作者文章归档：林俊毅
消费者数位内容阅读行为分析
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan， 1911—1980），加拿大的传播学大师，1964年在他的《理解媒介》一书中提出一个著名观点——媒介即信息，就是说从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。换句话说就是，媒介最重要的作用就是影响了我们理解和思考的习惯，对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
从甲骨到竹简，从竹简到丝...
《广告主投放与行为逻辑报告-2010-2011年广告主媒体投放现状与趋势调查分析》
自2011年4月11号正式发布，每年3-4月份发布新的《广告主投放与行为逻辑报告》，此为梅花研究广告主连续性研究之一
梅花研究将陆续发布其他研究报告。
欢迎大家到此页面免费下载报告：http://www.meihua.info/mguide/MResearchReport.aspx
中心简介
梅花网媒体研究中心 （MeiHua Media Research Center） 是梅花信息的直属服务机构，专门从事媒体市场行业研究与咨询，广告媒体产品价值评估，广告效果研...
曾几何时，对于普通消费者来说，买车选择不多。随着经济快速增长和人们生活水平的提高，汽车保有量迅速增加，汽车消费群体的不断壮大，人们对于汽车的购买由原来单一的车型，单一的颜色逐步转变成多品种，多款式的“个性”化的消费，电影消费人群作为一群特殊的群体也是如此。
消费模式由原来的“随大流”逐步转变为“个性化”
“大部分人买什么，我就买什么，这样肯定不会错，毕竟买的人越多越能体现出它的好呀！”这就是曹辉，一个生活比较有规律的北京人，一家媒体的时尚编辑。与所有出生于70年代的人...
CHR的”6+3”监播覆盖模式
随着《唐山大地震》拿下6亿元票房后，2010年的中国电影总票房势必要在09年之上有巨大的突破。中国是全球票房增长速度最快的市场之一，09年的全国电影市场票房同比增长43%。据国家广电总局近日公布了“2010年上半年全国城市电影票房统计”，上半年票房已经超过48亿元，打破08年全年的票房记录。按照中国电影市场此趋势，全年总票房有可能突破100亿。
2007-2009全国票房统计
“6+3”模式
合进电影数据工厂（...
银行“环保风”下催生的电影效应
2010年6月22号，成龙联手美国巨星威尔·史密斯(Will Smith)父子联手打造的《功夫梦》在中国上映。依靠中美两国巨星效应，此剧上映首周即取得3000万票房，在受世界杯的影响下依旧斩获周票房冠军。
此次由CHR对映前广告品牌进行分析，深圳发展银行靓绿卡在北京，上海，深圳总投放量达到4000多条，位居总投放量第二。为何一张银行卡的广告在一部电影中投放量如此之高呢？
现今电影院的主要消费群是白领一族，而白领现都钟爱刷卡消费，使得银行竞争“白热化”。在如此激烈的竞...
影院受众汽车消费倾向解析 汽车作为现代经济发展成熟的一大标志，正逐渐成为我们日常生活中不可或缺的重要组成部分，人们对于汽车消费的需求伴随着经济的飞速发展与日俱增。即便是在“后经济危机”的时代，人们对于汽车的潜在需求也丝毫没有减弱。其中，电影消费人群作为汽车消费人群中的一部分他们对与汽车消费又是怎么看的呢？ 随着汽车进入千家万户，普及率越来越高，汽车不仅正在改变社会，也正在改变着消费者新的消费观念。与此同时，电影消费人群作为一群特殊的群体其汽车消费呈现出新特点。 关注汽车消费的焦点人群以20-30岁年龄结构为主 通过CHR的长期对电影市场消费者的跟踪研...
《玩具总动员3》映前广告投放分析
《玩具总动员3》讲述的是小男孩安迪已经长大，即将开始大学生活。一箱玩具被无意送去了托儿所，当玩具们知道安迪要来找回他们时，他们开始了真正的冒险之路……
《玩具总动员3》距离第一部已经15年，距离第二部也已经有10年之多。15年的时间跨度，当年的玩迷们都已从小朋友步入了成年，作为一部儿童片，此剧可谓老少通吃。广告商针对一部儿童片的映前广告投放是否会看中儿童产品呢？答案是肯定的。此次CHR对全国8个城市63家影院进行了《玩具总动员3》映前广告的数据统计。
映前广告的投放以上海、北京为主
《...