作者文章归档:王兵

王兵(weibo.com/oldfuzi),实战型公关专家,10年企业传播、媒体及公关服务经验,在品牌策略、数字营销、媒体关系和公关培训等方面拥有丰富实践和深刻洞察,“花瓶”型负面信息模型提出者,现为迪思传媒总裁助理兼华南区总经理,中国国际公关协会“公关实训”、“公关大讲堂”特聘讲师。曾经为上海大众、东风风神、广发银行、中国平安等客户提供传播策略、媒体关系、数字营销、事件策划、市场培训及危机咨询等多方面服务。

穿上“公关营销”这件实惠的“过冬棉袄”


“公关营销”是一件的实惠“过冬棉袄”
 
文/迪思传媒 王兵&赵丹妤
 
美股疲软,欧债危机,2012年里投资、消费、外贸——拉动中国经济的“三驾马车”或将同时陷入泥潭,一场新的全球性市场恐慌正在蔓延。面对严峻的市场环境,企业主们坐不住了,作为以外向型经济为主的华南地区企业更是如此。一方面,高失业率、主权债务危机困扰发达经济体,贸易保护横行,国际经济“二次探底”风险犹存,外需下滑;另一方面,中国2011年前三季度GDP增速从9.7%、...

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区域强势品牌全国化之路的天时、地利与人和


区域强势品牌全国化之路的天时、地利与人和 
文/迪思传媒
区域强势品牌,这是一个很矛盾的称谓。究其矛盾之所在,则是强势与区域之矛盾。而本文要探讨的是,当然不是强势与区域如何矛盾,而是区域强势品牌的全国化之路。
首先需要简单罗列一下区域强势品牌的特点:
特点一,区域强势品牌往往只在局限于某一个区域或者某一片区域的发展,市场空间有限,产品地方化特色明显。
特点二,品牌的区域认知度高,产品的区域市场占有率高,在区域市场具备垄断地位,品牌强势,资金实力较强。
特点三,企业性质多数为大型民企,部分为集体企业或国有企业,对向全国市场发展充满了强烈愿望和野心。
正是由于上述这些...

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汽车专营店的生存空间将成为“梦想”


汽车专营店的生存空间将成为“梦想”
汽车市场形势一走弱,各种关于经销商的诉苦、叫屈就会层出不穷的冒出来,最近又有这个势头。有一点职业病,这被我判定为汽车经销商们,或集体或个别,或有意或无意的“公关”,目的嘛,显然是给自己的品牌企业施加压力。
一直以来被四处传诵的“渠道为王”,其实是一个十足的大忽悠的概念,从另一个方面看,它是品牌企业对渠道商的“公关“,某种意义上,它更深刻的反应了品牌企业与渠道商们的搏弈,这里面当然也包括上述各式的诉苦、叫屈,长期累积,已经成为一种生态。
这种生态是伴随着...

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信为根,无根则无后


信为根,无根则无后
——从蒙牛“致癌门”看企业危机应对中的损害点判断
 
 
未免太乐观了,蒙牛!
注意到这几天已经有一些“业内人士”在预测蒙牛受最近发生的“致癌门”影响只会持续短短两三个月,便会恢复销量……
我以为,恰恰是这种乐观,让蒙牛接二连三地陷入舆论“旋涡”。而从公关危机管理的角度开看,如果根据我所总结的“花瓶”型负面信息结构来分析,这种乐观,就是导致“常态负面&rd...

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全网络环境下的家居品牌营销破冰之道


打响网络攻坚战 迎来家居“营销年”
全网络环境下的家居品牌营销破冰之道
专家预测,“十二五”期间,国家政策对物联网建设进行重点投资,其中智能家居行业被列入十大重点投资领域,也就是说电子商务的集成化发展将成为未来5年家居行业的规划方向。2010年末,随着淘宝商城“家装馆”、新浪家居商城等平台式网络渠道的推出,以及家居市场专业网上商城、家居企业自建渠道的逐步成熟,家居企业从传统的渠道转向线上市场,挖掘新的利润增长点的时代已经来临,这场网络攻坚战有望打响新一年行业品牌营销的转型的第一枪。
旧模式桎梏发展 新模式探索中...

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找市长短期挽救,还是找市场树百年品牌?


找市长短期挽救,还是找市场树百年品牌?
一、品牌为企业注入活力源泉
“只要‘可口可乐’这个品牌在,就算有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款。” “可口可乐之父”的罗伯特·伍德罗夫当年的这一言论,对最近国内长三角、珠三角等地号称因原材料涨价、人工成本上升、资金链短缺而陷入困境,四处呼吁政府拯救的企业来说,看似是一种奢望,实则反应出这些企业长期过度依赖被压榨、剥削后的劳动力,并且忽视品牌建设的必然苦果,这已经...

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