作者文章归档：冯桢文
据报道，全国工商联在京发布的《2010中国民营企业500家分析报告》显示，民企500家中，“最赚钱的民企”为杭州娃哈哈集团，2009年实现税后净利87.8亿元。
看到这样的数据，相信很多人会大跌眼镜，当大家都以为食品行业不赚钱时候，净利超过80亿，净利率更是超过20%，这个打破了人们印象中食品企业不赚钱的印象，根据笔者的经验看，食品行业净利率超过5%的企业已经算是食品行业还不错的企业了，超过10%的规模企业更是凤毛麟角。
由...
所有的营销人或许都记得这么一个关于营销的“智慧”故事：一个品牌牙膏企业多年销售一直很平稳，增长缓慢，企业老总苦于对策，于是召开员工会议号召大家建言献策，其中有一名员工提出把牙膏的开口加宽。短愕后，众人恍然醒悟焉：消费者的消费习惯很难改变，但这一加宽牙膏出口的办法使消费者不知不觉间多用了牙膏，自然也就使得消费量获得一定额度的提升。
上面的故事在很多年间被营销人广为流传，视为营销力的智慧之为。果然如此么？
其实这个案例仅仅从增加企业的销售出发，以小手段获得大的销售提升，看似大聪明大智慧，其实这个事件的本身已经明显损害了消费者的利益。以损害消费者利益为前提取得的成绩...
公孙策营销策划机构发现：几乎所有专家都在大讲特将品牌的价值，也没有一个企业老板不清楚品牌的价值，就是在这样的背景下，真正实施品牌战略的企业却少之又少。
原因何在？
其实，问题的关键是，很多企业在建设品牌的过程中无法感受到品牌价值为企业带来的销量或利润等方面的好处，更多的是品牌对企业的要求和短期销量的束缚，因此都开始放手品牌运作，或者受点刺激就抓品牌建设，销售压力大了就跑到耳后。
而事实上，大多数企业在建设过程中，品牌价值的体现是微乎其微或者很小的，所以难以有效或辅助提升营销绩效。
可是品牌到底什么时候才能为企业带来实...
品牌延伸是指将现有的成功的品牌用于新开发的产品或者经过修正后的产品，这种策略称为品牌延伸战略。但是，品牌延伸并非只是单纯的借用品牌名称，品牌延伸对于整个品牌资产的品牌策划使用都是有计划性的，有战略依据的。随着中国加入WTO，全球经济一体化加速，市场竞争变得越来越激烈，同类产品之间的性能，质量，价格等方面的差异越来越小，这时候，品牌资源的优势也就显现出来了。品牌也就成为企业较量中的又一个筹码。品牌成为一种无形资产却是很重要的。品牌延伸可以实现品牌无形资产的转移。同样，品牌也具有生命周期，从成长期到成熟期再到衰退期，品牌延伸在一方...