作者文章归档：周涛
体育营销，顾名思义就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌的一种市场场营销活动。随着人们对体育关注度的日益提高，体育营销已经成为一种提升品牌形象的效果显著的营销手手段。青岛啤酒是国内借助体育营销手段提升品牌价值的成功范例。
成 为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒便开始了它的体育营销之旅。通过对体育营销的深入研究究，界定体育营销的核心就是成为企业和消费者改善或重建彼 此关系的重要桥梁，双方藉体育运动产生了共同同的焦点，把体育的文化融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣，这有别于企业为博取消费者的好感而采取取的厂商 主导式的传播，由此塑造出来的企...
一、加加酱油，崛起中原
加加集团可算是全国酱业界的巨擘，旗下拥有著名的“加加”酱油，“盘中餐”食用油系列品牌，产品线延伸至醋、槟榔、鸡精、味精等众多调味品品类，畅销全国各地，并先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“国家免检产品”等诸多殊荣，年产值达10亿元以上，员工超过3000人。
可是，五年前加加酱油还是湖南一个名不见经传的普通酱油厂。从单一销售到多元化发展，从...
序言：
‘营 销’在中国缓缓走过了几十载，一直在中国市场经济发展中发挥了巨大的威力；现今市场竞争越来越激烈，商家自然都寄希望于各种营销手段，希望能博得更多消费 者的信赖和偏爱。可事实上，能持续取得良好效果的并不多。大部分商家都采用“跟风营销运动”，如举办“携手同行，有奖竞猜”，打出“XX技术获得新突 破，XX公司全力为民幸福”等等，你方唱罢，我方登场，形变神不变，如此只管‘竞争’，不管消费者是否接受、不管环境如何变化的方式，自然难以拨动消费者 的...
周涛 中国实战派品牌营销专家，南派营销的代表人物，中国发展战略学研究会主任委员，中国品牌研究院研究员，中国保健协会营销咨询专家，2004-2006年中 国最具影响力的广告经理，2007年“品牌中国金谱奖”中国年度优秀品牌专家。曾任东北虎药业等多家国内著名企业的营销总顾问，现任高度品牌营销咨询机构 总经理。是《销售与市场》第一营销专家团专家，《新营销》智库专家，中国营销传播网、全球品牌网、《西安医学美容》、《销售与市场》、《中国化妆品》等多 家专业网站和杂志的撰稿人。著有《南派营销》、《企画》等专.
【目录信息】
1 食品酒水篇
润心，在塔尖上...
