《广告主投放与行为逻辑报告-2010-2011年广告主媒体投放现状与趋势调查分析》
自2011年4月11号正式发布，每年3-4月份发布新的《广告主投放与行为逻辑报告》，此为梅花研究广告主连续性研究之一
梅花研究将陆续发布其他研究报告。

欢迎大家到此页面免费下载报告：http://www.meihua.info/mguide/MResearchReport.aspx

中心简介

梅花网媒体研究中心 （MeiHua Media Research Center） 是梅花信息的直属服务机构，专门从事媒体市场行业研究与咨询，广告媒体产品价值评估，广告效果研究和受众研究等工作，为传播行业的上下游企业同时提供服务。

中心正式组建于2010年，基础团队由梅花信息多年从事媒体情报、战略信息研究的骨干构成，并由业内多位具有十年以上经验的媒体研究专业人士负责项目管理工作。梅花网创始人任向晖先生亲自担纲参与了媒体研究中心研究模型和工作框架的设计。

梅花网媒体研究中心重视整合业内既有专业资源，保障各项服务的专业性和服务效率，在多个细分领域和不同的专业机构建立了合作伙伴关系，使得梅花网媒体研究中心的客户能够在得到最专业服务的同时保证成本效率。梅花网多年积累的传播业专家网络也在服务提供过程中提供了重要支持。

研究媒体领域

• 报刊媒体及数字出版
• 互联网媒体及社会媒体
• 移动互联网媒体
• 传统和数字户外媒体
• 广电媒体
• 电影、动漫产业和电影媒体
• 跨媒体研究中的垂直媒体市场、三网融合
• 媒体企业多元化运营
• 媒体资本市场

咨询与调研服务项目

1．媒体市场行业研究【竞争现状研究、行业进入与退出路径，直接投资机会】
主要服务媒体运营企业和相关投资机构，对给定的媒体细分市场实施行业研究，内容包括该市场的当前规模，竞争状况，行业环境和风险。通常满足委托者在战略研究，投资机会分析判断方面的需求。该服务除了能够综述行业状况外，还对指定的目标关注企业进行深入研究，包括其基本档案，主要产品和服务，定价，主要销售模式和渠道，核心竞争对手，业务规模，主要上游供应商，主要下游客户分布，主要管理团队及背景等竞争情报。

2．第三方媒体评估【受众规模，受众结构，受众交叉度，受众行为，媒体特性】
同时服务广告主和媒体双方，以独立身份评估特定媒体产品的受众规模，结构，交叉度，行为以及媒体提供广告服务的价值特性。通过价格比照研究实际千人成本，和相关媒体产品实施比较，提供媒体选择的基本策略参考。和媒介购买公司所提供的相关服务比较，梅花网媒体研究中心一般只介入媒体产品价值评估过程，而不会涉及战术计划和购买行为，以保障我们服务的中立地位。

对于媒体企业委托的评估服务，我们也同样恪守专业客观的准则，不仅提供第三方评估服务，还能通过不同维度实现和同类媒体的竞争分析，帮助媒体主定标比超（Benchmarking），以实现差异化经营。

3.  广告效果研究【媒体传播效果分析，广告对销售的预期作用】
主要服务广告主企业，通过定量和定性研究分析和判断特定广告战役的传播效果，涉及到评估广告受众对品牌知晓、认知和预期购买行为的影响。该项研究不仅用于企业自身品牌广告，也可用于评估竞争对手的广告行为。结合梅花网的广告监测数据，可以有效判定广告竞争范畴。

4．媒体受众研究【受众规模和结构，受众对内容的偏好，受众对广告的接受度，受众的阅读和消费行为】
主要服务媒体企业，通过定量调研分析和判断媒体产品的受众规模和结构，受众对内容的偏好和使用习惯，受众对广告载体的接受程度，受众的阅读和消费习惯。委托者可以通过此项研究更深入地了解自己的媒体受众，用于产品定位，媒体产品设计，广告定价和媒体刊例撰写，从更长期的角度，也对企业长期定位，竞争战略有决定性的参考作用。

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