作者文章归档：胡媛
企业启动计划预算管理的原因解析
我们在与企业接触过程中，了解到企业实施计划预算管理（有的企业叫做全面预算管理，我们暂且不去理论这两个之间有什么不同）的原因和目的有很多，我们做一个归纳总结。
唐人韩愈讲：“凡事预则立，不预则废”，在现代管理实践中也莫不如此。新经济时代瞬息万变，如何应对多变的市场环境，有效防范各种风险，落实公司发展战略，很多企业管理者开始关注计划预算管理，希望借助计划预算管理提升企业的能力。
一是构建从战略到执行的保障，同时对公司员工进行能力建设。公司有了战略规划之后，如何把公司战略细化及量化并落实下去，把战略转化为公司与部门的年度...
笔者对IT规划的应用研究是基于企业管理者的认知和需求为出发点，力图从企业管理者的视角探讨IT规划的商业价值和IT建设的基本过程。
企业管理者对IT规划的认知起源于对软件产品的期望和认识，过去10多年来，大概分为以下几个阶段：
第一阶段：软件即规划
这一阶段主要集中在2005年前，是各种软件产品的春秋争霸时代，国内的金蝶、用友、...
快速消费品行业的营销费用的管理(4)----营销费用预算管理的IT应用之路
上文谈到营销费用管理的IT管理工具，某食品集团走过了一条特色之路，也经历了三个阶段，是一个逐步推进的过程：
第一阶段：2001年，自行开发，解决营销费用报销的数据采集与分析。用的是最普通的Foxpro语言，那么多更好的编程语言为什么不用？原因很简单，因为编程这个人只会Debase，没办法只得选Foxpro，此人没那么专业，是财务人员，平时做帐，现在专门排出时间来编这个报销程序。为什么由财务人员来做这个事，有几个考虑：
1.财务人员知道营销费用报销的管控点与管控方法，主要又是自己使用，这样就少了很...
快速消费品行业的营销费用的管理(3)----营销费用预算管理
营销费用的基本管理方法就是预算管理。
预算管理是个好东西，它在企业的计划、协调、沟通、激励、控制、评价中都发挥着巨大作用，因此很多企业都在搞预算管理，但做的好的不多，这并非技术原因，关键在于预算管理涉及企业权利与责任的重新分配，对原有利益集团触动较大。因此，条件成熟的有种的企业可以进行全面预算管理，否则退而求其次，进行某个领域的预算管理也是一件好事。
某食品集团营销费用的预算管理经历了三个阶段：
1、 起步阶段：2000年前，业务部门主导，财务部门...
快速消费品行业的营销费用的管理(2)----营销费用的分类
从大类上一般分促销/广告/价格策略费用三种，其中的明细分类可视具体的管理需要而定：
一、促销费用（亦称线下费用）：
1、 卖场类促销费用：店庆促销费、节日促销费（如5.1，10.1等）、新店开业促销费 、DM促销费（亦称快讯费，手招）、货架促销费、TG促销费、堆头促销费、进场费、配货费、赞助费、首单免费等。这类费用花样繁多，罄竹难书，在供应商痛苦不堪的同时，人们亦不得不深深佩服卖场老板的超强创造力。
这类费用一般是促销费用中最大的一块，因此管理的重点是如何把握费用...
快速消费品行业的营销费用的管理(1)
对于快速消费品，由于产品存在普遍的同质化现象，虽然消费者认可品牌，但没有绝对的品牌忠诚度，消费者容易在同类产品中转换不同的品牌。企业如果要打动和拉近这些感性且精明的消费者的话，一个重要的手段就是投入营销费用对消费者进行“推”、“拉”，现在越来越多的快消品企业在营销费用方面投入越来越多的资源，从宝洁公司从2005年到2007年连续三年竞得央视“广告标王”就可略见一斑。由于营销费用涉及的产品多，费用类型多，渠道多，区域广，管理比较复杂。笔者结合在某大型食品集...
鸵鸟在我们的印象中是只傻大个，遇到事情就把头埋进沙子来个自欺不欺人，可人家在大事上不糊涂，在传种接代时风险意识特强。
近日看了央视的动物世界，说的是鸵鸟下蛋的事。这家伙有个特点：从不在自己窝里把蛋下完，而是在下蛋前到处去找其他鸵鸟的蛋窝，看到后就跑过去下一个，从而这只鸵鸟的蛋就遍布四处。这样的话，就免除了蛋被一窝端的风险，自己的基因因此最大限度的得以延续。
人们后知后觉地宣称，“不把蛋放进同一个篮子”，说的是分散投资，进行风险管理，原来是学自鸵鸟。先人还有“狡兔三窟”的故事，可是人们在很多...
上面一篇文章我们探讨了企业发展战略风险，那么我们该如何防范这种风险呢？要防范这种风险当然是要建立发展战略风险控制体系，这是大家都知道。但是，建立了这种风险防范体弱就可以了吗？能起到作用吗？显示，建立发展战略风险控制体系是不够的，要想防范这种风险，首先是要树立风险意识。为什么这么说呢？因为我们建立的风险防范体系是远远不够的，就像我们建立了一个超级大坝，可以防范百年一遇的洪水，难道我们就可以高枕无忧吗？不能，因为随时可能出现千年一遇的灌水，而且大坝上任何一个小漏洞，就可以使整大坝倒掉。而且这种风险防范体系是不会自动发挥作用的，需要人参与其中才能发挥作用，这种情况下，人的风险意识就显得尤其关键...