《玩具总动员3》映前广告投放分析
《玩具总动员3》讲述的是小男孩安迪已经长大，即将开始大学生活。一箱玩具被无意送去了托儿所，当玩具们知道安迪要来找回他们时，他们开始了真正的冒险之路……
《玩具总动员3》距离第一部已经15年，距离第二部也已经有10年之多。15年的时间跨度，当年的玩迷们都已从小朋友步入了成年，作为一部儿童片，此剧可谓老少通吃。广告商针对一部儿童片的映前广告投放是否会看中儿童产品呢？答案是肯定的。此次CHR对全国8个城市63家影院进行了《玩具总动员3》映前广告的数据统计。
映前广告的投放以上海、北京为主
《玩具总动员》是由迪士尼和皮克斯动画工作室合作推出的系列电影，共制作了3部。1995年《玩具总动员1》在美国公映，1999年《玩具总动员2》在北美首映，2010年《玩具总动员3》在北美首映。此剧从第一部到第三部共持续了15年，跨度很大。此剧的观影人不仅仅针对儿童，还有不少成人，因为第一部的影迷在经过15年后，都已是有消费能力的成人。
此次根据CHR对《玩具总动员3》映前广告投放进行的统计，数据显示映前广告的投放以上海、北京为主，达到了401条，占到总体映前广告的59.7%。
不同城市，映前广告投放的品类有差别
根据数据显示，影院映前广告投放第一的广告品类以食品饮料居多,第二为交通工具。
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表1影院映前广告投放前3大类别（北京） |
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序号 |
品类 |
投放数量（单位：条） |
占总投放% |
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1 |
交通工具 |
28 |
19.6% |
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2 |
文化传媒 |
24 |
16.8% |
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3 |
家居用品 |
21 |
14.7% |
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其他 |
70 |
48.9% |
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表2影院映前广告投放前3大类别（上海） |
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序号 |
品类 |
投放数量（单位：条） |
占总投放% |
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1 |
食品饮料 |
96 |
37.2% |
|
2 |
文化传媒 |
31 |
12.0% |
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3 |
电子电脑 |
28 |
10.9% |
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其他 |
103 |
39.9% |
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表3 影院映前广告投放前3大类别（武汉） |
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序号 |
品类 |
投放数量（单位：条） |
占总投放% |
|
1 |
家居用品 |
11 |
23.9% |
|
1 |
文化传媒 |
11 |
23.9% |
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2 |
交通工具 |
10 |
21.7% |
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3 |
公益广告 |
5 |
10.9% |
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其他 |
9 |
19.6% |
《玩具总动员3》的映前广告类别投放以食品饮料为第一居多，交通工具则位列第二。虽然交通工具类位居第二，但在广告品牌投放中，交通工具类别中的一汽大众速腾冠军版汽车投放量却位列第一，占10.4%。
此次《玩具总动员3》以食品饮料类广告投放位列第一，占总体广告投入的24.6%。交通工具类位列第二，占总体广告投入的15.8%。而针对一部儿童类型的电影，交通工具并不像以往大片一样占投放量的第一，而是退居第二。相对此次食品饮料类的广告，光明键能儿童酸牛奶，可果美以及惠氏奶粉，都在《玩3》的映前广告中占举足轻重的位置，而这些广告都是针对儿童的产品。真因如此，此次食品饮料类占投放量第一。
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