从施振荣的微笑曲线可知,企业要获得更高的利润,依靠技术、专利、品牌和服务,企业从事的加工制造只能获得较低的利润,经营产品需要两个轮子,一是营销管理,二是研发创新管理,可见,产品研发创新对企业发展的重要性,企业战略要重视产品研发规划。
产品研发规划围绕研发创新展开,凡是产品整体性概念中任何一部分的创新、改进,能带消费者带来某种新的感受、满足和利益的,相对新的,或绝对新的产品,可叫新产品,都属于产品研发创新。以五种分类定义新产品的研发规划方式。
一是,产品需求发生变化。产品的主要需求发生重大变化,或者产品定位的客户群发生变化,亦或是功能规格产生大幅度进阶。例如,产品的主要需求...