作者文章归档：朱嘉
冯小刚的商业探索
在中国商业电影领域，冯小刚是一个比较靠前的探索者。尽管他还不能商业经典两不误，但就是这种领先一步，某种意义上促成了他的成功
■本刊记者/张玲玲
2007年，冯小刚的又一部贺岁电影《集结号》上映前，许多人对公交车站广告牌上铺天盖地的海报中，那个大大的军号印象深刻。北京大学文化产业研究院助理研究员朱嘉注意到的，是军号旁边很显眼的位置上“华谊兄弟敬献”的字样。虽然制作公司的名牌写在海报上，是再寻常不过的事情，但与其他电影海报的公司、出品人等信息都缩在边边角角相比，华谊兄弟此举被朱嘉解读为“不放过任何一次宣传自己公司整体品牌...
近日，张纪中已经筹齐1亿元准备开拍《西游记》，首先声明：我是支持的。如果大家觉得现在生活很好，为什么还要去追求更好？其他不多说，记得前年，张纪中托孔庆东在北大找点学生，希望能通过收集北大学生的创意来丰富《西游记》的拍摄，这事本来很好，本可以作为一个模式推广，可惜没有宣传，最后也不了了之，实在可惜。
单说创意，前年被他忽悠走了一些，现在我又有一创意，再无私奉献给您吧。电影《变形金刚》擎天柱的变形过程大家看了很是激动、震撼，《西游记》是不是可以借鉴一下，把孙悟空、妖怪变的过程展现出来。
由中国电影集团公司与“21世纪盛凯影视公司”合作完成的电影《无极》，于2005年12月在亚洲多个地区发行上映，这部号称中国有史以来投资最多的一部国产电影，其宣传力度也是前所未有的，最终影院票房收入达1.8亿元人民币，成为中国2005年的票房冠军。但是，其影片带来的巨大的社会负面影响力也是空前的，特别是胡戈的《一个馒头引发的血案》恶搞短片在网上的迅速传播，一石激起千层浪，电影《无极》成为众矢之的，注定了它失败的命运。
电影《非诚勿扰》成功的商业因素分析也可以叫做冯小刚系列电影的商业模式分析。冯小刚系列电影依托华谊兄弟走过了十年的贺岁片道路，已经形成了较为成熟的电影运作商业模式。现分析如下：
我们称之为“冯小刚电影”，而通常不称“葛优电影&r...
