作者文章归档：李兴
体博会361°展区（李兴/摄）
种种迹象表明，昔日在赞助商心目中首选的国内足球赛事正在一些企业体育营销中失去首选赛事的中心地位，为了规避风险，多元化的赞助对象选择正成为企业的一种实践，体育营销资源选择的“战国时代”正在来临。轮滑、滑板、小轮车、攀岩等时尚运动赛事正在被赞助商所青睐，马拉松等全民健身活动甚至啦啦队大赛都成为赞助商体育营销“掘金&rdquo...
（引）NBA宣布将在中国以知识产权建场馆，武林大会则想打出自主知识产权。中国体育营销是否仍将“洋打工”？为什么会出现体育营销上“外国人思考中国人流汗”的尴尬呢？
体育营销：如何夺得“版权”主动权
文/ 李兴
2008年11月19日，北京香格里拉饭店，作为中国第一个拥有自主知识产权的武术赛事——“武林大会”的配套设计活动、第二届“武林大会”设计大赛评选启动。评委们现场从全国3...
明星代言是体育营销中最常用的一招，这一招之所以常用，是因为它看起来简单、直观、形象、起效快。君不见国际顶级的体育明星总是最招国际大企业的厚爱，从足球的贝克汉姆、高尔夫的伍兹、篮球的乔丹、F1的舒马赫、网球的库尔尼科娃，无不从体育营销中铸就金身。然而，对钟情明星代言的企业来说，由于经常会出现“胜利者都是淘气”这样的不稳定与失控情况，体育明星的种种失常与事故常常会断送营销事业的前程，如何在“失手”的情况下救急成了不少企业迫切想知道的内容，偏偏，体育营销的教科书大多对此...
央视赶热潮，欲用文图“撬”屏幕
《第5频道》:能否搭上奥运媒体末班车？
7月12日，就在北京申奥成功7周年前夕，距2008北京奥运开幕不到30天时，可以算作最后一本借奥运东风的体育期刊——由中央电视台奥运频道打造的跨媒体体育杂志《第5频道》在众多体育主持人的星光照耀下“炫与释放激情”般地诞生了。
宋世雄、宁辛、沈冰、宇东等众多主持人加上奥运冠军罗雪娟...
掌控风险 体育营销才是“金手指”
——企业体育营销导入期风险管理
文/李兴 赵红
伊利花了很多钱成为2008奥运会合作伙伴，公众却认为其竞争对手蒙牛也是奥运伙伴。这是近期一项调查的结果，同时公众也把没有加入奥运赞助商行列的李宁认作是奥运赞助商，这是为什么呢？这个看似简单的现象背后，一方面表明了导入体育营销对企业的神奇品牌传播作用，另一方面，说明企业体育营销运作中存在着诸多风险，如果不能对这些风险进行积极...
寻找切入体育营销的“密码”
文/李 兴
距奥运会越来越近了，在体育营销概念快速上升的通道中，出现了两种趋势，一种是赞助他国体育代表团，另一种是从体育明星代言转为赞助运动队。
这两种趋势既丰富了体育营销的内容，改变了体育营销生态过去单一的表象，同时也伴随着一些体育营销风险。有效地寻找合适的体育营销议题将是实现营销正效益和规避风险的有效手段，也是企业切入体育营销的“密码&r...
文/李 兴
体育营销的实质是什么？表象是事件营销，手段是整合营销，核心是公关传播。从更大范畴上讲体育营销是一种文化营销，是营销的较高层次，套用体育术语形容，体育营销是营销中的技巧类项目。
体育营销类型有不同的分法。按与体育的结合方式分为：体育赛事赞助、体育事件营销、体育明星代言等；按公关的方式分为：体育活动公关、体育宣传公关、体育公关广告等；按营销方式分为：体育促销等。
（小标题）体育营销的议题选择
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前不久，一则山东寿光一草根义工组织被当地民政局以非法组织为由解散的报道在引发争议的同时，在浙江永嘉，同样的草根义工却被当地政府“扶正”。草根义工面对着两种截然不同的“双轨制”，这正是当前义工组织生存状况的缩影。
“现在有些累了，但又失败不起，因为我们是‘标本’嘛。”王勤微说。王所说的标本，是指永嘉QQ群变身后，被称为“一个民间义工组织合法化的标本”和国内第一个获得政府注册的民间义工组织。
伤心的记忆
于明效，寿光义工募捐的...
体育营销的分类(体育营销系列之二)
文/李兴
有人认为，体育营销是以体育赛事、体育活动为平台的“体育公关”活动，借助体育文化这种人类普遍接受与追求的价值观，与消费者形成共鸣与互动，最终达到营销目的。体育营销过去多指体育产业中的赛事举办方推广赛事的活动，如今多指企业借助体育的营销活动，本文探讨的是目前普遍理解的企业营销活动中的体育营销。
体育营销既是营销界的年轻成员，也是公关界的新人，只所以将体育营销指向营销和公关双重属性，是因为成功的体育营销既离不开营销战略更离不开成功的公关传播策略...
——从体育品类属性看体育营销
文/ 李 兴
金龙鱼伴随着中国女排"超越梦想"，麦当劳，由小朋友加郭晶晶等排队出演“奥运小冠军”，这些天天出现的电视广告，分明在向人们宣告体育营销时代的到来。
奥运会带着体育特有的激情越来越近了，体育营销、奥运营销几乎是以不容置疑的口气进入了企业营销者的视线。不少企业急于进入体育营销，但失手者也花钱买了不少教训，所以建议企业进入体育营销之前，先对体育营销，尤其是体育这个平...