作者文章归档:牟德鸿

毕业于兰州大学新闻系。先后供职于齐鲁晚报、财富时报、经济导报、大众日报。
    长期关注产业经济、区域经济,致力于财经人物报道和商业评论,多涉及品牌、营销、管理、广告等财智领域,及大型公共品牌策划与传播。先后担任圣泉集团、皇明集团、孔府家集团、国强五金集团、特星集团、圣光集团、山东省及济南温州商会、泰山管理学院、合效营销有限公司等多家企业和机构的品牌顾问或媒体传播顾问。
    著名财经媒体《财富时报》核心创始人之一,“山东年度社会责任企业推行活动”主策划人之一,“山东势力·年度山东财经风云榜”评选活动主策划人之一,齐鲁电视台“赢战2007·山东省首届电视创业竞赛”活动主策划人。
个人志向:
    做企业品牌战略最好的媒体传播顾问。  
□微信 moudehong001
□通讯地址:250014 济南市泺源大街2号 大众传媒大厦

融资难与政府的担当


  与中国经济如影随行了若干年的中小企业融资难的问题,在新一轮的以银根紧缩为主要手段的宏观调控政策之下再度发作,而且看起来决策者们正为几乎无计可施而极度头痛。

  正如一出模式老套的话剧,这一轮中小企业融资难的问题仍然是因为商业银行针对中小企业“惜贷”造成的。来自有关方面的统计数字,目前占中国全部注册企业数的百分之九十九的一千多万家,从商业银行获得的贷款却仅占全部商业银行贷款约四分之一。而有限的几家商业银行,手持大量信贷资金,一边置恒河沙数的嗷嗷待哺、呼天抢地的中小企业们生死于不顾,另一方面又争相向同样数量有限的大企业极尽谄媚之能事。

  商业银行冷落...

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蓬莱博展商贸城:拿什么要克隆义乌?


  
  “我们博展国际商贸城占地面积为168万平方米,投资额为25亿元,5年后工程全部竣工时交易额将达到350亿元……我们的商贸城地理位置优越,坐拥胶东经济区,雄居环渤海经济圈中心,横跨黄渤海,独拥中、日、韩黄金航线,南接华南,西靠华东,东与日本、韩国、朝鲜一衣带水,向北辐射东北亚及俄罗斯远东地区,向东辐射朝鲜半岛,向西辐射黄河流域,向南与义乌争雄……我们的商贸城交通发达……”7月6日上午,笔者刚刚走进位于蓬莱市经济技术开发区南王园区的博展国际商贸城项目办公楼内的销售大厅,就有...

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鲁参PK海参:虚妄的地域品牌之争


“鲁参”有点不服气
  “鲁参品牌”近年来被山东海参加工销售企业频频提及,据称是受到了如下现象的刺激:近些年山东省内诸多酒店时常将原本产自山东半岛的海参标注为“辽参”出售,一些海参专卖店也在打“辽参”招牌,更有一些来自辽宁的海参企业在向山东市场大举进攻。
  身处山东这样一个海参产业大省,本地的海参企业希望通过品牌战略做大做强,本无可厚非,但值得注意的是,这种品牌意识的觉醒,由于从一开始就约略地夹带了几分意气用事的成份,从而使得这场“鲁参品牌运动”正在被导向误区。
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济南海蔚广场困局解读


  从2006年秋开业时起,作为当年济南市为数不多的重大商业开发项目,海蔚广场就一直在争议和纠纷中踯躅前行,用“命运多舛”来形容这个体量庞大的商业地产项目,再恰当不过了。那么,是什么原因让这个项目深陷如此众多的是非之中而无法自拔呢?在探讨其能否成功尚显奢侈的情形之下,先搞清失败的原因,修正人们对与这一商业地产项目相关的认识,或许更有现实意义和价值。

  商铺分割销售的随葬品

  商业地产开发是一项技术含量很高的系统工程,开发环节复杂,关联性强,尤其是涉及利益主体从多:开发商、投资者、物业公司、运营商、经营业户等等。漫长的利益链条,意味着投资者变现线路的...

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山大路“路演”营销:鸡同鸭讲


核心提示           
  在中国营销业界人士的记忆中,上世纪90年代初宝洁公司进军中国市场时采用的road-show(路演)巡回演出方式,当是中国“路演”营销的最早记录。此后这种营销方式便在中国市场上一路走红,为更多的企业所采用。海尔曾经在农村举行万场电影巡回展,开创了家电行业进军农村市场的先河;三株曾经一边“给中国农村刷墙”,一边“给中国农民演出”(当然,还要顺便宣传、销售三株口服液),创造了...

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特星PK双星:究竟终端致胜,还是品牌为王?


图片说明:在以低值易耗品为主要商品的便利店层面的竞争中,究竟是品牌为王,还是终端致胜呢?我们期待双星和特星的商战会告诉我们一个明确答案。

    盘点一下今年春夏之交中国商业界的重要事件,以特星的“独自去精彩”为标志的所谓“双星内乱”也许算是最引人注目的之一了。

正如大多数人预料的那样,随着特星品牌的横空出世,双方的较量也就顺理成章地展开了。与数以千计的专卖店必须在双星和特星之间作出决择一样,舆论界对双方前景的预测也出现了泾渭分明的两派意见:一派意见大致是“双星是老品牌,有品牌者必胜&rdq...

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中小企业借用外脑 为什么总有交不完的“学费”?


  目前,许多企业已经逐渐认识到了企业发展过程中的种种瓶颈,也能够意识到单纯凭借企业现有的知识储备无能为力,于是借用外脑成为企业的必然选择。
  对于大企业而言,由于有足够的财力,近些年通过吸收专业人才和外派学习,企业内部在企业管理方面已经积累了一批高素质人才,即使不是管理专家,但至少能够对外脑机构的底细和实力摸个差不多;然而,对于中小企业来说,由于财力和自身知识储备等方面的先天不足,情形就大不一样了。如何与外脑机构打交道,成了中小企业的一门必修课。
须用火眼金睛识别咨询机构
  近年来,笔者不断听到若干中小企业哭诉“被某某咨询机构‘忽悠’了&r...

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中国伪高档楼盘批判


图片解说中国的所谓高档楼盘,能否经得起关于“高尚生活方式”真正涵义的追问?

    提起高档楼盘,人们总会油然想起冯小刚那部脍炙人口的贺岁大片《大腕》中,从那位由李成儒扮演的患精神病的前房地产商口中流淌出来的“精彩”台词。虽然台词设计略有夸张,但是它却一语道破了中国目前所谓“高档楼盘”的软肋所在。可悲的是,目前中国的所谓“高档楼盘”的操盘手们正在沿着这段台词所指引的方向,朝着电影《大腕》的营造的荒诞感一路狂奔下去,其特有黑色幽默效果也正日益呈现出来。

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另立山头 特星PK双星 网络争夺在所难免


 

        图片说明:与双星同样定位中低端市场的特星,比双星产品多了些时尚、新锐的元素。

    目前正闹得沸沸扬扬的双星营销网络控股事件,日前又有新进展:418日,十一届全运会组委会在山东大厦举行场面宏大的签约仪式和新闻发布会,宣布济南特星经贸有限公司(以下称“济南特星”)成为本届全运会指定供应商,并与“济南特星”签订了合作协议。业内人士认为,由双星营销网络控股事件当事人刘树利夫妇一方创立的特星品牌的推出,给目前已经处胶着...

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