作者文章归档：姜军鹏
为了进一步加强团队的凝聚力、执行力和创造力，培养管理团队“高效协 作、凝心聚力、熔炼团队、敢于开拓”的工作作风。7月9日～10日，深圳市斯派克光电科技有限公司在深圳市国防教育训练基地组织97名管理干部进行了为期 两天的军事化拓展训练。通过军事化拓展训练展现了斯派克管理团队的优秀品质，为打造一支“能吃苦、讲服从、高绩效、争奉献”的SPRAK铁军奠定了基础。
军事拓展，规划先行
军事拓展可以增强军人的素质，提高军队的作战能力。而对企业员工进行军事拓展，不仅可以提高员工的工作效率，增强团队效益，更重要的的是在...
1、企业总部科技体验中心
科技体验中心即企业展厅，作为最直观的企业形象宣传平台，JP公司以树立企业品牌形象，展示企业历程、优势产品、研发实力、企业文化为目的，将高科技技术和声光电等多媒体手段与企业产品、各种奖牌、认证证书和企业沙盘演示模型全面融入，以新颖的手段，塑造出具有JP企业个性特色的智能化科技体验中心。
2、JP公司咖啡厅
现在越来越多的企半导体照明企业规划咖啡厅用于接待来访客户，企业咖啡厅也越来越注重运用适应时代潮流的装修装饰设计新理念，突出企业主题性和个性，满足来访客人在商业洽谈中追求休闲舒适的心理需求。因此JP公司咖啡厅在设计装修时注...
生理心理学家们认为，触觉是皮肤觉中的一种，是轻微的机械刺激使皮肤浅层感受器兴奋而引起的感觉。触觉感受器在头面、嘴唇、舌和手指等部位的分布都极为丰富，尤其是手指尖。相对半导体照明企业而言公司客户来访接受到的公司材料可以对企业认知产生某种感觉。在整合品牌传播运用中，印刷品、办公室内外装修、公司制服、终端展物等所采用的材料中都是重要的品牌识别资源。
1、公司材料「触觉」传播
JP公司整体材料「触觉」传播主要通过诸如栏杆、楼梯、隔断、桌椅、沙发和产品样品等物品的形状和材质去实现——接待台是大理石还是木材，制服是羊毛还是涤纶的这些都是形成鲜明的个性和风格。材...
「味觉」品牌的传播可以让半导体照明企业品牌的品牌情感得到深化，基于「味觉」品牌风格设计JP公司「味觉」传播体系主要包括：
1、JP公司品牌专属食品
半导体照明企业经常涉及政府领导、行业专家、高端照明设计师、目标客户，合作伙伴来访参观，而提供食物是客人来访能够享受到的基本礼遇，它暗示出一种亲密的关系，能使客人感觉到平静、安宁、快乐，有助于提升公司整体形象并促成合作。
JP公司以整体品牌风格设计为导向定制了JP公司LOGO或标识形状的品牌专属食品置于会议室、会客室、咖啡厅、休息区等由来访伙伴自由享用，让专用食品的撩人之味撩起品牌所有参与者的情感记忆。
●专...
品牌专家通常把感觉分为五类，即：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，国内的品牌通常停留在通过视觉、听觉、味觉和触觉来打造品牌的阶段，而忽略了嗅觉。但是国外的品牌企业早已注意到，品牌是一个综合的感觉，要提高品牌价值，拥有一种独特的嗅觉品牌，对企业整体品牌包装非常重要。
随着品牌系统化建设，《国际商标法》已允许将声音、气味注册成为商标，「老姜智造」认为品牌是一个系统化的感官共同体，半导体照明企业在品牌打造及传播时用可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的，这将成为新一代品牌建设的方向。
●嗅觉品牌营销：
“酒香不怕巷子深”——嗅觉...
在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助目标受众建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助目标受众区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。
「听觉」品牌风格设计即通过音乐、声音、语音等表达形式与目标受众产生由听觉至意识感官上的共振与记忆，从而实现品牌理念的传播。品牌听觉识别传播（BrandAuditoryIdentitySpread，简称BAIS）是在品牌视觉识别的基础上给品牌的信息传播加入“声音”元素，它和视觉识别一样，具有传播主体完...
续LED照明品牌中观「视觉」传播体系构建下部分——
一个品牌要向目标受众传达有价值的信息，视觉化传达是其中很重要的一种方式。现代生理学、心理学的研究证明，在人们接受到的外界信息中，83%以上的是通过眼睛，11%要借助听觉，3.5%依赖触觉，其余的则源于味觉和嗅觉。
半导体照明企业品牌「视觉」传播体系：
14、《JP公司新闻图库》
在整合传播时代，半导体照明企业已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。“新闻是形式，营销是本质”，业内有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中...
“大部分品牌和产品都是可替代的”——这个悲观的论调源自营销之父菲利普•科特勒。对于一个品牌来说，无论采取什么策略，其核心都是如何使品牌能够被识别，被认识，以及被理解内在的价值，企业追寻自己品牌的「自我风格」是企业永远的课题，而个性不明显的企业没有「自我风格」，很容易被顾客和员工抛弃。
中国半导体照明行业处于一个竞争同质化的环境中，品牌功能性的价值往往容易被他人模仿，那么如何才能使品牌显得与众不同？怎样才能引起目标客户的兴趣，以及培养他们的品牌忠实度？从而最终让品牌与目标客户之间建立起一种紧密联系，使你领先于其他竞争者？
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企业品牌管理目的就是树立品牌结构，品牌结构的意思是由不同定位的产品组建一个能够进攻也能够阻截的结构。从不同的角度看品牌，会产生不同的理 解，如品牌是营销竞争的产物，品牌营销是企业制胜的法宝等，但从品牌传播结构本身构造而言，主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。
从推力和拉力的角度，老姜把品牌传播体系划分为四大“势能”：
品牌形象传播体系作为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。
本章，我们先对“品牌内生势能&rdqu...
一、半导体照明行业品牌建设引言
所谓“真传一句话，假传万卷书”，“大道至简”即大道理，而大道理真知却极其简单的，简单到一两句话就能说明白。大道至简的背面是业界的博大精深，对于品牌营销传播，综观我们业内、业外的专家、学者、营销大师们的专著论争显然一幅“百花齐放”，从IMC、4C理论、4P理论、产品时代USP理论、形象时代品牌形象论到定位时代品牌定位论，以及所谓具有“中国特色”的广告轰炸和炒作造势等，大有“蜂出并作，各引一端，崇其所善”百家争鸣之势，其论述广博之高...