兵的前一天,西安冰峰饮料有限公司总经理陈卫平、副总经理段莉娜及经销商代表一行,带着冰峰汽水、冰峰酸梅汤,走进天安门国旗护卫队,在酷暑炎热的天气给执勤的官兵们送去了一缕清凉

一方面是数年如一日、以工匠...

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舌尖上的西安


作为十三朝古都的历史文化名城西安,走过了几千年的风风雨雨。它承载了大秦帝国的余韵,吸纳了盛唐五代的文明。今天的西安俨然成为贯通古今的桥梁。既有先古的记忆,又有自身的魅力所在,同时西安也是站在新世纪当口的活力之城。在过去的60多年里,旅游胜地、西安美食(肉夹馍、臊子面、羊肉泡馍、凉皮等)、文化名人、影视明星等这些令人神往的名词,已经成为西安城别具一格的标签。在西安,有一款民族品牌的饮料--“冰峰”,亲眼见证了西安这60年的发展历程。对于冰峰,可能我们很多人是陌生的,但是在西安,它可是家喻户晓。我们的父辈甚至祖父辈都是从小喝着它长大的。冰峰,在西安人眼里已经不仅仅是餐...

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无人便利店是不是个伪需求?


“共享”潮之后,无人便利店正被各路势力推上新的风口,成为人们茶余饭后热议的话题。从去年亚马逊推出的用排队不用结账的Amazon Go, 到月前高鑫零售推出的果盒子,再到跨界选手居然之家也进驻无人便利店市场,无人便利店这个概念迅速火遍了大江南北,一时间被人们所熟知。

 

众多的品牌策划公司了解到,作为零售行业最具朝气的业态,便利店一直是这两年低迷的传统零售环境下热议的话题和资本追逐的目标。而“无人便利店”概念不同于往常,阿里巴巴、宗庆后、创新工场……传统零售企业、电商巨头、资本和创业者的介入让便...

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风口乍起的鲜花电商,该如何突破重围?


近三年来,由于鲜花电商的兴起和资本的涌入,让鲜花行业从一个偏冷门的细分市场,摇身变成一个备受关注的时尚消费市场,瞄准了消费升级风口,近年来主打鲜花的电商大量涌现,一时间可谓百花竞艳,包括爱尚鲜花、Roseonly、野兽派、花点时间在内的近10家鲜花电商企业先后获得多轮融资。同时,移动互联网与社交电商的兴盛,也让日常鲜花市场获得魔性增长。众多营销策划公司也纷纷把视线聚焦到鲜花电商行业。

下面一组数据也许能说明鲜花电商行业的发展潜力:在传统的礼品鲜花市场,最近5年爱尚鲜花的年复合增长率为135%,同期鲜花电商行业的年增速为50%~70%;在日常鲜花包月市场,爱尚鲜花上半年每月环比增速在20...

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