银行“环保风”下催生的电影效应
2010年6月22号，成龙联手美国巨星威尔·史密斯(Will Smith)父子联手打造的《功夫梦》在中国上映。依靠中美两国巨星效应，此剧上映首周即取得3000万票房，在受世界杯的影响下依旧斩获周票房冠军。
此次由CHR对映前广告品牌进行分析，深圳发展银行靓绿卡在北京，上海，深圳总投放量达到4000多条，位居总投放量第二。为何一张银行卡的广告在一部电影中投放量如此之高呢？
现今电影院的主要消费群是白领一族，而白领现都钟爱刷卡消费，使得银行竞争“白热化”。在如此激烈的竞争下，此次深圳发展银行推出一款靓绿卡，也称之为“环保卡”。此次在映前广告中大量投放，也是其竞争手段之一，从CHR对品牌分析来看，此次投放品牌中并没有同类竞争对手，加上高投放量，更能彰显出此广告。而该广告为何只投放电影映前广告呢？因为前来观影的人群绝大多数都是有消费能力的白领群体，且无竞争对手，使得争对性更加强。
另外在人人提倡环保低碳生活的同时，银行瞄准时机请来了身为“环保大使”的李冰冰作为此卡的代言人，而《功夫梦》的主演成龙大哥则是世博环保大使。且在《功夫梦》首映礼上，没有参与演戏的李冰冰与几位主演共同出席了此次仪式，不免可以联想到李冰冰与成龙同为环保大使，提倡环保理念，而深发展正是利用明星效应，亦把金融与电影完美结合，从中也体现了映前广告的价值，亦在推广其产品，亦在跟环保结合。
如下表1，2，3为影院映前广告投放5大广告品牌（北京，上海，深圳）
|
表1影院映前广告投放前5大广告品牌（北京） |
|||||
|
序号 |
广告名称 |
投放数量(单位:条) |
占总投放% |
广告长度 (单位:秒) |
投放金额 (单位:元) |
|
1 |
深圳发展银行靓绿卡 |
2324 |
11.46% |
30 |
428,542 |
|
1 |
一汽大众速腾汽车 |
2324 |
11.46% |
30 |
428,542 |
|
2 |
诺基亚OVI |
1479 |
7.29% |
30 |
272,708 |
|
2 |
三星笔记本 |
1479 |
7.29% |
30 |
272,708 |
|
3 |
戴尔灵越笔记本 |
1057 |
5.21% |
30 |
194,792 |
|
3 |
中国电信天翼宽带 |
1057 |
5.21% |
30 |
194,792 |
|
4 |
宏基笔记本 |
845 |
4.17% |
30 |
155,833 |
|
4 |
惠氏奶粉 |
845 |
4.17% |
30 |
155,833 |
|
4 |
妮维雅男士 |
845 |
4.17% |
30 |
155,833 |
|
4 |
中国移动通信手机电视 |
845 |
4.17% |
30 |
155,833 |
|
5 |
八喜冰激凌 |
634 |
3.13% |
30 |
116,875 |
|
5 |
昆仑山矿泉水 |
634 |
3.13% |
30 |
116,875 |
|
5 |
蒙牛新养道牛奶 |
634 |
3.13% |
30 |
116,875 |
|
|
其他 |
5282 |
26.04% |
30 |
973,896 |
|
表2影院映前广告投放前5大广告品牌（上海） |
|||||
|
序号 |
广告名称 |
投放数量 (单位:条) |
占总投放% |
广告长度(单位:秒) |
投放金额(单位:元) |
|
1 |
一汽大众速腾汽车 |
1593 |
12.75% |
30 |
476,667 |
|
2 |
深圳发展银行靓绿卡 |
1225 |
9.80% |
30 |
366,667 |
|
4 |
妮维雅男士 |
858 |
6.86% |
30 |
256,667 |
|
4 |
戴尔灵越笔记本 |
613 |
4.90% |
30 |
183,333 |
|
4 |
惠氏奶粉 |
613 |
4.90% |
30 |
183,333 |
|
4 |
诺基亚OVI |
613 |
4.90% |
30 |
183,333 |
|
4 |
申江服务导报 |
613 |
4.90% |
30 |
183,333 |
|
5 |
宏基笔记本 |
490 |
3.92% |
30 |
146,667 |
|
5 |
佳能照相机&打印机 |
490 |
3.92% |
30 |
146,667 |
|
5 |
肯德基巧手麻婆 &培根蘑菇鸡肉饭 |
490 |
3.92% |
30 |
146,667 |
|
5 |
昆仑山矿泉水 |
490 |
3.92% |
30 |
146,667 |
|
5 |
六神冰清水润沐浴露 |
490 |
3.92% |
30 |
146,667 |
|
5 |
美宝莲唇彩 |
490 |
3.92% |
30 |
146,667 |
|
5 |
中国电信天翼宽带 |
490 |
3.92% |
30 |
146,667 |
|
|
其他 |
2940 |
23.53% |
|
880,022 |
|
表3影院映前广告投放前5大广告品牌（深圳） |
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|
序号 |
广告名称 |
投放数量(单位:条) |
占总投放% |
广告长度(单位:秒) |
投放金额(单位:元) |
|
1 |
中国移动动感地带 |
773 |
15.00% |
30 |
403,500 |
|
2 |
深圳发展银行靓绿卡 |
515 |
10.00% |
30 |
269,000 |
|
3 |
八喜冰激凌 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
戴俪尔钻石精选 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
惠氏奶粉 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
昆仑山矿泉水 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
蒙牛新养道牛奶 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
太极藿香正气液 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
太极集团曲美减肥胶囊 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
天长地久婚纱摄影 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
一汽大众速腾汽车 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
3 |
中国银行 |
386 |
7.50% |
30 |
201,750 |
|
|
其他 |
0 |
0.00% |
|
|
*投放金额以刊例价计算
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