作者文章归档：冉文乐
浮华背后---中国娱乐营销市场调查报告
缘起：春的脚步
在传统营销的边际效用递减的今天，娱乐营销无疑为诸多品牌崭露头角带来了新的希望。2005年蒙牛的迅速走红，烧红了整个2006年的天空。那曾经炫耀一时的“标王”时代，被娱乐营销的大旗重...
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中国化妆品生死2009-2010年
文/成都冉文乐营销策划机构 冉文乐
2008年地球人都在受华尔街金融风暴的影响而感到躁动不安时，各个地区的人们都无不在为此而伤神费解时，作为笔者冉文乐营销策划是多年专业从事化妆品行业研究和实战的人士，今年来无论是笔者在基层终端市场，还是高层研发生产产品一线都得出了一个令全中国化妆品从业人员感到高兴而又痛苦的结论，那就是中国国产化妆品行业的生死年已经悄然向我们走来，来的是那样迅速、那样坚决、那样痛苦，因为国内大部分国产产品还在做梦...
成功化妆品会议营销几大要害
文/冉文乐
最近年关，化妆品行业又是一个搞这样“促销会议”那样“年终酬谢明星见面会”等等五花八门，总之其实就是经销商的会议营销，但是我最近也参见了一些会议，但是总体来看，若是做为这个行业的前辈大哥就做的不错，我所谓的不错是指真正知道会议营销的含义和应该所做的事情，但是总体来看大部门是不尽人意的，冉文乐营销策划...
化妆品广告策划方案：香薰化妆品“兰若”品牌入市市场营销策划方案
香薰化妆品市场营销策划方案：“兰若”品牌入市推广攻略、兰若化妆品营销策划分析
在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下，虽然...
化妆品成功营销的十大铁律
文/成都冉文乐营销策划机构 冉文乐
年关将至，化妆品行业各路诸侯皆无不显示出一副“最后生死战”的样子，无论是生产商还是经销商都显得非常紧张，但是据笔者看来这些各路诸侯不仅应该感到紧张，而且应该要在紧张之余做每一步都该谨慎才好，不然得了神经病还不知道怎么回事儿。
在化妆品行业有些票子稍微多点的人，好一派霸道的景象，但是他们却促销除了一味的降价就是一味的乱打广告，白浪费人民币之外，笔者看来一点效果都没有。这些诸侯简直...
中国化妆品市场营销操作（意见）方案
一、 化妆品市场背景分析
清洁、除臭是所有洗发、沐浴类产品的基本功能，香薰正是一种从除臭的基本需求上引申出来的既具备“祛除异味、留香持久”的直观联想，又包容“提神醒脑、舒缓紧张”丰富内涵的目标市场细分消费需求，与市场上现有的各类洗沐产品迥然不同，拥有完全独立的全新概念空间。
近年来，随着香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭消...
化妆品行业营销定位以及销售渠道研究
全国有4000家化妆品公司，虽然品牌众多，概念各异，但技术壁垒低，产品同质化现象严重，渠道定位雷同，若在这个鱼龙混杂的环境中欲占一席之位，除了有过硬的销售力量外，还应该谨慎定位销售渠道，方可突出重围。
一、整个化妆品行业若按生产产品用途可分为五大类：
1、洗浴类：洗发水、洗面奶、沐浴露等
2、护肤...